作為一種有別于主流文化的網(wǎng)絡(luò)媒介文化,“網(wǎng)紅”的現(xiàn)象由來已久。 2015年,短視頻達(dá)人“papi醬”取得了顛覆性的成功,這宣告了“網(wǎng)絡(luò)紅人”已經(jīng)完成從過去被人詬病的“美顏臉”的轉(zhuǎn)變,成為了展示獨(dú)特個性內(nèi)容制作的UGC達(dá)人。伴隨這場全民皆知的草根奇跡,這些“集才華與美貌與一身的”素人明星們,迎來了各自綻放的最好的時代。
后Web2.0時代的來臨,使移動終端成為用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇。因其便攜性與實時性,網(wǎng)絡(luò)信息以前所未有的規(guī)模和速度滲透著網(wǎng)民的生活。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息的狂轟濫炸已成常態(tài),人們開始對“網(wǎng)紅”提出了更高的價值要求。
如今,“網(wǎng)紅”的含義已經(jīng)不再局限于靠曬臉博眼球,變成了極需個人魅力與和傳播導(dǎo)向的意見領(lǐng)袖。他們在大眾傳播中起著重要的中介或過濾的作用,在不同領(lǐng)域中形成針對性的信息過濾及內(nèi)容加工的新媒體,受眾根據(jù)不同興趣進(jìn)行的分發(fā)。
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羅永浩為Papi醬投資1200萬
在新媒體時代,受眾越來越需要與媒介本身進(jìn)行對話溝通。他們根據(jù)興趣選擇媒介、接受信息后,會進(jìn)行自主加工,譬如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、彈幕等,這一系列動作就是新媒體時代中涌現(xiàn)的新型社交模式,是web2.0對社交產(chǎn)生的迭代影響。因此,一個具有集中、篩選、分類及呈現(xiàn)的平臺,將成為用戶與KOL之間的迫切需要的社交關(guān)聯(lián)紐帶。
網(wǎng)易旗下的興趣社交APP美聊,將于本月正式對外發(fā)布微創(chuàng)性新功能——小圈,該功能致力于將普通網(wǎng)友的社交需求與全球KOL資源信息進(jìn)行聚合,滿足這種新型的社交需求。網(wǎng)易交友事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)陳夢琳稱,此次產(chǎn)品的革新,一方面是因為內(nèi)容長尾和個性化推薦衍生出來的巨大潛能,另一方面是看到了UGC普及化對于網(wǎng)絡(luò)社交方面的迭代影響?！爱?dāng)內(nèi)容制作與傳播成為大眾的一種習(xí)慣,興趣分享將成為大眾在進(jìn)行陌生人社交的試金石?！毙∪κ腔谂d趣和話題的動態(tài)的用戶聚合,是UGC與PGC內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出、碰撞及展示的平臺。這個平臺的建立將打破各領(lǐng)域內(nèi)KOL的次元隔閡,并實現(xiàn)意見領(lǐng)袖與大眾的無縫社交?！?/p>
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企鵝智酷大數(shù)據(jù)顯示:興趣愛好能明顯提高陌生人社交的活躍度
那么,小圈究竟是什么?“簡單來說,美聊小圈是于后web2.0時代中應(yīng)運(yùn)而生的移動版貼吧,是用戶興趣分享及信息獲取及的通道,而網(wǎng)紅的聚合則是平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與號召力的保證?！标悏袅战忉尩?。UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式豐富了用戶的信息但也不可避免地出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象,意見領(lǐng)袖則能對內(nèi)容做出天然的篩選,因此能保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。
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美聊小圈話題分類
作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司之一,網(wǎng)易擁有規(guī)模性的用戶資源,可以給予入駐網(wǎng)紅持續(xù)性的流量支持,吸引各領(lǐng)域內(nèi)KOL的入駐,不斷帶來高品質(zhì)的內(nèi)容,為整個平臺的成長提供充足的養(yǎng)分。而小圈中“人人都是UP主”的模式能讓更多用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中。在贊賞系統(tǒng)影響下,更多優(yōu)秀內(nèi)容制作者的成長將被促動。用戶、網(wǎng)紅及社交平臺三方共贏的良性循環(huán),最終實現(xiàn)興趣社交的長尾效應(yīng)。 “小圈的推出會讓社交擺脫了簡單粗暴的以顏會友,讓平臺變得有靈魂和價值觀。內(nèi)容傳播最終的結(jié)果是吸引到跟你擁有一樣興趣、態(tài)度和價值觀的人進(jìn)行對話,更有機(jī)會與KOL建立真正平等且一對一的交流。
小圈功能的建立吸取了社會心理學(xué)中“相似吸引”的理論,大眾天然地會因為彼此之間的相似之處而產(chǎn)生好感。而小圈就像一個“相近而吸”的部落,用戶可以在此分享相似的興趣、經(jīng)歷等,將畫風(fēng)不同的人扔到不同的“房間,”重新配置網(wǎng)絡(luò)語言,最終減少迂回與困難,實現(xiàn)社交的根本目的。
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