炒了半年的微信小程序?qū)⒂?月9日正式上線，那么什么是小程序呢？張小龍給這樣解釋道，“什么是小程序：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝。 ”

16字概括就是無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。說白了就是個(gè)匯集眾多應(yīng)用工具的應(yīng)用市場(chǎng)，只是無需下載安裝，用完就離開，簡單方便。用戶再也不用擔(dān)心安裝太多應(yīng)用軟件導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)存不足的問題了。

該小程序在微信里沒有入口，需通過掃二維碼進(jìn)行啟動(dòng)，張小龍列舉了這樣一個(gè)比較貼切的場(chǎng)景：

以后只需要在每一個(gè)汽車站立一個(gè)二維碼，所有到汽車站的人，無需排隊(duì)，只要掃一下二維碼就啟動(dòng)購票的小程序，然后直接通過小程序來買好票，這樣售票窗口就不用存在了。

如果是這樣的話，以后城市的街道電線桿會(huì)不會(huì)到處都是二維碼的小廣告，想想也是蠻崩潰的...

微信小程序也不能推送消息，也不能分享朋友圈，但可以分享給好友和微信群。分享出來的小程序頁面是活的，無需點(diǎn)開就可直接呈現(xiàn)?？梢詭椭髽I(yè)通過社群運(yùn)營吸引用戶。

小程序只是一種訪問關(guān)系，沒有粉絲關(guān)系，只有訪問量。小程序和公眾號(hào)具有獨(dú)立關(guān)聯(lián)性，如果一個(gè)企業(yè)同時(shí)開發(fā)了公眾號(hào)和小程序，則可以在公眾號(hào)里看到該企業(yè)還做了哪些小程序，也可以在小程序里看到所做的公眾號(hào)。

張小龍?jiān)?2年說過，“PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。”即便這樣小程序不等于 App，大部分都是工具性比較強(qiáng)的簡單應(yīng)用，一些非常復(fù)雜的功能是無法承載的， 所以小程序現(xiàn)在并不能做游戲。

不禁要問，微信小程序不做OS，不做小程序分發(fā)、分類、排行推薦。那其用意何在？

小程序并不重復(fù)覆蓋現(xiàn)有的服務(wù)場(chǎng)景，而是要在融合線下的前提下，挖掘和覆蓋新的服務(wù)場(chǎng)景，提供新的服務(wù)能力，完善整個(gè)微信生態(tài)的布局。小程序真正的目標(biāo)是線下服務(wù)和商家。通過從人與人的連接更跨一步切入到商業(yè)。

小程序的分享可以進(jìn)一步使得微信群組的社群運(yùn)營變得更加協(xié)同有效。同時(shí)小程序也是服務(wù)號(hào)的一次升級(jí)，使得用戶服務(wù)更加簡單直接。 擁有相關(guān)聯(lián)的線下實(shí)體，無論是一個(gè)廣告牌，一張票，一包煙，還是一個(gè)菜單，都將成為小程序的入口。二維碼搭建著虛擬現(xiàn)實(shí)到達(dá)消費(fèi)應(yīng)用的橋梁。

未來每一個(gè)實(shí)體或?qū)⒍疾渴鸲S碼，每個(gè)二維碼都將對(duì)應(yīng)為一個(gè)小程序，再也不用下載那么多琳瑯滿目的APP了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則或?qū)⑼频怪亟?，改變無處不在，未來撩動(dòng)著每個(gè)人的心弦。

　微信官方向部份企業(yè)發(fā)放的一份關(guān)于微信“小程序”(微信應(yīng)用號(hào))的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函，此消息一出，各大媒體也紛紛表示看好微信應(yīng)用號(hào)，非業(yè)內(nèi)人士也許不太明白微信應(yīng)用號(hào)和APP有什么不同。 微信認(rèn)證第三方開發(fā)商---贏在移動(dòng)，為你解讀微信應(yīng)用號(hào)和APP有什么不同? 　　微信應(yīng)用號(hào)是webapp,是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，不需要在設(shè)備上下載安裝，比如現(xiàn)有微信里的滴滴打車。而App是專門針對(duì)某一類移動(dòng)設(shè)備而生的，它們都是被直接安裝到手機(jī)設(shè)備里，是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用。微信小程序的推廣成本同公眾號(hào)類似，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于APP的推廣成本。 　　從技術(shù)上說，微信小程序就是微信支持的一種第三方插件，微信向這種第三方插件開放了更多的功能接口，從豐富的界面控件到多種框架，特別是提供了更多的對(duì)移動(dòng)設(shè)備的訪問能力。 　　微信應(yīng)用號(hào)小程序的推出，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用號(hào)小程序是要打造一種新的應(yīng)用形態(tài)，讓用戶關(guān)注應(yīng)用號(hào)，就像安裝一個(gè)App一樣，隨時(shí)可用，但又無需安裝和卸載。

