撰文\ 風(fēng)千語
編輯\ 吳不知
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
【這是銀杏財(cái)經(jīng)第358篇原創(chuàng)文章】
小蝦米注定游不過滄海。
輿論對于蝦米音樂的悼念來得其實(shí)有些諷刺，反映著所有爺青結(jié)產(chǎn)品都要面臨的一個悲哀：當(dāng)你死去時，所有人都開始愛你。
如果真的一直有很多人愛，它不會走到今天這個地步。人們只是借著這陣風(fēng)來觀摩阿里大文娛的落敗，揣摩有的大廠為什么寧肯東西爛在自己手里還見死不救。
在這種氛圍下，蝦米成了情懷、專業(yè)的代名詞，仿佛只有它才是真正懂音樂的，其他軟件都不過是個聽歌的。
就在大家忙著為蝦米音樂哀悼時，酷狗音樂和網(wǎng)易云先掐了起來。網(wǎng)易云連續(xù)兩篇長文，直指酷狗音樂抄襲其新功能，引得網(wǎng)友直呼：難怪陰陽師是網(wǎng)易出品。
網(wǎng)易云大概完全忘記了自己借鑒蝦米歌單的那些往事，不過這些事，連蝦米自己的leader都沒有太放心上。
同樣不被蝦米放心上的還有曾經(jīng)氛圍良好的社區(qū)板塊。時至今日，說到情懷、社區(qū)，大家只會首先想到網(wǎng)易云。
也許是網(wǎng)易云劍走偏鋒，又或者是別無所長，在標(biāo)簽相對模糊的眾多音樂軟件中，網(wǎng)易云的標(biāo)簽最為獨(dú)特，前面倒下的蝦米本來也該成為這樣的存在。
論日活、用戶量、曲庫，網(wǎng)易云跟TME都不是一個量級，版權(quán)這片烏云始終縈繞在網(wǎng)易云的頭頂，揮之不去。
這樣的競爭劣勢之下，網(wǎng)易云只能繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)、小眾音樂等優(yōu)勢，把情懷這張牌牢牢捏在手里。
設(shè)想一個不太可能的事，如果當(dāng)初阿里把蝦米賣給了騰訊，或許后來就沒有網(wǎng)易云什么事了。
網(wǎng)易云的出圈和成功，離不開時勢的造就。盡管現(xiàn)在站在鄙視鏈頂端獨(dú)樹一幟，它依然可能面臨和蝦米一樣的問題：走不上更大的舞臺要怎么辦？
一場悄無聲息的造星運(yùn)動
幾乎在與酷狗撕上熱搜的同一時間，網(wǎng)易云聯(lián)手丁真及被譽(yù)為藏族流行音樂之光的ANU推出了新歌《1376心想事成》，歌詞專為2021新年定制，融合了漢藏英三種語言。
是的，那個說對出道當(dāng)明星沒有什么興趣的丁真以音樂人的身份入駐了云村，迅速斬獲4萬粉絲，歌曲評論超10w+。
網(wǎng)易云這次選對了人，丁真的標(biāo)簽合網(wǎng)易云的調(diào)性，更合網(wǎng)易云受眾的口味。
錯過周杰倫之后，網(wǎng)易云似乎已經(jīng)不那么執(zhí)著于那些成名已久的歌手明星，反而將精力放在了抖音神曲與草根音樂人身上。
比起隨時會溜走的版權(quán)，扶持原創(chuàng)音樂人似乎更加劃算。這是一場押寶游戲，只要壓得夠多，也總會遇上幾個在云村土生土長的當(dāng)紅音樂人。
《好聲音》導(dǎo)師、歌手楊坤曾經(jīng)在媒體采訪時感嘆，現(xiàn)在的音樂環(huán)境變了，營銷和新媒體帶給原創(chuàng)音樂人的沖擊比較大，以至于真正寫歌、寫好歌的人能得到的收入寥寥無幾。
不斷增多的音樂類綜藝，表面上看是在給予更多原創(chuàng)音樂人發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會，其實(shí)還是逃不開一場資本的營銷活動。
近兩年，無論是網(wǎng)易云還是QQ音樂都在努力強(qiáng)調(diào)自己對原創(chuàng)音樂人的扶持，網(wǎng)易云更是樂于展現(xiàn)自己對“草根”的熱情?？墒撬鼈兌既狈σ粋€出圈的名字。
網(wǎng)易云與抖音的合作，為的正是找到更多出圈的機(jī)會。事實(shí)上，人們除了能想起一些神曲，并不會立即想起這些BGM與網(wǎng)易云有多大關(guān)系，更不會想起神曲背后的音樂人。
從對丁真的選擇來看，網(wǎng)易云需要的音樂人是否是真會音樂創(chuàng)作或許不是最重要的，重要的是這個人可以出圈。在此基礎(chǔ)上，紅人還能帶著其他原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出圈則更好不過。
