11月25日，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）正式官宣收購美國奢侈珠寶品牌Tiffany&co，雙方在數(shù)周談判之后達(dá)成最終協(xié)議，以每股135美元約合162億美元現(xiàn)金的價格進(jìn)行收購，這筆交易預(yù)計在2020年年中完成。這是LVMH收購歷史上最大手筆的一次，上一次還是在2017年的時候以每股260 歐元約合70億美元收購上市公司 Christian Dior SA 剩余 26% 的全部公開股份。
圖片來源：LVMH集團(tuán)官網(wǎng)
LVMH作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售等五個領(lǐng)域。目前旗下品牌共有75個，2018年年收入共約468億歐元。自從1987年LVMH集團(tuán)CEO伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)把迪奧香水整合到名下起，便開始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購。作為“只要最高貴的”收購狂魔，它的每一次收購歷程都分外惹人注意，之前與愛馬仕的股權(quán)之爭便鬧得沸沸揚揚，這一次大手筆收購Tiffany更加無疑的奠定其在奢侈品領(lǐng)域的龍頭地位。
圖片來源：Tiffany
盡管LVMH擁有諸多強(qiáng)勢品牌，例如LV、Celine、迪奧、紀(jì)梵希等等，但是時裝及皮革制品是集團(tuán)收入的主要來源，而珠寶領(lǐng)域卻一直是它的短板。在收購Tiffany之前，集團(tuán)旗下的珠寶品牌有尚美巴黎（Chaumet）、寶格麗（BVLGARI）和斐登（Fred）等品牌。根據(jù)其公布的財報來看，2018年手表與珠寶業(yè)務(wù)營收為41.23億歐元，只占集團(tuán)總收入的8.8%左右，所以此次收購有望加強(qiáng)其在高端珠寶領(lǐng)域的影響力。
LVMH旗下品牌 圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
我們再來看看它的另外兩個競爭對手，歷峰集團(tuán)（Richemont）和開云集團(tuán)（Kering)。
歷峰集團(tuán)是瑞士奢侈品公司，按營業(yè)額來看是世界第二大奢侈品集團(tuán)，其涉及的四個商業(yè)領(lǐng)域包括珠寶、手表、附件以及時裝。雖然總的體量不如LVMH，但是歷峰集團(tuán)在珠寶腕表這個領(lǐng)域可是無人可比，作為全球排名第一的高級珠寶品牌卡地亞（Cartier）便是其集團(tuán)的重要支柱，此外還包括梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）、伯爵（Piaget）、萬寶龍、江詩丹頓、積家等。根據(jù)其財報顯示，2019-2020上半年，該集團(tuán)營業(yè)收入為73.97億歐元，而珠寶腕表業(yè)務(wù)就貢獻(xiàn)了大約36%的銷量，其收購策略主要側(cè)重于營業(yè)利潤較高的珠寶和腕表，用高利潤率的業(yè)務(wù)來提升整體集團(tuán)的盈利能力。
歷峰集團(tuán)旗下品牌 圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
開云集團(tuán)原名巴黎春天集團(tuán)，在1999年收購古馳（Gucci），首次投資于奢侈品業(yè)務(wù)。目前其業(yè)務(wù)范圍主要包括皮具、成衣、手表、珠寶、化妝品香水等領(lǐng)域，包括圣羅蘭、巴黎世家、Bottega Veneta、Alexander McQueen。而在珠寶領(lǐng)域，開云則擁有寶詩龍、麒麟珠寶等，并且Gucci也于2019年在法國巴黎旺多姆廣場開設(shè)首間精品珠寶店，進(jìn)軍高級珠寶領(lǐng)域，從而進(jìn)一步加強(qiáng)其高端定位。
開云集團(tuán)旗下品牌 圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
Gucci首間珠寶精品店 圖片來源：Gucci
貝恩咨詢2018的全球奢侈品研究報告中顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。2018年全球珠寶市場規(guī)模達(dá)180億歐元，同比增長7%。同時中國等新興市場千禧一代的年輕人對珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。這也是奢侈品集團(tuán)都在努力布局珠寶領(lǐng)域的重要原因之一。
圖片來源：貝恩咨詢《2018年全球奢侈品行業(yè)研究報告》
Tiffany董事會主席Roger N.Farah評論道：“經(jīng)過深思熟慮的內(nèi)部流程和專家外部建議的戰(zhàn)略評估后，董事會的結(jié)論是與LVMH的交易將為集團(tuán)提供一條令人興奮的前進(jìn)之路，該集團(tuán)贊賞并將投資于蒂芙尼獨特的資產(chǎn)和強(qiáng)大的人力資本，同時提供給我們股東具有價值確定性的令人信服的價格?！?/em>
Tiffany首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo說：“Tiffany一直致力于執(zhí)行我們的可持續(xù)長期增長的關(guān)鍵戰(zhàn)略優(yōu)先事項。這次收購發(fā)生在我們傳奇品牌的內(nèi)部轉(zhuǎn)型之際，它將會在我們逐漸成為下一代奢侈品珠寶商的過程中提供進(jìn)一步的支持、資源和動力，這些都是我們的首要任務(wù)。作為LVMH集團(tuán)的一部分，蒂芙尼將利用其卓越的內(nèi)部專業(yè)知識，無與倫比工藝和強(qiáng)大的文化價值使其達(dá)到新的高度?！?/em>
也許加入LVMH的Tiffany會在不遠(yuǎn)的將來為我們帶來更多不一樣的珠寶盛宴。
中國地質(zhì)學(xué)會珠寶專家團(tuán)
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