從個(gè)人感覺上來說，微信小程序被低估了，或者說被各種即時(shí)利益所扭曲。

先放結(jié)論：小程序不會(huì)取代app，真正取代app的是智能設(shè)備的迭代，而小程序可能剛好會(huì)出現(xiàn)在正確的位置上。

怎樣定義「微信小程序」：連接人與場(chǎng)景，個(gè)人認(rèn)為這是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)絕佳入口。張小龍?zhí)岢鲆粋€(gè)概念：用完即走。

這完全有悖于現(xiàn)行app的發(fā)展宗旨，當(dāng)然不可能用app時(shí)代的觀念去理解他，區(qū)別在于：

• app時(shí)代或者說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，存在強(qiáng)大巨島效應(yīng)，用戶下載和使用一個(gè)app需要相當(dāng)高昂的時(shí)間成本，日常使用中，從一個(gè)app跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)app 的成本更是遠(yuǎn)高于web端的網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)，這就導(dǎo)致了一旦有一個(gè)或幾個(gè)寡頭app出現(xiàn)，就有可能完全壟斷用戶的移動(dòng)時(shí)間。所有人都意識(shí)到了，app設(shè)計(jì)的所有功能，涵蓋的所有服務(wù)，目的就是爭取用戶時(shí)間。

• 用完即走是個(gè)什么概念？當(dāng)你出現(xiàn)在餐館，掃描桌上二維碼即可點(diǎn)菜下單，吃完飯結(jié)賬就走，該飯店該程序可能再也不會(huì)應(yīng)用；當(dāng)你在景區(qū)旅游，掃描景區(qū)二維碼，即可購買門票，使用區(qū)域?qū)Ш?，獲得音頻導(dǎo)游，這個(gè)程序，直到你將來有時(shí)間故地重游才會(huì)再次出現(xiàn)在你的手機(jī)上。類似這種不需要占用存儲(chǔ)空間，但是此時(shí)此地又需要使用的程序都符合小程序的定義。她不會(huì)考慮使用頻次，不會(huì)加上亂七八糟的功能去垃圾時(shí)間，更不用考慮你的下載成本。她所在意的，只是你與當(dāng)前這個(gè)使用場(chǎng)景之間的關(guān)系，并做深做透。
  

目前微信只提供了二維碼真實(shí)掃描和朋友推薦兩種激活小程序的方式，沒有模糊搜索，沒有分享朋友圈，沒有本地識(shí)別二維碼，可以說微信根本沒有考慮小程序與既有功能之間的聯(lián)動(dòng)，可以說克制到了極點(diǎn)。

但換個(gè)角度想，為了克制而克制是無意義的，微信團(tuán)隊(duì)之所以如此設(shè)計(jì)，是因?yàn)檫@就是小程序所需要的必要土壤，多余的枝蔓只會(huì)分割她的養(yǎng)分。如果你是張小龍，這個(gè)產(chǎn)品的預(yù)期是充分的連接人與使用場(chǎng)景，理想情況應(yīng)該是，用戶真的到了某一個(gè)特定場(chǎng)景下，打開微信，輕輕一掃，馬上開始使用場(chǎng)景程序，使用之后不會(huì)留戀，因?yàn)殡x開此地不再需要，下次再來的時(shí)候還會(huì)有。那么你當(dāng)然不會(huì)允許微信搜索可以實(shí)現(xiàn)激活，也不會(huì)允許朋友圈分享，不會(huì)允許本地二維碼識(shí)別，因?yàn)檫@些都會(huì)導(dǎo)致大量的用戶把時(shí)間浪費(fèi)在無意義的點(diǎn)擊上，同時(shí)嚴(yán)重拉低用戶體驗(yàn)。

那么現(xiàn)在各路小程序“玩家”是怎么介入的呢？「XX商城」，就是把自家網(wǎng)站換了個(gè)外殼移植到小程序上，如果真的有用戶1）點(diǎn)開微信，2）點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，3）點(diǎn)擊“小程序”。4）打開“XX商城”，5）正式使用的話，那他完全可以下載一個(gè)app了，增加點(diǎn)擊成本是產(chǎn)品大忌；同理適用于「XX電影」、「XX資訊」，大家可以自行對(duì)號(hào)入座。在我的判斷里，這些都是失敗的「小程序」，因?yàn)闆]有可以真正切合的使用場(chǎng)景。

