文化旅游是泰安的特色所在、優(yōu)勢(shì)所在、潛力所在。近年來(lái)，泰安市以“五抓”強(qiáng)攻堅(jiān)，以“四員”聚合力，不斷提升群眾文化生活滿(mǎn)意度。圍繞“打造文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)版”目標(biāo)，將文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，以文促旅、以旅彰文，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給，拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。以泰山文化為核心弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
“節(jié)目很精彩，非常喜歡這樣的文藝演出，希望以后多多舉辦，豐富泰城老百姓的文化生活。”9月12日晚，市民王女士正在觀看“百藝群芳 文旅崇光”2020泰山文化藝術(shù)節(jié)山東梆子戲曲《兩狼山上》展演，現(xiàn)場(chǎng)近千名市民群眾共享文化惠民盛宴。
舉辦文化藝術(shù)節(jié)是泰安市主動(dòng)順應(yīng)人民群眾對(duì)文化生活的新需求、新期待的一項(xiàng)具體舉措。為進(jìn)一步提升人民群眾文化獲得感和幸福感，泰安市把2020年確定為“文化生活滿(mǎn)意度提升攻堅(jiān)年”。扎實(shí)推進(jìn)文化惠民“五抓”攻堅(jiān)行動(dòng)，發(fā)動(dòng)黨員干部下沉基層當(dāng)好基層文化工作的“指導(dǎo)員”“服務(wù)員”“聯(lián)絡(luò)員”和“宣傳員”，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系長(zhǎng)效機(jī)制。
抓隊(duì)伍，變“無(wú)人干”為“一對(duì)一”。把全市90個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站長(zhǎng)、3739個(gè)村級(jí)文化管理員和所有證照齊全的莊戶(hù)劇團(tuán)，統(tǒng)統(tǒng)納入文化大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，市、縣文旅部門(mén)全員“一對(duì)一”聯(lián)系90個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文化站，形成齊抓共管的總體格局。
抓管理，著力解決獎(jiǎng)懲“不到位”。由泰安市文化和旅游局班子成員帶隊(duì)，深入縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道以及村社區(qū)實(shí)地調(diào)研，摸清底數(shù)。根據(jù)調(diào)研情況，研究制訂措施和實(shí)施方案，開(kāi)發(fā)建設(shè)“提升群眾文化生活滿(mǎn)意度”大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，獎(jiǎng)優(yōu)樹(shù)先，激勵(lì)擔(dān)當(dāng)。
抓活動(dòng)，文旅活動(dòng)遍地開(kāi)花。目前，泰山區(qū)金秋藝術(shù)節(jié)、岱岳區(qū)文化惠民系列活動(dòng)、新泰市送戲下鄉(xiāng)示范性演出、肥城市消夏文藝演出、寧陽(yáng)縣四級(jí)惠民大舞臺(tái)、東平縣“百姓大舞臺(tái)·我是大明星”等主題文化活動(dòng)已全面展開(kāi)。各級(jí)組織文化活動(dòng)3458場(chǎng)次，累計(jì)購(gòu)買(mǎi)公益電影放映場(chǎng)次3.9萬(wàn)場(chǎng)。
抓陣地，向“低效能”說(shuō)再見(jiàn)。進(jìn)一步完善各類(lèi)文化基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)全市文化站、文體小廣場(chǎng)進(jìn)行改造提升。建立健全以市級(jí)圖書(shū)館、文化館為中心館，縣級(jí)圖書(shū)館、文化館為總館，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站為分館，村(社區(qū))綜合性文化服務(wù)中心為服務(wù)點(diǎn)的總分館體系。
抓宣傳，立體化傳播效果好。采取“三段”工作法。活動(dòng)前，利用宣傳車(chē)、公開(kāi)欄、廣播、條幅、宣傳單等方式，向群眾開(kāi)展預(yù)告宣傳；活動(dòng)中，廣泛組織發(fā)動(dòng)群眾參與，實(shí)時(shí)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況；活動(dòng)后，充分發(fā)揮各級(jí)融媒體平臺(tái)導(dǎo)向作用，建立起媒體宣傳矩陣。
另外，第四屆泰安文旅惠民消費(fèi)季啟動(dòng)。300萬(wàn)元住宿、景區(qū)消費(fèi)券，100萬(wàn)元引導(dǎo)金分別在“春暖花開(kāi)·暢享泰安”促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)以及“第三屆泰山美食節(jié)”活動(dòng)上發(fā)放。在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，一系列文化和旅游惠民消費(fèi)工作的開(kāi)展，提升了泰安群眾文化生活的滿(mǎn)意度，激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)熱情和潛力。今年以來(lái)，泰安市已累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券1140萬(wàn)元。
