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中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基?？倳洀娬{(diào)，“要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。要積極推進文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產(chǎn)品?！?/span>

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神力量?！笆奈濉睍r期是推進社會主義文化強國建設的關鍵時期。無論立足國內(nèi)國際，還是圍繞中心、服務大局，文化都是重要內(nèi)容、重要支點、重要力量源泉。2021年11月8日，國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，文物科技創(chuàng)新能力實現(xiàn)躍升、文物領域社會參與活力不斷煥發(fā)，文物工作在堅定文化自信、擴大中華文化影響力、鑄牢中華民族共同體意識方面的重要作用愈加彰顯，文物保護成果更好惠及人民群眾。加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來，成為加強社會主義精神文明建設的深厚滋養(yǎng)，成為擴大中華文化國際影響力的重要名片。

數(shù)字應用“活化”文博行業(yè)產(chǎn)業(yè)化

我國的文博事業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)在公益性和共享性方面達到了一定程度，文博事業(yè)逐漸邁入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，文博數(shù)字化、文博旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品等文博產(chǎn)業(yè)衍生品的新興項目，逐漸進入人們的視野，并受到精神文化需求不斷增長的廣大人民群眾的青睞。

伴隨著新時代的需求和文物活化利用事業(yè)的推進，數(shù)字化手段在文博領域的應用得到了各界的高度重視，相關的政策保障、技術應用和服務規(guī)范等也逐漸成熟，文博數(shù)字化大發(fā)展的機遇已經(jīng)來臨。新形勢下，全方位提高文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承的數(shù)字化水平，有助于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有助于中華文化更好地“走出去”。數(shù)字應用“活化”文博行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進了文化強國戰(zhàn)略的實施，為文物保護與研究提供支撐，加快了文化遺產(chǎn)價值的傳播，順應了社會發(fā)展的新形勢。

以文化滋養(yǎng)科技，以科技助推文化

在數(shù)字時代，文化新業(yè)態(tài)在提升中華文化影響力和國家文化軟實力中的作用不斷凸顯，其中文物成為重要的標識要素，在展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著日益重要的作用。黨的十八大以來，我國文物事業(yè)得到很大發(fā)展，文物保存狀況持續(xù)改善，文物領域科學研究和技術創(chuàng)新取得重要進展。博物館事業(yè)高速發(fā)展，文物活化利用不斷深入，文物和博物館的數(shù)字化進程持續(xù)推進，文物國際交流合作向縱深拓展。

近年來，在科技的加持與賦能下，我國文化事業(yè)進入大規(guī)模應用現(xiàn)代科技的新階段，文化創(chuàng)造力和活力更加迸發(fā)?？茖W技術使文化的魅力格外動人。

科學技術還能幫助揭去歷史的面紗，讓我們讀懂古人留下的信息。通過分析骨骼中的微量元素，考古學家能得知這些古人是本地人還是外來移民，還能知道其食物來源、健康狀況和疾病情況；通過提取和分析骨骼或牙齒中的基因，就能知道古人的來源；通過分析遺存土壤中的花粉就能知道當時的氣溫、濕度等氣候環(huán)境信息；通過分析遺存中的植物種子就能知道它們是天然的還是人工培育的……

文化創(chuàng)造與創(chuàng)作生產(chǎn)的整個過程都離不開科技的支撐，科技讓文化更迷人。運用高新科技加強文物保護利用，能夠更好發(fā)揮文物資源以史育人、以文化人的作用，讓文物在新時代煥發(fā)生機。文物是不可再生的文化資源。讓文物資源活起來，需要加強文物保護的科學研究，著力提高文物保護的科技水平。

科技豐富了文化創(chuàng)造的手段，文化彰顯了探索創(chuàng)新的科學精神，二者相互融合，交相輝映?；谛挛膭?chuàng)與新科技的力量，運用科學的方法和數(shù)字化工具，共同探索文博全鏈條數(shù)字化的解決方案，為推動讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力作出新的更大貢獻。