網(wǎng)易云具備一些其他平臺短時間內(nèi)難以復(fù)制的造星條件，如社區(qū)氛圍和粉絲粘性，其對粉絲心理的把握在業(yè)內(nèi)也算獨(dú)樹一幟。
先是周杰倫歌曲版權(quán)過期前一天還要400元打包賣歌曲，后來疫情期間靠著Tfboys線上音樂會瘋狂撈金，TME live都姍姍來遲，說明網(wǎng)易云在粉絲經(jīng)濟(jì)方面的嗅覺一點(diǎn)不輸騰訊系。
可是，截至目前，我們并沒有看到更多來自云村的新星，到底是營銷得不夠還是錯選了合作伙伴，很難說，因?yàn)樵谠煨堑穆飞?，對手們似乎也談不上很出彩?/p>
2019年時，快手聯(lián)合TME旗下QQ音樂、全民K歌和酷狗等平臺聯(lián)合推出“音樂燎原計(jì)劃”，主要目的是為多數(shù)收入低微的原創(chuàng)音樂人爭取更多曝光機(jī)會。
一站式的粉絲互動和作品管理，符合騰訊對文娛的操盤風(fēng)格。奈何再流暢的運(yùn)營也架不住頭頂巨星的光芒萬丈，小透明要想在平臺出頭，未必比讓蝦米活下去容易。
真論造星能力，音樂平臺比不上一個選秀綜藝或一個深諳娛樂圈規(guī)則的經(jīng)紀(jì)公司。當(dāng)所有平臺都在努力超越“歌曲宣發(fā)渠道”的標(biāo)簽時，它們反而越像一個工具人。
唯有具備社區(qū)粘性的平臺看起來更有追求，不過它的追求也僅限于一些非音樂的事。
不專一對于音樂app來說是場災(zāi)難
不專一的何止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
陽光照到的地方，他們都想納入自己的疆土。手能碰到的功能，都想裹進(jìn)一個app里。
對于一個綜合性的軟件來說，大而全不是缺點(diǎn)。對于音樂、影視、短視頻等有著專一定位的軟件來說，臃腫很多時候會是一場不遠(yuǎn)的災(zāi)難。
QQ音樂自從成為閱文的有聲書分發(fā)渠道后，已經(jīng)失去了作為一個音樂軟件的覺悟。明明已經(jīng)站到了最全曲庫的高峰，卻還想要占據(jù)最全音頻的領(lǐng)地，不得不說野心有點(diǎn)大。
為了歸納這些與聲音有關(guān)的生意，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一詞橫空出世。這其實(shí)一個邊界模糊的概念，市場的目光主要放在了電臺、有聲書及音樂（主要指歌曲）的范疇，廣播劇、CV界等音頻生意又當(dāng)如何界定呢？
建議QQ音樂改名QQ耳朵。這樣一來既與傳統(tǒng)的音樂app區(qū)分開來，又可以提醒用戶：我們不止可以聽歌。
在國內(nèi)在線音樂付費(fèi)率低下的情況下，聽歌的變現(xiàn)空間太小，最終還是會回到社交、娛樂和直播等換湯不換藥的商業(yè)模式里。
TME的營收主要來源于社交娛樂，尤其是娛樂，沉重的版權(quán)成本需要依靠全民K歌來補(bǔ)足。
網(wǎng)易云進(jìn)入2020年來，對探索商業(yè)模式多元化的積極性某種程度上也反映了它的焦慮。
丁磊曾表示，網(wǎng)易云的商業(yè)模式不會拘泥于直播、會員付費(fèi)等形式，會創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。換言之，只要能夠變現(xiàn)，是不是與音樂有關(guān)，不重要。
網(wǎng)易云首先想到的就是將社交性發(fā)揮到極致，上線“因樂交友”被吐槽為低配版探探。表面上看起來是通過選擇聽歌風(fēng)格來交友，事實(shí)上卻內(nèi)嵌了獨(dú)立于網(wǎng)易云會員之外的會員費(fèi)用。
撇開好感與否不說，網(wǎng)易云確實(shí)很有用音樂做交友的潛力，但自己開發(fā)交友模塊與用戶自發(fā)交友聯(lián)系完全是兩碼事。
幾年前，當(dāng)網(wǎng)易云用用戶年終聽歌報告測試匹配交友功能時，大家并不反感，反而認(rèn)為通過音樂去匹配聊天對象值得一試。
當(dāng)“因樂交友”以探探的形式再現(xiàn)時，卻已經(jīng)背離了音樂交友的初衷——它只是想多賺個會員費(fèi)而已。
如果在過去一年里沒有打開過網(wǎng)易云，當(dāng)你再打開時，一定會吃驚于它現(xiàn)在的龐大程度。
