“你想幾個(gè)有趣的互動活動，簡單點(diǎn)就行?！?/span>
瓦特？既要有趣，又要互動，real簡單得了？
總結(jié)“套路”，再發(fā)散演變，有趣的事情就發(fā)生了......
文章來源：壹便士（微信ID：VPenny）
原諒被boss虐了整整一周的瓶子醬
腦力枯竭，已經(jīng)想不出推文標(biāo)題了（哭.jpg）
微信運(yùn)營也好，創(chuàng)意策劃也好，在工作中總是不時(shí)會聽到老板or客戶提出這樣的要求——想幾個(gè)線上互動游戲/活動，簡單點(diǎn)，要好玩。
簡單有趣的互動活動，說起來輕巧真要去構(gòu)思時(shí)就讓人犯了難，好像想來想去腦子里也就只有曬照、投票、有獎轉(zhuǎn)發(fā)這幾種，玩不出新花樣。
瓶子醬最近也遇到了這樣的困擾，所以抽空總結(jié)整理了以下5類微信H5互動游戲和8類微博互動活動形式，拋磚引玉。歡迎大家或評論或留言，分享你知道的互動形式。
以下總結(jié)主要是基于微信H5的互動形式分類。
1.抽獎類
這是微信公眾號推廣最早也最原始的方式，起初憑借獎品刺激，效果顯著，隨著微信平臺和用戶的日益成熟，現(xiàn)在這種簡單粗暴的活動方法已經(jīng)越來越少被使用了。
即便如此，有很好的獎品設(shè)置或者說能夠拿出有足夠吸引力的獎品還是可以采用微信抽獎的形式。
微信抽獎活動簡單明了，如果獎品足夠有吸引力總會有人參與，缺點(diǎn)是如果活動和所要宣傳的產(chǎn)品結(jié)合不緊密，用戶往往只記得抽獎而對產(chǎn)品沒有印象——容易“喧賓奪主”。
微信抽獎的衍生形式多種多樣，常見的有后臺留言搶樓、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、評論贊數(shù)、分享到朋友圈集贊或者通過H5接入來實(shí)現(xiàn)。
▲大轉(zhuǎn)盤抽獎H5
2.投票類
無論是微信互動還是一般的網(wǎng)站活動，投票永遠(yuǎn)是不錯(cuò)的獲得關(guān)注的方式。微信早期需要關(guān)注后才能投票的機(jī)制，也使得投票活動成為吸粉的利器，以至于隔三差五就會收到好友的拉票消息。
現(xiàn)在機(jī)制改變，微信圖文內(nèi)的投票活動無需關(guān)注公眾號即可投票。而投票型的H5多用于較為復(fù)雜的投票和評選活動。
▲凱迪拉克 甄選超[梵]之作 投票H5
3.分享助力類
這類活動也可以叫做“眾籌”助力，是指在活動中嵌入需要好友來幫忙助力贏獎品的關(guān)鍵步驟，比如最初非?；鸬?strong>“邀好友一起來砍價(jià)”。
其內(nèi)核是用獎品刺激和規(guī)則設(shè)置鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)給好友或分享到朋友圈，邀請好友一起玩游戲或?qū)で蠛糜褞椭?/strong>這種內(nèi)核的運(yùn)用也體現(xiàn)在年初轟動一時(shí)的“支付寶集五?！被顒又校糜阎g可以互換、互贈五福，一起參與支付寶“咻咻咻”。
活動的趣味性和鼓勵分享的機(jī)制設(shè)計(jì)很關(guān)鍵，否則在當(dāng)前的微信環(huán)境下這類活動很容易被微信官方查封。
4.答題/測試類
答題類H5也是常見微信互動游戲。題目設(shè)計(jì)可簡單可難，關(guān)鍵同樣是有無特別性和趣味，能否引起用戶的主動參與答題，單純依靠獎品的刺激影響力有限。
除了常規(guī)的答題內(nèi)容，測試類問題也是最原始的互動游戲形式，但是同樣鑒于微信官方的限制，測試類游戲很容易遭封殺，需慎用。
5.趣味游戲類
通過H5設(shè)置一個(gè)簡單有趣的小游戲，吸引用戶參與和分享。如最開始在微信上火爆的圍住神經(jīng)貓、別踩白塊等游戲。
這類游戲玩法簡單，當(dāng)用戶體驗(yàn)過大量類似游戲失去新鮮感之后，后續(xù)品牌采用這類游戲H5互動的效果就大打折扣。
