“不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司和移動互聯(lián)網(wǎng)公司，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也認(rèn)識到微信HTML5營銷的價(jià)值。相比于單純在網(wǎng)站上發(fā)布宣傳類稿件，HTML5營銷是大家都能看得到效果的營銷方式?！必?fù)責(zé)微信HTML5策劃與推廣的微贏寶公司露。
雖然HTML5規(guī)范正式定稿在2012年底就完成，去年以來各個(gè)瀏覽器廠商也一直大力宣傳基于HTML5的Web App，
HTML5真正走紅卻是在今年微信的朋友圈。經(jīng)常刷微信朋友圈的用戶應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，近期朋友圈里制作炫酷的邀請函、內(nèi)容頁面越來越多，在朋友圈中玩游戲贏大獎(jiǎng)的活動也越來越多，這些頁面便是基于HTML5制作而成。
HTML5營銷為何能夠在微信朋友圈中迅速崛起?
深圳市微贏寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司表示，與淘寶和百度的營銷不同，微信公眾號更強(qiáng)調(diào)去中心化。而用HTML5做營銷活動，通過微信的口碑傳播出去，實(shí)際上就是把每個(gè)人當(dāng)成向外傳播輻射的基點(diǎn)和傳播的弧線，傳遞給更多的人，傳播效果非常好。
互動游戲戳中用戶興奮點(diǎn) 受追捧
經(jīng)過在朋友圈一段時(shí)間的觀察發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較大的HTML5頁面主要有兩種形式：一是純內(nèi)容展示，多配以酷炫的效果，以公司發(fā)布會的邀請函和門戶等內(nèi)容平臺的專題為主，以設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容有趣見長;另一種形式是小游戲，或是簡單好玩、容易讓人獲得成就感，或是互動性強(qiáng)、并提供豐厚的獎(jiǎng)品。
對于HTML5營銷如何能夠獲得更好地傳播，碼農(nóng)東東表示，首先要了解用戶在空閑的時(shí)候會拿手機(jī)干什么，分析不同用戶的需求。最重要的是用戶體驗(yàn)，要研究如何在極短的時(shí)間內(nèi)完成他需要做的事情。
這一點(diǎn)，負(fù)責(zé)過多個(gè)微信HTML5營銷項(xiàng)目的王小姐深有體會。她分享了兩個(gè)自己做得比較成功的案例，一個(gè)是純展示類的，將頁面設(shè)計(jì)的比較卡通，文案上多使用網(wǎng)絡(luò)用語并結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn);而另一個(gè)是幫某知名食品電商做的互動游戲，游戲需要至少6個(gè)朋友參與幫忙才能完成，并為完成游戲的用戶提供優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)品，2周時(shí)間獲得20萬用戶參與。
不過王小姐更看好互動游戲的營銷形式?！盎佑螒蛞话愣家O(shè)計(jì)成需要朋友幫忙才能完成，這樣一個(gè)用戶分享之后身邊的幾個(gè)人就會受到深度影響，傳播效果更好。更重要的是，大部分有獎(jiǎng)品激勵(lì)的互動游戲采用用戶登錄授權(quán)的方式，這樣既保證了游戲的安全性，與此同時(shí)也可以實(shí)際回收到活動效果數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，營銷頁面上線以后，一般會通過企業(yè)的微信公眾號、切合營銷主題并有影響力的微信群以及相關(guān)的達(dá)人進(jìn)行推廣。王小姐負(fù)責(zé)開發(fā)的互動游戲平均參與人數(shù)在5~6萬，開發(fā)團(tuán)隊(duì)水平參差不齊，單個(gè)項(xiàng)目幾千到30萬元不等。
一個(gè)HTML5的開發(fā)周期大概為2周左右，需要經(jīng)歷策劃、技術(shù)開發(fā)、調(diào)試三個(gè)階段。由于HTML5頁面一旦進(jìn)行開發(fā)，設(shè)計(jì)的內(nèi)容便不能更改，所以在策劃階段就需要完全做好設(shè)計(jì)、文案以及互動游戲所需要的邏輯，如果進(jìn)入研發(fā)階段之后還需更改設(shè)計(jì)的內(nèi)容，只能重新再開發(fā)。
另一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié)就是測試，不同的手機(jī)在適配方面會存在一些問題，開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要針對iPhone、三星、華為、小米等主流機(jī)型進(jìn)行微調(diào)。
據(jù)一位對HTML5頁面開發(fā)行情比較了解的李先生介紹，目前HTML5開發(fā)團(tuán)隊(duì)的水平參差不齊，報(bào)價(jià)的也存在較大差距。一個(gè)項(xiàng)目單純技術(shù)開發(fā)的費(fèi)用低則三五千，成熟的開發(fā)團(tuán)隊(duì)更有高至7-8萬元的價(jià)格。公關(guān)公司在技術(shù)開發(fā)的程度上根據(jù)產(chǎn)品活動本身進(jìn)行了前期的策劃，執(zhí)行與后期的推廣，費(fèi)用也相對的會增加，業(yè)內(nèi)人士透露有的收費(fèi)高的公關(guān)公司單個(gè)項(xiàng)目整體費(fèi)用就可高達(dá)30萬元以上。但對企業(yè)，公司來說，真正達(dá)到了預(yù)期的效果才是最重要的。這個(gè)還是要看策劃能力。
不過，李先生透露，HTML5項(xiàng)目的開發(fā)成本不能一概而論，不同的案例之間也沒法做參考?！八械馁M(fèi)用都要根據(jù)開發(fā)項(xiàng)目的難易程度衡量，在頁面上多加一個(gè)按鈕研發(fā)的成本就要高很多，不過總體上還是存在一些砍價(jià)的空間?！?br>
對于技術(shù)團(tuán)隊(duì)的選擇，王小姐經(jīng)過很多次的接觸之后，總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)：微信HTML5市場水平層次不齊，價(jià)位變化也比較大，但不能單純尋找價(jià)格最低的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，要看其以前是否做過相似的項(xiàng)目，對策劃上邏輯的理解程度和整個(gè)開發(fā)工時(shí)的操控度與技術(shù)成熟度。開發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)過硬才能保證項(xiàng)目開展后不會出現(xiàn)問題，如果中途出現(xiàn)問題，那么損失巨大。技術(shù)成熟的開發(fā)團(tuán)隊(duì)做過的項(xiàng)目很多，對不同活動形式的后臺邏輯的代碼運(yùn)用嫻熟，不僅可以縮減開發(fā)的時(shí)間，在技術(shù)上也更有保障。
不過，王小姐透露，公司在外包技術(shù)的同時(shí)，也開始培養(yǎng)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)?！白约旱募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)，在溝通上會更容易一些，但是能夠勝任開發(fā)工作的人選不容易尋找是最大的挑戰(zhàn)。”
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