7月14日，周杰倫新專輯“意外”提前上線，再次刷屏朋友圈。
“如果超人會(huì)飛，那就讓我在空中停一停歇?！?br>
2010年，周杰倫在《超人不會(huì)飛》中唱道，帶些疲倦又帶點(diǎn)心酸，那張專輯叫《跨時(shí)代》。
十二年后，他帶著新專輯《最偉大的作品》沖出市場(chǎng)。
這次他唱，“這世上的熱鬧，出自孤單。”
專輯六首新歌中，只有《最偉大的作品》由黃俊郎、謝迪作詞，其余五首歌曲《還在流浪》《紅顏如霜》《錯(cuò)過(guò)的煙火》《粉色海洋》及《倒影》均由方文山作詞。
網(wǎng)友忍不住感嘆：“永遠(yuǎn)的周杰倫，永遠(yuǎn)的方文山，永遠(yuǎn)的最佳組合！”
據(jù)數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至7月15日20:00，該專輯銷量超過(guò)524萬(wàn)張，銷售額超1.57億元。
作為對(duì)比，幾乎同期出道的音樂(lè)人林俊杰在2015年發(fā)表專輯《和自己對(duì)話》專輯銷量1534.18萬(wàn)元。這已經(jīng)是該批次音樂(lè)人，在數(shù)字專輯銷售上的次好成績(jī)。
時(shí)移勢(shì)易，2000年出道，已經(jīng)43歲的周杰倫看遍市場(chǎng)變化，潮起潮落。
只有他自己屹立不倒。
從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，此種現(xiàn)象不太常見(jiàn)，流星易逝，才是文娛業(yè)規(guī)律。圍繞在周杰倫身邊的資源，享受著這種輝煌，也在布局下一步。他們想要放大周杰倫的商業(yè)影響力，也想把這種狀態(tài)，留得久一些。
由此，周杰倫主動(dòng)或被動(dòng)地成為了支點(diǎn)，杠桿是自己“跨時(shí)代”的影響力。
他會(huì)走向何方？
除了周杰倫，杰威爾音樂(lè)旗下還有多位藝人。
（圖片來(lái)源：杰威爾官網(wǎng)）
“初級(jí)變現(xiàn)”
事實(shí)上，當(dāng)下平臺(tái)熱炒，只是周杰倫在商業(yè)端的初級(jí)階段。
擁有周杰倫音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂(lè)，不僅銷售大力推進(jìn)專輯銷售，還推出周杰倫新專限定播放器皮膚、新專限定APP裝扮套餐、靚號(hào)銘牌等促銷活動(dòng)。
擁有周杰倫音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商版權(quán)的咪咕音樂(lè)，則直接在微博顯著位置包下廣告，不但有專輯銷售，而且推出了周杰倫專屬視頻彩鈴。并同時(shí)推出一整年會(huì)員+《最偉大的作品》，僅需78元的促銷活動(dòng)。該公司為中移動(dòng)旗下音樂(lè)平臺(tái)。
B站也參與其中。7月6日，B站上線《最偉大的作品》MV，其還向記者透露，未來(lái)更多新專輯內(nèi)歌曲MV將于B站發(fā)布。
7月2日，B站與周杰倫所屬的杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，雙方從音樂(lè)版權(quán)等多個(gè)維度展開(kāi)深度合作。用戶可通過(guò)杰威爾音樂(lè)官方賬號(hào)，觀看周杰倫等杰威爾旗下藝人的MV。目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時(shí)間》等MV。同時(shí)，B站創(chuàng)作者也可通過(guò)必剪使用杰威爾正版歌曲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
另?yè)?jù)快手，7月18日，周杰倫將在該平臺(tái)開(kāi)啟獨(dú)家直播，目前預(yù)約通道已開(kāi)放。2020年，快手宣布周杰倫入駐其平臺(tái)，開(kāi)通首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。在2021年2月，周杰倫唱聊會(huì)中，直播間互動(dòng)總量超1.5億。截至7月15日20：00，周杰倫在快手擁有粉絲數(shù)3538.3萬(wàn)。
但從合作程度來(lái)看，各家與周杰倫合作方式都偏向于引流作用。資金面或許涉及不小，但合作縱深有限。就算如此，平臺(tái)依舊爭(zhēng)相涌向周杰倫，背后有著流量焦慮。
以與周杰倫合作最深的騰訊音樂(lè)為例，一季度，其營(yíng)收同比下降 15.1%至66.44 億元；凈利潤(rùn) 6.49 億元，同比下降33.7%。從流量來(lái)看，一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)月活 6.04 億，同比-1.8%。