有一點(diǎn)不意外的創(chuàng)作者中心、直播、商城以及電臺等板塊，也有匪夷所思的交友及游戲?qū)^(qū)，廣場上你竟然能看到教方言或單詞的聊天室。
網(wǎng)易最終還是將音樂軟件作為了游戲引流入口，看中的也不會是網(wǎng)易云的音樂屬性，而是社區(qū)屬性。
如此一來，網(wǎng)易云的路就走窄了。難保未來有一天，當(dāng)網(wǎng)易云遭遇蝦米效應(yīng)時，大家不會感嘆一句：成也社交，敗也社交。
遠(yuǎn)離了蝦米的專業(yè)性后，音樂APP的門檻只會越來越低，誰有更多的錢買下更多的版權(quán)，就可以在音樂賽道中分一杯羹。
如果B站愿意，它也完全可以成為一個較有競爭力的對手，何況B站還有廣播劇和眾多的CV紅人資源。
對比之下，蝦米音樂的純粹和專一就會顯得十分稀罕。但蝦米的離開，并不是在警告市場，做音樂APP不能專一、有情懷，它根本的問題在于佛系和落后的運(yùn)營。
網(wǎng)易云已經(jīng)將音樂社交和情懷的路闖出了名堂，只要維持良好的運(yùn)營，它還是可以活得很好，只要市場上還沒出現(xiàn)下一個有情懷且專一的音樂APP。
治愈與致郁只是一線之隔
網(wǎng)易云的情懷不同于蝦米的情懷。
蝦米一路走去，所做所為都是在用音樂傳遞感情，而網(wǎng)易云更看重用音樂之外的東西，比如用評論去傳遞心聲。
這也是網(wǎng)易云的情懷能夠落到實(shí)處的原因之一，對比之下，蝦米的情懷美則美矣，更像空中樓閣，這跟蝦米的佛系有很大關(guān)系。
蝦米最有情懷和社區(qū)氛圍的時候，都不屑于將其作為噱頭或標(biāo)簽去打造，遑論以此開拓音樂之外的業(yè)務(wù)。
網(wǎng)易云則不然，它熱衷于抓住一切熱度，生怕被話題所遺忘，倒以此成就了一條通往云村的治愈系之路。
“網(wǎng)抑云”成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的熱哏時，平臺立即上線“抱一抱”及心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)，賺了一波好感。
此后，網(wǎng)易云在“治愈系”這條路上似乎再也不打算停下來。
聊愈成為網(wǎng)易云的獨(dú)特品類。Look主播發(fā)起了一項(xiàng)聊愈主播認(rèn)證活動，提供哄睡催眠師、心靈撫慰師和戀愛急救師三大認(rèn)證方向，且要求只能選擇一個認(rèn)證方向。
以上任意一個方向，都是非網(wǎng)易云不可的存在，畢竟其他音樂平臺沒有那么多的情緒。
用戶愿意在云村袒露心聲（也許是矯情），足以說明一種信任，這種基于社區(qū)友好氛圍的信任，能夠幫助任何一個內(nèi)容平臺成長為優(yōu)秀的UCG社區(qū)。
回到開始，網(wǎng)易云誕生的2013年，國家正式發(fā)放了首批4G牌照。轉(zhuǎn)眼8年過去，市場的注意力開始移向5G，所有音樂平臺也開始開辟視頻賽道，看似依舊圍繞著音樂產(chǎn)品，實(shí)際上做的全是娛樂生意。
單純的聽歌時代或許已經(jīng)隨著千千靜聽這類名字銷聲匿跡，網(wǎng)易云想要治愈網(wǎng)抑云，似乎也并不打算從聽歌入手。
除開UI界面設(shè)計(jì)，廣場上的直播和K歌房，和酷狗、QQ音樂的同類頻道并沒有太大區(qū)別?；蛟S是商業(yè)模式作祟，這個時期的音樂越來越同質(zhì)化。
在此之前的版權(quán)之爭，說到底，不過是進(jìn)入商業(yè)模仿的前奏。
“有人模仿你的UI，有人模仿我的歌單，還有人模仿他的練歌房……”
網(wǎng)易云跟酷狗的微博口水戰(zhàn)，明確站隊(duì)的人并不多，網(wǎng)友們似乎樂意看戲，調(diào)侃“誰送我會員我就幫誰”。
說好的粉絲粘性，在這些事上似乎并沒有體現(xiàn)太多。網(wǎng)易云不是B站，它的鐵粉也不會像B站的鐵粉在看《后浪》時要熱淚盈眶，只會在《我是不是活著已經(jīng)不重要了》下面說不完的生離死別、愛恨情仇。
傷春悲秋非一日之事，練就治愈系也非一日之功。擺在網(wǎng)易云面前的最重要的事，不該是誰抄襲了誰，誰又模仿了誰，而是自己到底能治愈誰，在商業(yè)化和出圈的路上，又失去了什么。
我們不希望看到，治愈和致郁的一線之隔，破于陰陽大師。
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