34 個(gè)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，帶你了解「直播的秘密」！
一、在線直播
1、2019 年直播用戶規(guī)模為 5.04 億人，原本預(yù)計(jì) 2020 年直播用戶達(dá) 5.26 億人，但疫情會(huì)讓直播市 場(chǎng)迎來(lái)更高速的增長(zhǎng)。
2、男性直播用戶過(guò)半（58.9%），24 歲以下的用戶近五成（46.9%），25-30 歲的用戶占三成多（33%）。
3、直播用戶中，大學(xué)本科學(xué)歷用戶占近五成（48%），一、二線城市用戶分別占 31.5%、40.4%，但 這也說(shuō)明下沉市場(chǎng)可供挖掘的直播潛力巨大。
4、總體來(lái)說(shuō)，用戶看直播的動(dòng)機(jī)在于：娛樂(lè)放松、獲取信息、消磨時(shí)間、學(xué)習(xí)知識(shí)，“娛樂(lè)+知識(shí)” 是觀看直播的主要?jiǎng)恿Α?br>
5、“直播+電商”是最受用戶歡迎的內(nèi)容形式（占比 43.7%），其次是“直播+綜藝”（36%）、“直 播+教育”（26.3%）。
6、秀場(chǎng)直播是 PC 端的產(chǎn)物，主要分為娛樂(lè)類(lèi)直播和游戲直播，娛樂(lè)類(lèi)直播頭部平臺(tái)是花椒、YY， 游戲類(lèi)直播頭部平臺(tái)是斗魚(yú)、虎牙。
7、在秀場(chǎng)直播中，用戶對(duì)平臺(tái)的選擇主要由使用體驗(yàn)、平臺(tái)內(nèi)容和簽約主播決定。
8、36.4%的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)主播推薦的商品，32%的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)直播廣告欄商品，17.4%的用戶會(huì)打賞主 播。
9、用戶在直播中消費(fèi)的原因，有 38.9%是因?yàn)閷?duì)活動(dòng)感興趣，35.6%是因?yàn)橄矚g主播，但僅 19%是 因?yàn)樯唐酚袃?yōu)惠的價(jià)格。（2020 年 1 月數(shù)據(jù)）
10、在線直播的用戶規(guī)模超 5 億，而短視頻的用戶規(guī)模 6.3 億，如今短視頻已全部發(fā)力直播，此外 B 站也在投入直播，直播平臺(tái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。
11、淘寶直播和快手直播是移動(dòng)端兩大直播帶貨平臺(tái)，此外，抖音、拼多多、京東等大平臺(tái)均上線直 播，B 站、小紅書(shū)、蘑菇街等社區(qū)平臺(tái)也都加入了直播大戰(zhàn)，不可忽視的微信直播也正在摸索當(dāng)中。
12、在帶貨直播中，“她經(jīng)濟(jì)”集中在淘寶直播，“他經(jīng)濟(jì)”集中在快手直播，而抖音的男女直播觀 眾相對(duì)平衡。
13、三大帶貨主播是：薇婭、李佳琦、辛巴，薇婭背后是淘系流量，李佳琦是淘系和抖音流量的結(jié)合， 辛巴背后是快手流量。
14、李佳琦帶貨主要是第三方品牌，賣(mài)得最好的自然是大牌口紅；辛巴帶貨更多是定制品，賣(mài)得最好 的是辛有志嚴(yán)選（自主品牌）凍干粉和面膜；薇婭的定制品比例在 30%以上，相對(duì)更平衡。
三、關(guān)于快手直播生態(tài)
15、截至 2019 年底，快手的直播日活用戶數(shù)破 1 億，游戲直播 DAU 超 5100 萬(wàn)。
16、快手用戶最喜歡在直播間買(mǎi)：食品飲料（44%）、面部護(hù)理（25%）、居家日用（10%），相對(duì) 應(yīng)的，抖音用戶最喜歡在直播間買(mǎi)：居家日用（26%）、女裝（18%）、食品飲料（10%）。
17、在快手中，各個(gè)年齡段的男性直播觀眾都比女性觀眾多，50 歲以上的直播觀眾中，男性觀眾是 女性觀眾的兩倍。
18、快手主播中，人均日直播時(shí)長(zhǎng)隨年齡增加而增長(zhǎng)，超過(guò) 30 歲的女性主播，日均直播時(shí)長(zhǎng)顯著高 于男性主播。
19、在快手主播中，20-39 歲的主播性別比例約為 1：1，70%的小姐姐主播低于 30 歲，90%的小哥 哥主播低于 30 歲。（截止 2019 年 12 月數(shù)據(jù)）
20、90 后快手主播觀眾氛圍最活躍，80 后快手主播觀眾人均日打賞金額最多，70 后快手主播觀眾人 均日評(píng)論數(shù)最多，60 后快手主播觀眾人均每日點(diǎn)贊數(shù)最多。
21、快手中，戲曲、美發(fā)、賣(mài)鞋內(nèi)容的主播性別差異最小，狗寵、唱歌、婚禮內(nèi)容的主播年齡差異最 小，書(shū)法、二胡類(lèi)內(nèi)容集中在老年群體，聲控類(lèi)內(nèi)容則是年輕群體的專屬直播愛(ài)好。
22、快手中，甘肅和青海的 50 歲以上主播比例是全國(guó)的 2 倍，遼寧的主播日均收到的禮物是全國(guó)的 2 倍，廣東、廣西、湖南的 90 后主播比例高達(dá) 80%以上，上海主播的觀眾禮物單價(jià)是全國(guó) 1.7 倍， 東北主播人均日直播時(shí)長(zhǎng) 83 分鐘。
23、建筑從業(yè)者、焊工、司機(jī)會(huì)常常在非 wifi 環(huán)境中看直播，焊工、建筑從業(yè)者最?lèi)?ài)看書(shū)法類(lèi)直播， 而廚師最?lèi)?ài)看唱歌、戲曲、繪畫(huà)直播，批發(fā)零售商每天直播的時(shí)間最長(zhǎng)（超 580 分鐘）、熱度最高（平 均每人獲贊超 3.9 萬(wàn)）。
24、快手直播中，唱歌類(lèi)主播人數(shù)最高，運(yùn)動(dòng)類(lèi)主播人數(shù)最少，美食類(lèi)直播最受歡迎，種草類(lèi)直播評(píng) 論最多，野外類(lèi)直播禮物最多，駕考類(lèi)直播人均時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)但人均評(píng)論最少。
