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最專業(yè)、深度的新消費(fèi)內(nèi)容，都在這里

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文 | 長歌

今年，00后最大的已經(jīng)進(jìn)入18歲成人禮 ，他們將陸陸續(xù)續(xù)走進(jìn)大學(xué)和社會(huì)，逐漸成為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。傾聽他們的意見，把握他們的心理和行為特質(zhì)，對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域的布局無疑具有重要意義。

近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》，這份報(bào)告經(jīng)過半年研究與分析，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記，結(jié)合24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調(diào)查問卷。

報(bào)告采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā)，對(duì)他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)致的研究和分析，這是一個(gè)具有權(quán)威性、很大看點(diǎn)和價(jià)值的00后群體實(shí)錄。

從報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)，00后的消費(fèi)態(tài)度更傾向于這幾個(gè)方面：懂即自我、現(xiàn)實(shí)、平等、包容、適應(yīng)、關(guān)懷。

具體來講，就是：

1、更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會(huì)投入到自己擅長的領(lǐng)域，希望所消費(fèi)的品牌和偶像也一樣，會(huì)了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費(fèi)不一樣。92%的00后認(rèn)為偶像應(yīng)該堅(jiān)持自己的興趣。

2、愿意為自己的興趣付費(fèi)。他們會(huì)以某個(gè)領(lǐng)域深刻的洞見和創(chuàng)造來定義自我，并為此投入更多的時(shí)間和金錢。

3、在自己的能力范圍內(nèi)付費(fèi)。他們的自我認(rèn)知相對(duì)高，知道自己能夠消費(fèi)什么，84%的訪談受眾表示，自己不會(huì)消費(fèi)超出能力范圍內(nèi)的產(chǎn)品。

4、KOL的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，差別對(duì)待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低。

5、內(nèi)容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動(dòng)，而內(nèi)容是激發(fā)互動(dòng)的工具，也是他們展示自己所長的方式。60%的訪談受眾表示，會(huì)發(fā)一些內(nèi)容給朋友以激發(fā)彼此的互動(dòng)。

6、國產(chǎn)品牌不比國外品牌差。現(xiàn)在00后在學(xué)校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產(chǎn)變成了他們關(guān)心國家的一種方式。超過一半00后認(rèn)為國外品牌不是加分項(xiàng)。

以下是報(bào)告全文：