快手亦陷入更大程度流量下滑。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，5月，快手主站DAU為 2.06億，同比下降8.1%，環(huán)比下降2.0%，MAU為3.93億，同比下降7.5%，環(huán)比下降1.5%。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，快手主站為104.8分鐘，同比增長(zhǎng)5.1%，環(huán)比下降4.5%。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在告別流量高增長(zhǎng)。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模 11.83 億人次，同比增速僅為1.8%。
由此，各家紛紛撲向流量焦點(diǎn)周杰倫，該局面極大抬升了他的身價(jià)。
“走出創(chuàng)作”
但周杰倫團(tuán)隊(duì)，乃至他本人從來(lái)都知道煙花易冷。
他們?cè)缇驮谧鲋虏季郑靡延杏绊懥η藙?dòng)新增量。杰威爾音樂(lè)或是周杰倫投入最多心血的方向。
據(jù)周杰倫母親葉惠美控股的巨星傳奇招股書(shū)披露，周杰倫、葉惠美、楊峻榮（周杰倫經(jīng)紀(jì)人）、方文山分別持有杰威爾音樂(lè)40%、5%、45%及 10%的權(quán)益。
該公司不僅擁有周杰倫版權(quán)，旗下還包括袁詠琳、邱凱偉、派偉俊、黃遠(yuǎn)、冼佩瑾等諸多藝人。
周杰倫為杰威爾推廣付出了諸多資源。譬如，杰威爾音樂(lè)入駐抖音后，也在該平臺(tái)上線了《最偉大的作品》MV，這是其他平臺(tái)通過(guò)花錢(qián)才能得到的待遇。甚至抖音還利用此MV向旗下汽水音樂(lè)引流。
這一舉措，很大程度上，就是為了向杰威爾音樂(lè)抖音賬戶導(dǎo)流，從而方便推廣旗下音樂(lè)人。
中國(guó)傳媒大學(xué)張豐艷工作組發(fā)布的《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，2021 年，有 64.75%的音樂(lè)人上傳過(guò)音樂(lè)短視頻，相比于 2020 年的 54.08%，同比增長(zhǎng) 10%。其中，使用過(guò)抖音平臺(tái)來(lái)傳播音樂(lè)的音樂(lè)人超過(guò)半數(shù)，占比 55.21%。
“身邊很多朋友作品都選擇首發(fā)抖音了，火的概率更大。技術(shù)正在改變內(nèi)容?！庇兄魳?lè)制作人告訴記者。
但音樂(lè)公司本身也正面臨收縮。另有頭部音樂(lè)公司高管就向記者坦承，隨著音樂(lè)平臺(tái)步入流量與變現(xiàn)的瓶頸期，音樂(lè)公司運(yùn)營(yíng)也難言樂(lè)觀，且疫情影響下，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等市場(chǎng)坍塌?？傮w想象力越來(lái)越有限。
葉惠美把方向放到了消費(fèi)市場(chǎng)。為了感謝母親養(yǎng)育之恩，周杰倫曾以葉惠美的名字，命名了第四張專輯。還在2006年推出了那首膾炙人口的《聽(tīng)媽媽的話》。
2021年，巨星傳奇營(yíng)收3.65億元，其中，75.4%收入來(lái)自健康管理產(chǎn)品一項(xiàng)，該門(mén)類主要產(chǎn)品是魔胴咖啡。
這一單品推廣也與周杰倫名氣相牽連。招股書(shū)中提到，巨星傳奇于2020年3月至6月在多個(gè)媒體平臺(tái)播出的周杰倫所發(fā)起綜藝《周游記》內(nèi)，離散式植入魔胴咖啡等因素，推高了該產(chǎn)品銷量。
2020年，巨星傳奇健康管理產(chǎn)品收入達(dá)到3.41億元，總收入4.51億元。但隨著《周游記》落幕，魔胴咖啡銷量迅速下滑。
拋開(kāi)對(duì)魔胴咖啡本身產(chǎn)品爭(zhēng)議，巨星傳奇營(yíng)業(yè)模式上也面臨著種種風(fēng)險(xiǎn)。
其采用的分銷模式一直伴隨傳銷爭(zhēng)議，2020年及2021年，該公司分別牽涉兩起被若干地方政府機(jī)構(gòu)啟動(dòng)臨時(shí)凍結(jié)賬戶事件。
但巨星傳奇稱，2020年6月及2021 年6月，昆山市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)是否遵守禁止條例進(jìn)行審查。審查完成后，昆山市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定其透過(guò)合法的分銷模式從事新零售活動(dòng)，并非禁止條例定義的傳銷計(jì)劃。截至2021年12月31日，該公司分銷網(wǎng)絡(luò)包括699名分銷商及18871名經(jīng)銷商。
此外，巨星傳奇還透露，由于魔胴咖啡業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，存貨業(yè)務(wù)已外包予杭州衡美，其并無(wú)持有原材料。潛臺(tái)詞是，這家公司選擇輕資產(chǎn)路徑。
“我到底是一個(gè)創(chuàng)作歌手，還是好人好事代表？”周杰倫曾在《超人不會(huì)飛》中疑惑道。最終，他的選擇是，“拯救地球”。
但在商業(yè)世界，周杰倫的疑惑才開(kāi)始。
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