豐富供給拉長(zhǎng)鏈條 持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力
泰安市委、市政府始終堅(jiān)持把文化旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，充分發(fā)揮泰山龍頭帶動(dòng)作用，拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，培植特色鮮明、充滿(mǎn)活力的文旅產(chǎn)業(yè)集群，逐步形成高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
2019年，泰安市交了一張優(yōu)質(zhì)的文旅答卷，全年接待國(guó)內(nèi)游客8472.64萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12.23%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入905.02億元，增長(zhǎng)14.56%。2020年上半年全市共接待游客1367.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入134.04億元。
今年是“十三五”規(guī)劃收官之年，也是謀劃“十四五”、為未來(lái)5年泰安市文化旅游業(yè)發(fā)展打基礎(chǔ)的重要一年。泰安市文化和旅游局黨組書(shū)記侯衛(wèi)國(guó)在談及文旅產(chǎn)品打造時(shí)說(shuō)：“游客對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求是多元化的，為滿(mǎn)足游客的消費(fèi)需求，我們以市場(chǎng)為導(dǎo)向，順應(yīng)新形勢(shì)下文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新要求，積極豐富產(chǎn)品供給，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)引導(dǎo)游客釋放消費(fèi)需求?！?/p>
泰安市精準(zhǔn)站位、高點(diǎn)定位，文旅空間布局不斷優(yōu)化，全市4個(gè)功能區(qū)中，泰山景區(qū)、泰安旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、徂汶景區(qū)3個(gè)功能區(qū)都是以發(fā)展文化旅游業(yè)為主，“管委會(huì)+公司”的旅游管理體制改革成效明顯。積極融入省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同合作。6月18日召開(kāi)的中華文化樞軸協(xié)同發(fā)展座談會(huì)上，探討了“山水圣人”中華文化樞軸文旅先行、協(xié)同發(fā)展的路徑。7月17日，包括泰安在內(nèi)的沿黃9市成立黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
在近日簽訂的《濟(jì)南市人民政府 泰安市人民政府一體化發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》中，確立了濟(jì)泰一體化“633”工程，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為“三大產(chǎn)業(yè)對(duì)接”的重點(diǎn)。同時(shí)，在今年登山節(jié)期間還舉辦了省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈文旅協(xié)作暨第四屆全域旅游采購(gòu)商云端峰會(huì)。
泰安市加快優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目建設(shè)步伐，圍繞打造文化旅游發(fā)展“升級(jí)版”，加快推進(jìn)泰山新聞出版小鎮(zhèn)、泰山金谷、泰山佑國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)、演藝秀都等一批重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，與五岳獨(dú)尊泰山一起，共同打造中國(guó)山岳旅游第一名片。持續(xù)實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升“四大工程”，推動(dòng)旅游交通組織換乘、旅游廁所、旅游停車(chē)場(chǎng)、特色小吃街的改造建設(shè)，從細(xì)節(jié)上改善提升旅游環(huán)境。
目前，泰安市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花態(tài)勢(shì)，泰山西湖、泰安老街、泰山云集、泰山三里屯成為特色街區(qū)以及網(wǎng)紅景點(diǎn)。泰安老街先后舉辦了“尋味老街·山東人游泰安”活動(dòng)和第三屆泰山美食節(jié)，泰山三里屯舉辦的“泰有引力·惠吃惠玩惠生活”活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了游客市民夜生活，延長(zhǎng)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。