但是為什么各路諸侯紛紛入場(chǎng)呢，因?yàn)槲⑿琶^太響，流量太大，小程序給了一個(gè)足夠有吸引力的預(yù)期，如果這注定是一個(gè)風(fēng)口，何不及早站好坑位？但是對(duì)于坑位的朝向和風(fēng)水，可能有欠考慮，這也是我說小程序是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口的原因：

在最近一次張小龍的公開課上，他描繪了一個(gè)情景，當(dāng)某一天人們不再使用手機(jī)的時(shí)候，可能是某種智能眼鏡取代了這個(gè)位置，走在大街上，目光所及即可獲得目標(biāo)信息，啟動(dòng)應(yīng)用，選擇服務(wù)，視線離開，自動(dòng)關(guān)閉程序，這是我們所能憧憬的一個(gè)最觸手可及的未來。

而這里面包含了幾個(gè)必不可少的課題：

1、AR技術(shù)：這個(gè)情景下沒有二維碼，只有一堆真實(shí)的物體。通過智能設(shè)備的掃描，可以激活相應(yīng)的程序，這本身就是最典型的AR技術(shù)，她需要圖像識(shí)別做到極致，數(shù)據(jù)庫大到極致，人體工學(xué)分析到極致；

2、智能設(shè)備：包括Google Glass在內(nèi)，無數(shù)行業(yè)巨頭在努力研發(fā)，眼鏡只不過是我們所能想到的更符合人體行為的設(shè)備之一；

3、海量程序儲(chǔ)備：Google Glass不會(huì)有那么復(fù)雜的系統(tǒng)讓你從一個(gè)app跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)app，系統(tǒng)受得了人眼也受不了。可行的方案就是徹底擺脫app模式，所有的觸發(fā)程序用完即走，所有線下實(shí)體的程序存儲(chǔ)到一個(gè)巨大的系統(tǒng)平臺(tái)上；

我們?cè)倩氐轿⑿胚@個(gè)載體，她目前最可實(shí)現(xiàn)的，就是程序啊。如果我是張小龍的話，就會(huì)發(fā)力在程序端，沒有AR就用二維碼，雖然丑點(diǎn)，但是該有的功能還都在，這樣預(yù)先吸引大量線下實(shí)體客戶在我的平臺(tái)上生產(chǎn)程序，積累用戶，然后靜靜地等待AR技術(shù)和智能設(shè)備的發(fā)展，一切就緒的時(shí)候才是微信的下一個(gè)風(fēng)口，或者那個(gè)時(shí)候已經(jīng)不是微信了。

而剛剛所描述的情景，其實(shí)正是我們心心念念的「物聯(lián)網(wǎng)」。所謂「物聯(lián)網(wǎng)」，遠(yuǎn)不止智能家居或者智能出行，而是無數(shù)可以互聯(lián)網(wǎng)化的場(chǎng)景。物體不是手機(jī)，不會(huì)隨著你到處走，真正讓物聯(lián)網(wǎng)有價(jià)值的就是場(chǎng)景。當(dāng)你要喝水時(shí)，要用最小的動(dòng)作，盡可能遠(yuǎn)的作用距離來實(shí)現(xiàn)煮水的目標(biāo)，這要求水壺同我的身體存在某種聯(lián)系——聯(lián)網(wǎng)；要求我有可以操作的載體：隨身智能設(shè)備；要求我的的動(dòng)作可以鎖定目標(biāo)——AR技術(shù)；要求在水壺和設(shè)備之間有一個(gè)可操作的程序——小程序；

無數(shù)個(gè)類似的情景組合成最廣大的萬物互聯(lián)，所以小程序應(yīng)該是預(yù)測(cè)可能的物聯(lián)網(wǎng)入口之一。

以上這些馬后炮式的預(yù)測(cè)對(duì)目前應(yīng)對(duì)小程序風(fēng)潮有什么意義呢？個(gè)人覺得應(yīng)該回歸初心，有兩個(gè)可能的發(fā)力點(diǎn)：

1、真正能夠連接人與場(chǎng)景的小程序；

2、具有高度執(zhí)行力的線下拓展；如果你做好了一個(gè)景區(qū)的小程序，就把它復(fù)制到所有景區(qū)；如果你做好了一個(gè)餐館的小程序，就復(fù)制到所有餐館；

所有的落點(diǎn)都在線下場(chǎng)景，她不會(huì)像淘寶一樣改變?nèi)藗兊男袨榉绞?，但是?huì)讓你在做任何事情的時(shí)候格外便利，因此使你毫無察覺，進(jìn)而無所不在。