受益于消費(fèi)升級(jí)，人們生活水平的提高，小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電、個(gè)人護(hù)理電器將成為未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)超過(guò)4800億。目前市面上小家電巨頭包括有美的、九陽(yáng)、戴森、飛利浦、博朗等。
“小而美”的德國(guó)家電：今天重點(diǎn)來(lái)介紹下有百年歷史的德國(guó)博朗（Braun），品牌創(chuàng)立于1921年的法蘭克福，從一個(gè)小村莊里的公司到業(yè)界小家電先鋒，始終堅(jiān)持“設(shè)計(jì)改變生活”的理念，締造一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品，成為德國(guó)設(shè)計(jì)的典范。旗下十大類200多種產(chǎn)品涵蓋男士剃須、女士脫毛、美發(fā)護(hù)發(fā)等。長(zhǎng)達(dá)幾十年的時(shí)間里，該品牌的剃須刀產(chǎn)品一直是最受歐洲男士青睞的剃須刀，是全球高品質(zhì)剃須刀領(lǐng)域的代表之一。獲得國(guó)際認(rèn)可的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)過(guò)百，專利超8000項(xiàng)。
上個(gè)世紀(jì)三十年代，博朗制造出了第一批收音機(jī)產(chǎn)品，成為德國(guó)領(lǐng)先的收音機(jī)制造商之一。在發(fā)展過(guò)程中，公司一度因?yàn)闀r(shí)局動(dòng)蕩被毀，之后才開(kāi)始重新建立，除了繼續(xù)生產(chǎn)之前的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品收音機(jī)、錄音機(jī)和HIFI音響組合外，于五十年代生產(chǎn)出了第一款電動(dòng)剃須刀，拓寬了公司的產(chǎn)品種類。這款剃須刀史無(wú)前例地將振動(dòng)刀具與超薄但堅(jiān)固的鋼膜結(jié)合在一起，創(chuàng)造出清潔徹底又溫和的剃須，完全革新了以往的剃須體驗(yàn)。
此后，博朗公司開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角，其生產(chǎn)的產(chǎn)品徹底出從單一的收音機(jī)和音響擴(kuò)寬到各種家庭廚房用品，如電咖啡機(jī)、果汁機(jī)和食物攪拌機(jī)等，還順應(yīng)時(shí)代增加了電吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。
六十年代，“六角形網(wǎng)膜”電動(dòng)剃須刀上市，刷新了公司以往的所有銷售記錄，在11年內(nèi)總計(jì)售出1000萬(wàn)件，這個(gè)產(chǎn)品也將博朗推向國(guó)際電動(dòng)剃須刀的專業(yè)品牌寶座，取得了突破性的進(jìn)展。期間紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館開(kāi)辟了新的長(zhǎng)廊來(lái)展示全套博朗產(chǎn)品，這是首次為一個(gè)品牌進(jìn)行專門的展示。而博朗之所以能夠取得巨大成功，也與自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。
博朗公司一直秉持著“純粹到極致”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，在流線型產(chǎn)品大行其道的市場(chǎng)中，形成了公司產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以其高度簡(jiǎn)潔的幾何外形為基礎(chǔ)，摒棄一切外加裝飾。其產(chǎn)品已榮獲超過(guò)250項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，每一把剃須刀在出廠前要經(jīng)過(guò)1000多道工藝，近70次質(zhì)量檢測(cè)。博朗公司的傳奇設(shè)計(jì)師迪特·拉姆斯，所設(shè)計(jì)的咖啡機(jī)、計(jì)算機(jī)、收音機(jī)、視聽(tīng)設(shè)備、家電產(chǎn)品與辦公產(chǎn)品，很多都成為世界各地博物館的永久收藏。05年美國(guó)寶潔集團(tuán)接管吉列公司，還包括博朗。
在博朗公司發(fā)展的整個(gè)歷程中，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典設(shè)計(jì)，許多半個(gè)世紀(jì)之前的設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在仍然讓人覺(jué)得現(xiàn)代、時(shí)尚和主流。有意思的是，一貫以產(chǎn)品設(shè)計(jì)聞名的蘋果，許多產(chǎn)品都有博朗設(shè)計(jì)的影子。外界認(rèn)為，喬布斯和蘋果前設(shè)計(jì)師Jonathan Ive很可能受到博朗早期產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，才會(huì)出現(xiàn)相似的情況。話說(shuō)回來(lái)，如今博朗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師早已換人，而蘋果公司也不是當(dāng)年的“蘋果”。
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