知識產(chǎn)權是文博產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和重要競爭力

知識產(chǎn)權是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和重要競爭力，文博知識產(chǎn)權的保護利用，將成為今后文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要命題。要努力推進文博知識產(chǎn)權保護利用的探索實踐，激活豐富的文化遺產(chǎn)資源，提高文博版權在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力，研發(fā)推出擁有自主知識產(chǎn)權、彰顯中國歷史文化、具有國際競爭力的文化產(chǎn)品體系，努力讓中國文博創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌能夠走出國門、走向世界，擴大中國文化在全球的傳播和影響?！?/section>

隨著文博IP的創(chuàng)新發(fā)展，著作權的管理與授權已經(jīng)成為博物館盤活文物資源、挖掘無形文化瑰寶的首要工具與重要方法。2019年國家文物局推出了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》，更加細化、明晰了商業(yè)授權的邊界，明確了博物館館藏資源授權的內(nèi)容包括著作權授權、商標權授權、品牌授權和其他授權四類，其中著作權授權包括館藏資源的發(fā)行權、出租權、展覽權、表演權、信息網(wǎng)絡傳播權、改編權等。博物館館藏資源的著作權可以體現(xiàn)在具有再次創(chuàng)作特征的數(shù)字信息資源上，例如藏品和建筑的文字介紹、圖像、視頻、三維模型等，博物館可以將這些資源的著作權對外授權，獲得版權收益。

博物館館藏文物開發(fā)，離不開版權運營。版權賦能，現(xiàn)代技術重塑，讓更多文物走進現(xiàn)代生活。版權是讓館藏資源“活起來”的重要方法，要挖掘更多文物版權授權場景，讓文物“飛”入尋常百姓家。博物館是公共文化服務的組成部分，進行文物開發(fā)，首先要通過二次創(chuàng)作把文化版權化，然后才能產(chǎn)業(yè)化。

博物館知識產(chǎn)權的保護是為了促進以原創(chuàng)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力并促進產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型。大唐西市集團在技術研發(fā)與知識產(chǎn)權保護體系建設方面超前布局，致力于為文化藝術品構(gòu)建完整的生態(tài)圈，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)長遠健康發(fā)展打下堅實基礎。大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資集團和智庫團隊的專業(yè)力量，近年來共承擔科技部國家重點研發(fā)計劃1項；參與制定3個國家標準、1個地方標準和2個行業(yè)標準；取得了8項專利、35項版權、近500件商標等知識產(chǎn)權；研發(fā)并運營了“藝佳”“嗨藝購”國際藝術品交易平臺，利用區(qū)塊鏈技術將珍貴稀有的數(shù)字資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容進行確權并生成數(shù)字憑證，供愛好者收藏交易。

堅定文化自信自強推動文博中國深度數(shù)字化

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。堅定文化自信，離不開對中華民族歷史的認知和運用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土，具有永不褪色的時代價值。

文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源。黨的十八大以來，黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚和文化遺產(chǎn)保護利用工作，強調(diào)要增強歷史自覺、堅定文化自信，強化各級黨委和政府文物保護的主體責任；強調(diào)把保護放在第一位，要像愛惜自己的生命一樣保護好歷史文化遺產(chǎn)，堅持在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護；強調(diào)建設中國特色中國風格中國氣派的考古學，加強古代遺址的有效保護；強調(diào)讓文物和文化遺產(chǎn)活起來，加強革命文物保護利用，統(tǒng)籌好文物保護和經(jīng)濟社會發(fā)展；強調(diào)推動文明交流互鑒，擴大中華文化國際影響力。

作為連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，博物館是文物的保存者，更是歷史的記錄者，擔負著文化保護和文明傳承的重大使命。中華民族歷史悠久，中華文明源遠流長，中華文化博大精深，一個博物館就是一所大學校。在這所大學校，我們能直觀地看到五千年文明的輝煌燦爛、獨樹一幟，也能看到屈辱和掙扎，看到奮起與開拓、奮斗和擔當。