趣味游戲類的微信H5互動重在創(chuàng)意獨(dú)特，讓用戶有新鮮感。前幾天網(wǎng)易和361°推出的畫小人H5都引起了刷屏。
基于微博平臺的互動形式分類。
1.有獎轉(zhuǎn)發(fā)
“有獎轉(zhuǎn)發(fā)”應(yīng)該是微博上最常用的互動形式了，博主發(fā)布一條博文號召用戶關(guān)注@官博，同時(shí)@幾位好友，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博即有機(jī)會獲得獎品。
▲轉(zhuǎn)發(fā)即可參與抽獎
關(guān)注@官博+@幾位好友+轉(zhuǎn)發(fā)+評論，這幾項(xiàng)參與條件可同時(shí)存在也可只要求一兩個(gè)。通常參與抽獎的限制條件越少，用戶的參與積極性越高；獎品刺激越大，參與人數(shù)越多。
▲轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注+@好友，方可領(lǐng)取獎品
2.投票（評選類）
和微信等諸多網(wǎng)站一樣，投票也是微博常用的互動形式之一。微博和微信都有內(nèi)嵌的投票模塊，只是微信的投票入口隱藏較深，微博的投票活動參與更便捷。
為喜愛的明星打榜、為參賽作品/曬照投票等是微博投票活動常見的使用場景。
所以對于品牌營銷活動來說，很少單獨(dú)使用投票作為互動形式，投票一般會和前期的征集評選活動配合使用，作為評選手段——網(wǎng)友投票，得票多的獲獎。
3.有獎競猜
結(jié)合某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的相關(guān)競猜活動，邀請用戶參與競猜互動，贏取獎品。
比如歐洲杯期間競猜哪只球隊(duì)會獲勝，奧運(yùn)期間競猜中國隊(duì)當(dāng)日的獎牌數(shù)，元宵節(jié)猜燈謎、新品上市猜價(jià)格等。
內(nèi)核固定——競猜，形式多樣——猜不同東西、不同參與方法。
4.集轉(zhuǎn)直降
“集轉(zhuǎn)直降”是商品銷售類品牌常用的微博互動形式，這是一種變相的促銷方式?；顒右?guī)則是官博的活動博文每增加一次轉(zhuǎn)發(fā)，指定商品就降價(jià)X元。
▲LG手機(jī)集轉(zhuǎn)直降活動
這種活動聽起來很刺激，只是考慮到成本問題，往往參與活動降價(jià)的商品有數(shù)量限制（而不是限定時(shí)間內(nèi)均是超低價(jià)），讓用戶略失望。
▲三星冰箱集轉(zhuǎn)直降活動
5.曬照
曬照也是最常見的微博互動活動之一。以各種名目出現(xiàn)的讓用戶曬照贏取獎品的活動層出不窮。有曬自拍的、曬與指定物品合影的、曬某風(fēng)景的、曬前后對比照的……（同樣的，在微信平臺上有段時(shí)間“曬萌娃評選”也非?；鸨＃?/span>
大約曬照是一個(gè)操作成本較低的動作——拍張照上傳即可，導(dǎo)致用戶的參與度相對較高所以只要曬照主題得當(dāng)，總有一幫人參與。
6.固定句式造句/一句話形容
“固定句式造句”有時(shí)候是品牌無意間引發(fā)的，比如最早的凡客體，后來聚美的“我為自己代言”；也有有意引導(dǎo)的，比如堅(jiān)果手機(jī)的“漂亮的不像實(shí)力派”海報(bào)。
這類互動的核心在于品牌最初發(fā)出的文案是否足夠精彩或特別，是否規(guī)律性強(qiáng)，容易讓用戶模仿。
“一句話形容”類的互動是微博段子手類賬號常用的引發(fā)網(wǎng)友參與的方式。即給出固定句式或場景，讓用戶在評論里寫出自己的個(gè)例。
7.有獎?wù)骷?/span>
“有獎?wù)骷鳖惖奈⒉┗顒佑袃煞N，一種是創(chuàng)意征集，如征集名稱、slogan等；另一種懸賞征集，是征集用戶免費(fèi)試吃、試用、體驗(yàn)產(chǎn)品。
8.話題討論
