日前，我在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)了一篇很普通的小文章《茂名：縣比市更有名》，沒(méi)想到在今日頭條上竟獲得6萬(wàn)多的閱讀量，還有100多條評(píng)論，反觀其他平臺(tái)不過(guò)數(shù)千閱讀量，簡(jiǎn)直不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。也難怪近來(lái)BAT合力圍剿今日頭條，甚至轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博上也不行。由此可見(jiàn)，今日頭條的傳播力之強(qiáng)大，據(jù)說(shuō)目前今日頭條用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)Facebook和微信。
今日頭條今日的成功有很多因素，其中抖音功不可抹，據(jù)說(shuō)目前抖音全球月活躍用戶數(shù)突破5億。盡管抖音不斷被人詬病，許多人認(rèn)為它俗不可耐，但它依然火爆，不僅年輕人玩，小孩子玩，大爺大媽們玩，連警察叔叔也玩起了抖音，政務(wù)新媒體也紛紛入駐抖音號(hào)。抖音如何神奇？不就是短視頻嘛，我也可以做，聽(tīng)說(shuō)有不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也準(zhǔn)備擼起袖子做短視頻。
我覺(jué)得恐怕他們大多是東施效顰，因?yàn)樵S多人根本沒(méi)有認(rèn)真分析過(guò)抖音是一個(gè)什么樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。抖音不就是一短視頻嗎？是的，抖音是短視頻，但它不是一般的短視頻，抖音有兩個(gè)十分重要的特點(diǎn)，一是它的生產(chǎn)方式是UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)），且易于制作，進(jìn)入門檻很低；二是易于傳播適用分享，用戶既是制作者也是傳播者，二者結(jié)合便成為一款強(qiáng)大的社交產(chǎn)品。
抖音短視頻是一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄自己生活生活的短視頻分享APP。應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。用戶可以通過(guò)這款軟件拍攝15秒的短視頻，然而迅速地分享自己身邊的人。抖音一方面在手機(jī)上掀起一波波全民狂歡的熱潮，另一方面也讓其用戶緊緊的捆綁在今日頭條的平臺(tái)上。
在今日頭條所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，恐怕騰訊最為緊張，因?yàn)樯缃徽球v訊的命門。流量端被短視頻擠壓，變現(xiàn)端游戲被版號(hào)壓制，金融被備付金影響……騰訊確實(shí)到了微信時(shí)代之后，最為乏力的時(shí)刻。為此，微信進(jìn)行了改版，但似乎并不成功。我不喜歡玩抖音，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)看抖音確實(shí)有值得研究的地方，但愿其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也能從中學(xué)習(xí)到一些東西。
抖音不僅是一款短視頻和社交軟件，而且還搭建起一個(gè)社交平臺(tái)。不僅連接普通網(wǎng)民，而且連接政府、企業(yè)和各大媒體。此前，筆者寫(xiě)了一篇文章《人民號(hào)與抖音號(hào)，誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)？》，分析抖音的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。文中最后寫(xiě)道：當(dāng)今媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“你是我的，我是你的”新階段。|展望未來(lái)，對(duì)于抖音號(hào)來(lái)說(shuō)，最好的進(jìn)攻是防守；對(duì)于人民號(hào)來(lái)說(shuō)，最好的防守是進(jìn)攻。
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