全球范圍小家電領(lǐng)域巨頭無(wú)疑是來自德國(guó)的百年品牌博朗，博朗品牌那句“設(shè)計(jì)改變生活”的口號(hào)，以產(chǎn)品為載體，設(shè)計(jì)為核心創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)時(shí)代經(jīng)典，連蘋果都是博朗設(shè)計(jì)的迷弟。
博朗的目標(biāo)不僅僅是改善當(dāng)時(shí)戰(zhàn)后德國(guó)不佳的日用品設(shè)計(jì)，還帶著改變?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)的愿景進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，同時(shí)開發(fā)了系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)方法，以及設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念也被創(chuàng)造與迭代，博朗有自己的設(shè)計(jì)部門，這可不是一個(gè)支持部門，而是一個(gè)從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品落地貫穿的活躍決策部門，這一切造就了博朗的成功，讓博朗成為一代人心中“設(shè)計(jì)”的代名詞。
從迎合到構(gòu)建自己的設(shè)計(jì)方向
博朗的設(shè)計(jì)也從最早的混沌期開始的，下圖是上世紀(jì)50年代博朗expoter收音機(jī)，右邊金屬質(zhì)感款是一代1954年產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)德國(guó)面臨戰(zhàn)后重建，很多人生活在廢墟中，產(chǎn)品往往能夠慰藉人的生活，伴隨無(wú)線電發(fā)展，收音機(jī)成為人們生活必備的小家電，博朗這款expoter收音機(jī)通體是塑料件，但是仍然以工藝偽裝成金屬質(zhì)感的機(jī)身，色彩猶如貴金屬銅色，這樣的設(shè)計(jì)是為了迎合當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者，因?yàn)楹芏嗳藷o(wú)法得到真正類似產(chǎn)品的生活感受。
但是民調(diào)顯示，人們希望用現(xiàn)代化風(fēng)格布置他們的房間，提供與現(xiàn)代風(fēng)格的家具匹配的電器成為博朗的基本商業(yè)邏輯，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)尚未被開發(fā)的利基市場(chǎng)，博朗決定遵循一個(gè)特定的設(shè)計(jì)方向塑造產(chǎn)品。
產(chǎn)品家族化來自于設(shè)計(jì)理念的構(gòu)建
烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院和博朗成就了設(shè)計(jì)歷史上獨(dú)一無(wú)二的組合。當(dāng)時(shí)烏爾姆創(chuàng)辦了德國(guó)第一所設(shè)計(jì)學(xué)院，這所新設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)被視為包豪斯的繼承。博朗通過與烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的合作,強(qiáng)調(diào)整體主義的理念傳入博朗,使公司成為充滿一致性的有機(jī)整體,從產(chǎn)品最小的控制按鍵,到屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的包裝設(shè)計(jì),甚至員工的醫(yī)療系統(tǒng)和員工餐廳。烏爾姆沒有迎合消費(fèi)主義,而是以更先鋒的設(shè)計(jì)思想教育并引領(lǐng)大眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)知。
他們一致期望把馬克思·比爾(烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院第一任總監(jiān))在傳播的“優(yōu)良造型”(goode form)的理念變成現(xiàn)實(shí)。首先,烏爾姆繼承了包豪斯設(shè)計(jì)理念,烏爾姆認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)該為平民大眾服務(wù),讓設(shè)計(jì)從藝術(shù)中脫離出來更加貼近為人們?nèi)粘Ｉ疃鴦?chuàng)造,當(dāng)時(shí)德國(guó)百?gòu)U待興,日用品被認(rèn)為是工業(yè)文明重要組成部分,烏爾姆的設(shè)計(jì)觀念具有合理的時(shí)代背景。其次,烏爾姆認(rèn)為設(shè)計(jì)建立在技術(shù)基礎(chǔ)之上,設(shè)計(jì)應(yīng)該與現(xiàn)代工業(yè)緊密結(jié)合。烏爾姆在設(shè)計(jì)上的理性主義與好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)深深的影響著博朗品牌具有德國(guó)精神的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品矩陣，當(dāng)然這也帶來了博朗產(chǎn)品更高的溢價(jià)。
