根據(jù)36氪消息，貓眼娛樂昨日正式向港交所提交招股書。貓眼娛樂稱，公司為微信錢包及QQ錢包的唯一娛樂票務服務供應商，市場消息是貓眼娛樂的估值約200億元。
貓眼娛樂為什么要IPO?
我們都知道，貓眼娛樂一直是在線票務市場的領頭人。而在去年9月前，在線票務還是淘票票、貓眼、微影三足鼎立的情況而在貓眼和微影合并后，在線票務市場從三家鼎立成為了雙寡頭格局。而且筆者發(fā)現(xiàn)，合并之后貓眼的市場份額，已經明顯領先于淘票票，競爭中占盡優(yōu)勢，那么貓眼為什么還要IPO呢?
在筆者看來，可能和阿里影業(yè)這個暑假大獲成功有關。隨著《我不是藥神》、《西虹市首富》等電影火遍全國，淘票票在阿里影業(yè)構筑的生態(tài)體系中，作用愈發(fā)關鍵，它不僅是票房輸出的重要途徑，更在售票的同時，影響著用戶的觀影與否及傳播效應，演變成營銷平臺和用戶運營平臺。
在這樣的情況下，筆者認為，阿里影業(yè)仍然會頂著虧損的風險斥巨資去夯實這個環(huán)節(jié)，以求留住更多用戶，留下生存和發(fā)展的空間。而淘票票未來也會依靠強大的資金保障去爭奪市場，這無疑將會動搖貓眼的市場地位，這是貓眼所不愿意看到的。
不僅如此，不久前阿里還推出了“88”會員體系，淘氣值滿1000即可以88元/年的價格開通，其中，針對淘票票的權益是，每月可獲4張優(yōu)惠票，購票時每張票可在原有優(yōu)惠的基礎上再減4元。筆者認為，雖然4元看起來也沒省下多少，但是仍然可能會讓開通會員的用戶選擇淘票票而不是貓眼，這可能也是貓眼急于IPO的原因之一。
而且筆者發(fā)現(xiàn)，貓眼此次融資約30%預期將用于為提升綜合平臺實力，拓展用戶群并提升其忠誠度以及加強線下資源，這也說明募資的三分之一都會用于市場開拓，可見貓眼的IPO是很有針對性的。
貓眼娛樂IPO之后，在線票務的競爭將走向何方?
在筆者看來，貓眼和淘票票的競爭，實質上就是騰訊和阿里激戰(zhàn)的縮影。
就目前的情況來看，雙方都已經投入了重金。騰訊作為貓眼的股東，將持有其16.27%的股份，再加上美團8.56%的持股，騰訊系占比可達25%，而據(jù)傳騰訊已經投入超過10億元。
淘票票自不必說，阿里影業(yè)持股98%以上，今年年初虧損就是因為在淘票票注資所致。而從招股書我們不難看出，貓眼倚靠的依然會是微信和QQ以及美團騰訊系產品，通過大流量的平臺來為自身引流，爭取在月活1.3億的基礎上，再有新突破，最終以流量取勝。
同時，透過“貓眼專業(yè)版”APP等產品，我們也可以看到，貓眼對于票房的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析，包括影片營銷曝光、提升購票觀影決策轉化等，可能會成為票務垂直領域獨角獸。
淘票票則不同，筆者認為，它一方面會倚靠阿里影業(yè)，通過優(yōu)質的電影內容、電影資源等吸引用戶;另一方面，還會倚靠阿里的其他產業(yè)，比如支付寶、淘寶引流，通過88會員也能吸引不少用戶，構建一個更全面的平臺，通過平臺的有效運轉來維系用戶，步步為營，占領市場。
總的來說，筆者認為雙方仍然是各有優(yōu)勢，但是考慮到此前貓眼的市場份額就高于淘票票，IPO之后，貓眼有了充足的資金支持，再加上微信的超級流量，短時間內會在行業(yè)內繼續(xù)領跑。但是鑒于其主要股東今年光線傳媒的疲軟表現(xiàn)，淘票票依靠阿里影業(yè)的優(yōu)質內容輸出可能也并非沒有反超的機會。
聯(lián)系客服