為適應(yīng)游客“互聯(lián)網(wǎng)+旅游服務(wù)”的需求，泰安市將“慧游泰山”泰安智慧文旅官方平臺(tái)作為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。通過(guò)“慧游泰山”微信公眾號(hào)、小程序或手機(jī)官網(wǎng)，游客可以預(yù)訂泰安市的門(mén)票、美食以及酒店民宿，還可以使用智慧停車(chē)、景區(qū)導(dǎo)覽、一鍵救援等服務(wù)，真正體驗(yàn)“一部手機(jī)在手，暢游泰安無(wú)憂”的便利。
此外，泰安市通過(guò)做好“旅游+”“+旅游”文章，打造多樣性的文旅融合產(chǎn)品。創(chuàng)新開(kāi)展“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)，打造五埠嶺非遺工坊示范基地，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村，做好“非遺+旅游”。舉辦首屆泰山云上廟會(huì)、新泰市百合文化節(jié)、肥城金秋品桃節(jié)、寧陽(yáng)蟋蟀世界杯等節(jié)慶和特色主題活動(dòng)，做好“節(jié)慶+旅游”文章。
自1987年舉辦第一屆以來(lái)，泰山國(guó)際登山節(jié)已經(jīng)走過(guò)34年歷程。第三十四屆泰山國(guó)際登山節(jié)暨2020中國(guó)泰安投資合作洽談會(huì)于9月6日至12日在泰安舉辦，共安排開(kāi)幕式和經(jīng)貿(mào)、文旅、科技、體育四大板塊、20項(xiàng)主題活動(dòng)，全力把登山節(jié)辦出聲勢(shì)、辦出成效、辦出影響。
通過(guò)不斷培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，泰安市鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出新的活力。肥城五埠村、岱岳區(qū)東西門(mén)村成功入選第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)名村，全市國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)名村總數(shù)達(dá)到3個(gè)，省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)39個(gè)，省級(jí)旅游特色村82個(gè)。還有以桃文化等為主題的鄉(xiāng)村旅游集聚片區(qū)，大汶口古鎮(zhèn)、水滸影視小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，良心谷、百合莊園、茶溪谷等田園綜合體，大汶口鄉(xiāng)奢、麓垚、鉑思、曳尾園等精品民宿，可以滿(mǎn)足游客多元化需求。目前已有9個(gè)項(xiàng)目入選全省第一批鄉(xiāng)村振興重大項(xiàng)目庫(kù)，岱岳區(qū)九女峰景區(qū)獲中國(guó)文旅融合示范獎(jiǎng)，九女峰書(shū)房等成為網(wǎng)紅打卡地。
根植泰山文化 做好保護(hù)與傳承文章
“岱宗夫如何，齊魯青未了?！碧┥阶鴵硎澜缥幕c自然雙重遺產(chǎn)，被譽(yù)為中國(guó)歷史文化的縮影、中華民族精神的象征。近年來(lái)，泰安市緊緊抓住區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇和有利契機(jī)，把弘揚(yáng)傳承泰山文化列入經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，寫(xiě)入了省、市黨代會(huì)報(bào)告及《政府工作報(bào)告》，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，做好保護(hù)與傳承兩篇文章，著力提升城市文化品位。
“讓文物活著是最好的保護(hù)，我們堅(jiān)守保護(hù)的底線，結(jié)合泰山文化進(jìn)行傳承，對(duì)文物進(jìn)行‘活用’。”泰安市文化和旅游局局長(zhǎng)蘇雪峰表示。
目前，泰安全市有國(guó)保單位15處、省級(jí)77處、市級(jí)144處、縣級(jí)215處，不可移動(dòng)文物2422處，博物館39家，國(guó)有文物收藏單位收藏文物17萬(wàn)件，30家非國(guó)有博物館藏品登記14.9萬(wàn)件(套)。于2019年被確定為全省唯一的革命文物保護(hù)利用規(guī)劃試點(diǎn)調(diào)查市，共登記不可移動(dòng)革命文物171處、可移動(dòng)革命文物760件(套)。對(duì)全市市級(jí)以上文物樹(shù)立標(biāo)志碑、劃定保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶、聘請(qǐng)看護(hù)員、建立檔案資料，并編輯出版《泰安館藏文物精品集》。
今年7月公布的全國(guó)第二批革命文物保護(hù)利用片區(qū)分縣名單中，岱岳區(qū)、肥城市、寧陽(yáng)縣、東平縣被列入冀魯豫片區(qū)分縣名單，新泰市被列入山東片區(qū)分縣名單。