博朗的設(shè)計(jì)是標(biāo)志性的，和烏爾姆的合作讓博朗有清晰的設(shè)計(jì)思想，這帶來跨品類產(chǎn)品的整體家族化，也讓博朗的產(chǎn)品美學(xué)形成標(biāo)志性家族化美學(xué)。
為生活而創(chuàng)新——設(shè)計(jì)不只是美觀
談博朗不得不談他的標(biāo)志性產(chǎn)品博朗sixtant，這款產(chǎn)品被視作真正意義上的電動(dòng)剃須刀,它一經(jīng)推出就大獲成功,銷量超過800萬(wàn)臺(tái).被市場(chǎng)認(rèn)為同類產(chǎn)品中設(shè)計(jì)最好也是最美觀的產(chǎn)品.博朗新開發(fā)的六邊形刀網(wǎng)賦予其值得紀(jì)念的名字:sixtant.這些刀網(wǎng)不再是沖壓而成,是采用化學(xué)電鑄工藝制作并鍍鉑金,讓干式剃須有史以來第一次能夠在保護(hù)皮膚方面與濕式剃須達(dá)到同樣水平。
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啞光黑色外殼和銀色的組合,清晰的分界線比例感,也是創(chuàng)造性的一步。普通塑料和鍍合金鋼材構(gòu)成了產(chǎn)品更精致的效果,增強(qiáng)了產(chǎn)品情感層面的傳遞,讓這款產(chǎn)品具有男性魅力,以往這個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)都是中性的白色（當(dāng)時(shí)被定義為清潔醫(yī)療產(chǎn)品）。早上,男士們手握sixtant剃須,剃須體驗(yàn)提升的同時(shí)生活氣質(zhì)也得到提升。
Less but better-產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論
清晰的設(shè)計(jì)理念讓博朗的產(chǎn)品矩陣系統(tǒng)性得展現(xiàn)了現(xiàn)代生活具體的模樣,它們簡(jiǎn)潔、實(shí)用、理性,且外觀與功能和機(jī)械結(jié)構(gòu)形成最佳融合,在時(shí)代背景下形成了這個(gè)品牌為大眾生活方式提供的實(shí)用美學(xué)的生活提案。
博朗是德國(guó)工業(yè)從制造走向設(shè)計(jì)創(chuàng)新的標(biāo)志，也給今天中國(guó)制造業(yè)和品牌以啟發(fā)。
創(chuàng)新的可能性是永遠(yuǎn)存在并且不會(huì)消耗殆盡的?？萍既招略庐惖陌l(fā)展不斷為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了嶄新的機(jī)會(huì)。同時(shí)創(chuàng)新設(shè)計(jì)總是伴隨著科技的進(jìn)步而向前發(fā)展，永遠(yuǎn)不會(huì)完結(jié)。
產(chǎn)品要像工具一樣能夠達(dá)成某種目的。 它們既不是裝飾物也不是藝術(shù)品。因此它們應(yīng)該是中庸的，帶有約束的，這樣會(huì)給使用者的個(gè)性表現(xiàn)上留有一定空間。
不要夸張產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，功能的強(qiáng)大和其價(jià)值。也不要試圖用實(shí)現(xiàn)不了的承諾去欺騙消費(fèi)者。
它使產(chǎn)品避免成為短暫時(shí)尚反而看上去永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)。和時(shí)尚設(shè)計(jì)不同的是， 它會(huì)被人們接受并使用很多年甚至是在當(dāng)今被一次性商品充斥的社會(huì)。
任何細(xì)節(jié)都不能敷衍了事或者懷有僥幸心理。設(shè)計(jì)過程中的悉心和精確是對(duì)消費(fèi)者的一種尊敬。
好的設(shè)計(jì)必須考慮到使用者的環(huán)境，關(guān)注體驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
少，但是更好。因?yàn)樗鼭饪s了產(chǎn)品所必須的具備因素，剔除了不必要的東西。
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