微博話題討論，這種聚集用戶產(chǎn)生相關(guān)討論的方式也可以列入寬泛的用戶互動參與形式中。以上幾種互動活動都可以與相應(yīng)的微博話題結(jié)合發(fā)布。
單純的話題討論型互動則要求話題具有很強(qiáng)的爭議性或討論價(jià)值，否則一般的品牌話題難以引起大量用戶關(guān)注。
如果話題沒法引起天然互動怎么辦？找大V轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題討論等。
微博互動活動，通常會配合系列推廣動作同步進(jìn)行，所以對活動物料的打磨至關(guān)重要，活動描述和規(guī)則設(shè)置能否在第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注對后續(xù)的用戶互動參與起到?jīng)Q定性作用。
用戶在活動微博下的留言也需留意，可適當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)，加強(qiáng)與用戶的溝通。
要點(diǎn)——
標(biāo)題海報(bào)賺眼球
活動介紹說清晰
活動留言巧回復(fù)
巧回復(fù)能幫助品牌建立用戶好感——比如小米商城客服妹子“風(fēng)趣幽默”的回復(fù)就贏得了眾多用戶好感，用戶紛紛評論留言求客服妹子“翻牌”。
▲小米客服回復(fù)
雖然在社交媒體上充斥著大量形形色色的互動活動，但是就連發(fā)起互動的品牌方or策劃者都未必真正想明白了做互動活動是為什么。很多時(shí)候只是為了互動而互動，為了做點(diǎn)花活出點(diǎn)數(shù)據(jù)交差。
說到底開展互動活動本質(zhì)都是希望用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)/分享擴(kuò)散，從而擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的知名度和影響力?！没拥男问秸{(diào)動用戶積極性，喚起用戶的“主人翁”意識，讓用戶作為其中一員參與到品牌的傳播活動中來。
設(shè)置“利益點(diǎn)”刺激用戶參與互動
用戶為什么要參與互動呢？
對于娛樂話題、社會新聞的傳播，人人都覺得自己可以參與討論，以此來“標(biāo)榜”自己的個(gè)性和三觀，而對于品牌營銷活動中的互動則天然讓用戶產(chǎn)生逆反心理，主動參與的意愿大打折扣。
所以，在品牌互動中設(shè)置足夠的“利益點(diǎn)”是引發(fā)用戶主動參與的關(guān)鍵。
這個(gè)利益點(diǎn)可以是有形的也可以是無形的——
1.獎品（有形的物質(zhì)刺激）
2.榮譽(yù)（炫耀、虛榮or標(biāo)榜自己的三觀）
3.有趣（單純覺得游戲很好玩，內(nèi)容棒）
使用有形的獎品作為刺激用戶的利益點(diǎn)是最常見的手法，但是所有刷屏和現(xiàn)象級的互動活動都不是用獎品刺激的，而是用榮譽(yù)感或趣味性來實(shí)現(xiàn)的。
這里說的“榮譽(yù)感”是籠統(tǒng)的概括，它包括榮譽(yù)、炫耀、虛榮等心理情感因素，讓用戶獲得精神、情感上的滿足。
比如分享奧運(yùn)健兒的文章，是愛國榮譽(yù)感影響；分享“X步圍住神經(jīng)貓，打敗了百分之X的好友”的H5小游戲是虛榮心和炫耀心理作祟；分享一些心靈雞湯、一些觀點(diǎn)評論（如王寶強(qiáng)離婚事件）是為了向好友標(biāo)榜/展示自己是什么樣的人。
有趣的創(chuàng)意內(nèi)容勝過固定套路
朋友圈里真正刷屏的爆款H5大多沒有采用所謂的“互動套路”，沒有為了互動而設(shè)置互動形式。
引發(fā)用戶刷屏分享的H5都是真正有趣味內(nèi)容的那些，強(qiáng)行用獎品和互動手段讓用戶參與和轉(zhuǎn)發(fā)，效果往往并不好。
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