同時(shí)，泰安市積極推動(dòng)大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)，加強(qiáng)泰山文化的保護(hù)傳承利用?！短┥轿幕鷳B(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃》順利通過(guò)省級(jí)專(zhuān)家評(píng)審論證，為推動(dòng)申報(bào)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？茖W(xué)定位、精心規(guī)劃，依托大汶口文化，有序推進(jìn)大汶口國(guó)家遺址公園建設(shè)，留住文化基因。
目前，泰安市列入四級(jí)非遺保護(hù)名錄的項(xiàng)目國(guó)家級(jí)11個(gè)、省級(jí)42個(gè)、市級(jí)425個(gè)、縣級(jí)534個(gè)。為推進(jìn)非遺保護(hù)傳承發(fā)展，泰安市召開(kāi)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目和代表性傳承人座談會(huì)，研究制定了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、傳承人認(rèn)定及管理辦法等制度。在肥城鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村五埠村設(shè)立非遺工坊，推動(dòng)非遺進(jìn)鄉(xiāng)村，走近群眾身邊。
①天下第一山
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③泰山文化藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
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大汶口向日葵花田
⑥泰安老街夜景
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多項(xiàng)文旅活動(dòng)
助力省旅游發(fā)展大會(huì)
8月29日，“萬(wàn)人助力山東旅游發(fā)展大會(huì)暨百團(tuán)泰安行泰山西湖啟動(dòng)儀式”在泰安旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)泰山西湖景區(qū)舉行。
活動(dòng)由山東省文化和旅游廳、泰安市人民政府主辦，泰安市文化和旅游局等具體承辦，組織了16市自駕協(xié)會(huì)等組成的150余輛自駕車(chē)車(chē)隊(duì)，自泰山西湖出發(fā)，游覽泰安美景、品嘗泰安美食。
本次活動(dòng)通過(guò)組織自駕游的方式，為即將召開(kāi)的山東省旅游發(fā)展大會(huì)助力暖場(chǎng)、營(yíng)造氛圍，也是推動(dòng)濟(jì)南—泰安省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展的有力舉措。據(jù)了解，泰安市文化和旅游局將圍繞濟(jì)泰一體化發(fā)展，為省會(huì)人民游泰安設(shè)計(jì)更多的精品自駕線路及旅游產(chǎn)品。
為進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合，助力省旅游發(fā)展大會(huì)，泰安市還將在全市開(kāi)展“一十百千萬(wàn)”文旅嘉年華活動(dòng)，屆時(shí)將舉辦非遺展演展示、“好客山東·百團(tuán)山東行”、2020中國(guó)泰安（泰山）平安文化旅游商品大賽、紅色教育實(shí)踐等活動(dòng)。
2020泰山文化藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)
9月12日，“百藝群芳 文旅崇光”2020泰山文化藝術(shù)節(jié)在泰安市文化藝術(shù)中心廣場(chǎng)啟動(dòng)。
活動(dòng)由泰安市委宣傳部、泰安市文化和旅游局主辦，突出“開(kāi)門(mén)辦節(jié)、為民辦節(jié)”，組織開(kāi)展一系列文化藝術(shù)活動(dòng)，集中打造泰安市文化藝術(shù)節(jié)慶品牌。
活動(dòng)堅(jiān)持全市聯(lián)動(dòng)、文旅融合，分九大板塊、兩個(gè)階段進(jìn)行，9月12日至13日舉辦啟動(dòng)儀式和集中展演展示活動(dòng)，9月下旬至10月中旬，分別到新泰市、肥城市、寧陽(yáng)縣、東平縣及各功能區(qū)開(kāi)展巡回展演活動(dòng)。其中，部分活動(dòng)將作為保留項(xiàng)目，利用周末在市文化藝術(shù)中心持續(xù)舉辦。
活動(dòng)期間，將組織開(kāi)展泰安地方特色系列文藝演出、文旅嘉年華、攝影大集、旅游和文創(chuàng)大集、圖書(shū)大集、非遺大集、公益電影進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，擦亮“樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)觀泰山區(qū)”“泰山觀光·岱岳休閑”“心安之處是新泰”“君子之邑·大美肥城”“趣寧陽(yáng)·鳴天下”“水滸之旅·水韻東平”“登中華泰山 祈國(guó)泰民安”“心動(dòng)徂汶”“魅力高新”等各縣市區(qū)以及功能分區(qū)文旅品牌。
(本版撰文：徐曉華 桑運(yùn)昌 攝影：劉水)
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