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小紅書直播再升級(jí)：企業(yè)號(hào)直播來了

昵稱m5Gu5 >《冠狀肺炎疫情》

2020.02.11

關(guān)注

繼內(nèi)測創(chuàng)作者直播后，小紅書在直播領(lǐng)域又前進(jìn)了一步。

作者廖紫琳

編輯賈二爺

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2月11日消息，據(jù)小紅書企業(yè)號(hào)助手推送消息顯示，考慮到目前的特殊情況，小紅書企業(yè)號(hào)會(huì)精選部分賬號(hào)免費(fèi)開通直播功能，并對(duì)部分有特色的的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。

其實(shí)，在去年11月底的小紅書創(chuàng)作者日上，小紅書就已表示即將支持電商直播，屆時(shí)界面會(huì)有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。其意所指很有可能就是此次企業(yè)號(hào)開通直播，但由于企業(yè)號(hào)直播還處于招募和直播需求收集階段，企業(yè)號(hào)直播界面具體情況尚未可知。

某多媒體營銷平臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力表示，“我們代運(yùn)營的幾個(gè)品牌已經(jīng)收到小紅書企業(yè)號(hào)開通直播的消息了，但能否并選中還不知道。”他猜測，“按照經(jīng)驗(yàn)，對(duì)疫情有正能量推動(dòng)的品牌入選的可能性應(yīng)該會(huì)大一些。”

另一位商家同樣稱，收到了小紅書企業(yè)號(hào)申請(qǐng)直播的邀請(qǐng)，并認(rèn)為小紅書種草力度有目共睹，但是拔草環(huán)節(jié)一直是未解決的痛點(diǎn)，在小紅書投入較大的商家，開通企業(yè)號(hào)直播是很有必要的。

據(jù)了解，在小紅書企業(yè)號(hào)直播需求收集調(diào)查表上，小紅書官方提供了7個(gè)直播內(nèi)容模塊，分別是云上課、云健身、云光逛店、商品展示、知識(shí)分享、電商賣貨和其他。這也從側(cè)面意味著小紅書企業(yè)號(hào)直播將在這幾個(gè)方面投入精力。

小紅書直播內(nèi)測已久，不過此前主要面向的是創(chuàng)作者（KOC、KOL、MCN），在互動(dòng)直播平臺(tái)采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法三者結(jié)合的玩法，并通過品牌合作平臺(tái)進(jìn)行品牌方和創(chuàng)作者（支持MCN和獨(dú)立創(chuàng)作者參與）的互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)下單交易全部線上完成。

而此次企業(yè)號(hào)支持直播功能相當(dāng)于品牌商家可以獨(dú)立于KOC/KOL/MCN進(jìn)行直播內(nèi)容的創(chuàng)作，類似于淘寶直播生態(tài)內(nèi)的品牌自播（店鋪直播）。

億邦動(dòng)力了解到，小紅書企業(yè)號(hào)直播招募報(bào)名目前僅限已認(rèn)證的企業(yè)號(hào)，且須經(jīng)過官方審核方可開通此功能。據(jù)悉，企業(yè)號(hào)的前身是品牌號(hào)，是在品牌號(hào)的基礎(chǔ)上放寬了商家入駐門檻（凡持有營業(yè)執(zhí)照的主體均可申請(qǐng)入駐），著重在連接線下等方面做出了升級(jí)的，具體來說是支持線上店鋪與線下門店相關(guān)聯(lián)，同時(shí)對(duì)于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進(jìn)行就近推薦。

而此次開通直播功能則是豐富企業(yè)號(hào)連接線上功能的重要舉措，部分商家表示，企業(yè)號(hào)開通直播很大程度上能夠增強(qiáng)、輔助B端在小紅書上做品牌營銷，企業(yè)號(hào)開通直播功能，品牌方能夠?qū)崿F(xiàn)效果廣告與品牌廣告的雙賦能，來實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的ROI，這給予了B端客戶很大的信心。其次，直播對(duì)于引流新的C端用戶，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌方之間的互動(dòng)也是一次好機(jī)會(huì)。

總的來看，企業(yè)號(hào)功能的不斷完善為商家提供了一個(gè)越來越高效的線上、線下全鏈路營銷解決方案，在商家和粉絲之間建立一個(gè)更高效的閉環(huán)：商家和社區(qū)通過多形式的深度運(yùn)營，持續(xù)輸出消費(fèi)者需要的內(nèi)容，使得用戶在線上“被種草”，同時(shí)能夠在線上店鋪、直播間和線下門店“拔草”，形成轉(zhuǎn)化。

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