丁磊用“新消費(fèi)”另辟蹊徑，加速電商戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，能否再造一個(gè)網(wǎng)易，這也許并不是一個(gè)傳說。
提到網(wǎng)易，你可能首先會(huì)想到網(wǎng)易游戲，再或者是網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞，甚至是網(wǎng)易郵箱，但是你可能忽略了低調(diào)的網(wǎng)易電商，當(dāng)我提起時(shí)，相信你會(huì)恍然大悟，網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選越來越頻繁的出現(xiàn)在你的面前，代表著網(wǎng)易電商的兩個(gè)平臺(tái)，分工明確的滿足著消費(fèi)者的需求，更重要的是，這個(gè)被人們忽視的業(yè)務(wù)，更被網(wǎng)易提出要用電商“再造一個(gè)網(wǎng)易”的計(jì)劃后，彰顯其在網(wǎng)易已經(jīng)到了舉足輕重的地位。
電商收入比重與日俱增
的確，就想大家看到網(wǎng)易就會(huì)想到網(wǎng)易游戲一樣，網(wǎng)易游戲占據(jù)著網(wǎng)易營收的絕大份額，但是從2017年網(wǎng)易發(fā)布的財(cái)報(bào)卻能看出一些端倪，2017年Q1顯示，網(wǎng)易總營收額136.4億元，其中游戲高達(dá)107億元，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)達(dá)25億元；Q2顯示，網(wǎng)易總營收額達(dá)133.76億元，游戲營收額94.3億元，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)達(dá)33.5億元；Q3顯示，網(wǎng)易總營業(yè)額124.78億元，游戲營收額81.12億元，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)達(dá)37.35億元.
從中可見，游戲的營收額有多下降，但是電商、游戲及其他業(yè)務(wù)的營業(yè)額逐漸上升，并占據(jù)了網(wǎng)易營收總額的近30%的比重，從第一季度到第二季度，電商、游戲及其他業(yè)務(wù)的營業(yè)額與游戲相差82億元，到第二季度的相差60億元，第三季度縮減至43億元，兩者的差距正在與日遞減。這里的原因，有網(wǎng)易游戲在競爭中的低迷，更重要的是，電商作為網(wǎng)易重要的支撐，越來越顯示其重要的作用。
“新消費(fèi)”下的網(wǎng)易嚴(yán)選
這一年“新零售”概念從落地到普及，而“新消費(fèi)”的概念似乎是一個(gè)新鮮的概念，丁磊自己提出的“新消費(fèi)”有著這樣的觀點(diǎn)：“所有零售形式的演變，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。消費(fèi)群體正在經(jīng)歷一場演變，背后就是新消費(fèi)?！蔽覀兛梢岳斫鉃?，曾經(jīng)電視臺(tái)播什么電視我們看什么，而現(xiàn)在是我們想看什么，他們要去拍什么；曾經(jīng)你們賣什么我挑什么，而現(xiàn)在是我們想要什么，他們賣什么。新消費(fèi)關(guān)注的是人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)要求越來越高，而品質(zhì)消費(fèi)的缺口也越來越大。
嚴(yán)選，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,為中國消費(fèi)者甄選天下優(yōu)品，這就是新消費(fèi)下最完美的體現(xiàn)。其實(shí)對(duì)于這種追求品質(zhì)的消費(fèi)習(xí)慣，不少平臺(tái)紛紛加入其探索的隊(duì)伍，小米的“米家有品”，淘寶的“淘寶心選”，然而最為大家所熟悉的還是網(wǎng)易嚴(yán)選與無印良品這兩個(gè)平臺(tái)，但是，據(jù)筆者發(fā)現(xiàn)，兩者的好物同屬優(yōu)品，但是嚴(yán)選的商品明顯比無印良品的便宜很多，這并不是網(wǎng)易有多節(jié)約成本，而是在利潤面前做出了讓步，相較于無印良品等零售商的55%左右的毛利率，網(wǎng)易嚴(yán)選的毛利率僅為11%，這也是丁磊在探索的道路中并沒有先考慮利潤的選擇。
在接下的道路中，網(wǎng)易電商為自己指明了道路，網(wǎng)易副總裁、嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳曉剛說：“大家都已經(jīng)做的很好的，我們不會(huì)去做”，“在春風(fēng)（成人用品品牌）所處的這個(gè)行業(yè)來說，你們可以看到國內(nèi)其實(shí)沒有優(yōu)秀的品牌，而且也沒有哪個(gè)廠家規(guī)模做得比較大，甚至連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒有，這就是我們機(jī)會(huì)了?！倍±谟谩靶孪M(fèi)”另辟蹊徑，加速電商戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，能否再造一個(gè)網(wǎng)易，這也許并不是一個(gè)傳說。
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圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
本文編輯：豬小妹/微縱科技
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