博物館在把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護好、管理好的同時，加強研究和利用，創(chuàng)新展覽展示，推動文物活化利用，讓歷史說話、讓文物說話，推進文明交流互鑒，守護好、傳承好、展示好中華文明優(yōu)秀成果。各地博物館積極應用網(wǎng)絡科技手段、拓展新媒體平臺，通過藏品數(shù)字化、網(wǎng)絡直播、線上展覽等方式，全方位促進博物館數(shù)字化。深入發(fā)掘館藏文化資源，推動智慧博物館、流動博物館建設，發(fā)展云展覽、云課堂、云教育，加強與融媒體、數(shù)字文化企業(yè)合作，持續(xù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

《2022年文博數(shù)字化報告》認為，目前的文博行業(yè)正在從數(shù)字化走向深度數(shù)字化，積極構(gòu)建文博行業(yè)“全生命鏈條”的數(shù)字化，并從文博全鏈條數(shù)字化的探索與實踐角度提出了四點文博數(shù)字化的發(fā)展趨勢：打造文博行業(yè)新基建，構(gòu)建“全生命鏈條”的數(shù)字化，助力預防性保護；創(chuàng)新傳播文物價值，實現(xiàn)“多內(nèi)容形態(tài)”的表達呈現(xiàn)，助力活態(tài)化傳承；聯(lián)動整合各方資源，推動“強連接交互”的多元協(xié)作，助力大眾化參與；講好中國文物故事，搭建“數(shù)字化共享”的橋梁平臺，助力國際化表達。積極致力構(gòu)建文博“全生命鏈條”的數(shù)字化，努力讓科技入圈、文物出圈，不斷擴大海內(nèi)外文博數(shù)字化朋友圈。

為推動文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展，增強文化自覺，堅定文化自信。國家看到了文博行業(yè)的變化，并為之提供了政策支持。《關于加強文物保護利用改革的若干意見》明確提出，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術，推動文物展示利用方式融合創(chuàng)新?！蛾P于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》提出，大力發(fā)展智慧博物館，逐步實現(xiàn)智慧服務、智慧保護、智慧管理。

大唐西市博物館深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP，積極探索數(shù)字藝術品新業(yè)態(tài)。8月4日，大唐西市博物館、嗨藝購平臺等打造的首款數(shù)實結(jié)合藝術品——嫦娥玉兔鏡上線發(fā)行?！版隙鹩裢苗R”寄托著古人對美好生活的向往、超越現(xiàn)實的理想信念及浪漫的情懷，既體現(xiàn)了人們對浩瀚星空、無限宇宙的心馳神往，也折射出了華夏民族數(shù)千年來探索未知的精神追求。國慶節(jié)期間，大唐西市博物館以銅鏡文物元素為基礎，“人民昌·中國強”漢鏡是一件集文化價值、藝術價值、應用價值、學術價值、歷史價值等多重價值于一體的國寶重器，其鏡背上內(nèi)涵豐富、寓意深刻的47字銘文（“天祿辟邪曰有喜，上有龍虎四時置，長保二親樂無事，子孫順息當大富，侯王壽命長，多賀君家人民昌，四夷皆服中國強”）更使其具有無與倫比的價值和文化意蘊。大唐西市博物館將銅鏡紋飾、銘文等重點提取，創(chuàng)意策劃了“人民昌·中國強”漢鏡活動熱縮片現(xiàn)場手作、漢服體驗等活動，并研發(fā)出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括絲巾、手鏈、帆布包等配飾，文件袋、印章等文具，還有搭配漢服體驗活動拍照打卡的仿古扇，創(chuàng)意口罩等，讓觀眾了解文物上祥瑞神獸圖案背后的故事，把“文物”帶回家。

如果說傳統(tǒng)性是“文化自信”的精髓，那么時代性就是“文化自信”的生命。守護好作為文化傳統(tǒng)的文物，便能守住民族根和魂；發(fā)展好引領時代潮流的文博交流，堅定文化自信自強，為建設中國式社會主義文化強國不斷作出新貢獻。

（作者徐蘊峰系中國商業(yè)史學會副會長兼“一帶一路”專業(yè)委員會主任、呂曉光系國聲智庫高級研究員）

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