【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】11月12日消息，2016年雙十一悄然過去，沒有破天荒的數(shù)據(jù)和爆炸式的狂歡，一切井然有序，平淡無常。
11月11日上午，優(yōu)衣庫宣布今年天貓雙十一所有的活動(dòng)商品全部售罄，當(dāng)天將不再補(bǔ)貨銷售，而是在12日凌晨補(bǔ)貨上架，至此，屬于優(yōu)衣庫的雙十一結(jié)束了。隨后，天貓上包括女裝、男裝、鞋履、食品、家居等主流品類在內(nèi)的品牌旗艦店先后宣布備貨售罄，11日下午5點(diǎn)，天貓所有品牌旗艦店全部售光存貨，雙十一提前結(jié)束。
Fantasme（化名）是一家零食品牌的天貓運(yùn)營總監(jiān)。他高興地向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹道：“今年天貓非常給力，雖然雙十一從上午9點(diǎn)才正式啟動(dòng)，但流量卻一直居高不下，到了下午我們的備貨就全部售光。”
據(jù)悉，今年天貓將包括焦點(diǎn)圖、品牌街、專題頁、買手榜等在內(nèi)的全部位置資源等額分配給所有品牌，且每個(gè)品牌獲得的流量都超過了他們?nèi)ツ甑牧髁糠逯?。就算是剛剛成立的新品牌，也不需要在購買流量和資源位上花費(fèi)金錢，就能得到與大品牌同樣水平的流量。
“今天，幾乎所有單位、學(xué)校和機(jī)構(gòu)都放了假，讓人們可以充分享受在雙十一買買買的快感，因此從早上9點(diǎn)開始，天貓的流量就達(dá)到了頂峰，同時(shí)打開App的人數(shù)一直保持在10億人以上?！蹦硵?shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的工作人員表示。
截至下午2點(diǎn)時(shí)，已有上百個(gè)品牌旗艦店提前完成雙十一的銷售，并在店鋪掛上“售罄”的標(biāo)簽。這些品牌的員工和店鋪的運(yùn)營們都超額完成了Kpi并提前下班?！敖衲觌p十一我們都沒有熬夜，”某男裝品牌的電商負(fù)責(zé)人表示，“公司8點(diǎn)上班，只比平常早了一個(gè)小時(shí)。白天我也去剁手了，買了不少東西呢，一不注意，下午一點(diǎn)多我們的備貨就都賣光了。”
有不少商家介紹，他們?cè)诖舜坞p十一的備貨量并不是非常多，基本與平常無異。而參與雙十一活動(dòng)的商品也再不是倉庫中的存貨，而是當(dāng)季的新品，甚至還有不少“雙十一首發(fā)”的商品。
“我們發(fā)現(xiàn)，用戶的消費(fèi)心理已經(jīng)非常理性，不會(huì)再因?yàn)榇罅Χ鹊膬?yōu)惠而透支他們的消費(fèi)能力；而我們作為商家，既不必再利用雙十一這個(gè)流量極點(diǎn)清理庫存，也不用再通過夸張的讓利來吸引消費(fèi)者。”某知名女裝品牌的副總裁表示，“以前的雙十一都是刷單沖榜，每賣一件就虧一點(diǎn)，一天要虧好幾億。今年則不同，雙十一當(dāng)天利潤可觀。我覺得，整個(gè)天貓目前的環(huán)境已經(jīng)非常健康?！?/p>
億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年雙十一已經(jīng)沒有商家沖擊品類榜單了，各數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也沒有提供相關(guān)排名。事實(shí)上，同品類下的各個(gè)品牌的銷售額相差無幾，不同品牌雖然各有受眾和特色，但全部符合當(dāng)下的潮流。品牌不需要在營銷、沖榜和制造噱頭方面投入過多的精力和資金，而將主要工作放在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宣傳和店鋪的服務(wù)體驗(yàn)方面上，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)也更加高效。
此外，今年雙十一線上線下同時(shí)開花，各品牌的實(shí)體零售店與天貓旗艦店同時(shí)啟動(dòng)雙十一的促銷活動(dòng)。在天貓旗艦店商品售罄后，各地線下店一度迎來了流量高峰，顧客在店外排起了長隊(duì)。據(jù)悉，所有品牌的線下店商品均與天貓旗艦店同價(jià)同折，線上搶到的優(yōu)惠券也能在線下使用?！熬€下店終于回歸了往日的輝煌?！蹦持b品牌的零售店負(fù)責(zé)人表示，“電商曾經(jīng)用盡各種方法搶奪線下店的流量，我們?cè)黄汝P(guān)閉上百家線下店。而現(xiàn)在，不僅被搶走的流量回來了，還有更多的用戶愿意走到線下來。”
11月12日零點(diǎn)，官方公布了雙十一的最終銷售額?！斑@個(gè)最終數(shù)字跟我們大家預(yù)測(cè)得差不多，我們品牌沒有很拼，但也是滿載而歸，這可能就是所謂的‘新零售’？?！?一位運(yùn)動(dòng)鞋品牌的負(fù)責(zé)人開心地說道，“晚上可以做個(gè)好夢(mèng)了，明天早上線下店還得上新呢?！?/p>
綠狗看了一眼手機(jī)，發(fā)現(xiàn)事情并不單純
【編者注】寫在11月12日凌晨6點(diǎn)
小編醒了，雙十一的總結(jié)稿還沒有寫。
以上故事純屬扯淡，也許是熬了兩個(gè)晚上的頭痛造成了思維混亂，也可能是觀看了億邦直播的主播“綠狗”直播后，讓我產(chǎn)生了心里陰影。
今年雙十一的最終銷售額定格在1207億元，不少人開始狂歡。而在365天之后，又一個(gè)雙十一將再次開始。
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