導語：
可口可樂和百事可樂進行了長達百年的可樂大戰(zhàn)，使得他們經(jīng)常登上新聞頭條，省了不少宣傳費用，還是使得雙方不得不在產(chǎn)品上多花心思以求超越對方，這樣的良性競爭使得雙方都存活了百年。
而作為中國版的“可口vs百事”，本以為王老吉vs加多寶也會像它們不停制造營銷大戰(zhàn)，加之自身進步存活百年，如今沒想到加多寶卻已在倒閉的邊緣～
正文：
本以為2012年王老吉和加多寶打了人生中的第一場官司后，中國第一商標案早已塵埃落定，然而出乎意料的是，這些年來兩者之間的糾紛瓜葛并沒有斷過，這不又杠上了，鬧得沸沸騰騰。至今為止，加多寶與王老吉先后打了15場官司，雖然目前這些正在進行或是已經(jīng)完結的官司中，加多寶大多以失敗而告終。但是這場戰(zhàn)爭讓雙方都賺足了眼球，被外界喻為中國版的“可口百事之爭”。
只可惜現(xiàn)在其中的一方正面臨著CEO離職，遭遇停工、裁員、資金鏈緊張等將要倒閉的問題。
而號稱“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶”是如何走到這般地不得呢？要知道早在2012年加多寶的銷售額就已經(jīng)突破200億元了
而以下可能是其主要原因：
1、建廠速度太快，但市場疲軟導致銷售業(yè)績停滯
加多寶集團先后在北京、東莞、紹興、武漢、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投產(chǎn)生產(chǎn)，消耗資金達到幾十億。
而根據(jù)已有的資料顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經(jīng)突破200億元，而2013年，加多寶集團品管部總經(jīng)理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎上增長了20%~30%，接近260億元。在2014年，根據(jù)尼爾森公布的涼茶行業(yè)市場數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶行業(yè)，加多寶涼茶市場銷售額份額高達62.1%。
但是，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在250億元左右，從這方面來看，近三年，加多寶的銷售業(yè)績處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
一名賣場人士稱，整個涼茶品類今年都出現(xiàn)了下行跡象，該人士認為，消費低迷，加上人們更愿意選擇天然、無添加的飲品，使得包括涼茶、碳酸飲品等都出現(xiàn)了下降。
2.頻出高管賄賂丑聞，高管集體離職
一個企業(yè)的管理團隊非常重要，因為所有的事情都要依靠管理團隊來決策。而隨著CEO等大量高管的離職，加多寶最終被投資方拋棄也在所難免。
而加多寶集團董事長陳鴻道本就因在2002年涉嫌3次行賄，而出逃海外。而制定了全部重要戰(zhàn)略、見證加多寶輝煌的原集團CEO愛星也于2015年離職，隨后大量高管相繼離職。再加上市場的不景氣，新任總裁也無力回天。
3.投資商撤資使資金鏈緊張，多公司因欠款罷工
據(jù)知情人透露，加多寶出現(xiàn)資金鏈陷入困境的根本原因是由于香港鴻道集團停止注資，加多寶需要自負盈虧。
在今年上半年，加多寶就在資金鏈上開始緊張。據(jù)悉，加多寶北京總部曾出現(xiàn)拖欠物流公司欠款的事件，導致合作的物流公司拒絕為加多寶送貨。截至到目前，加多寶還有多名供應商的欠款沒有結算，這些供應商大多是跟加多寶有長期合作關系，欠款的金額在幾萬到幾十萬之間。
馬云將收益，只因早已5億投資“王老吉”
看到“銷量神話”加多寶的日暮西山，馬云馬老板肯定心中甚是歡喜啊～因為
馬云旗下的云鋒基金早在今年上半年，就以5億元入股了白云山（600322），而白云山正是王老吉的母公司。這次加多寶的迅速衰落，也有馬云投資王老因素在里面～
對于王老吉來說，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，緊靠線下顯然是不夠的。所以，自2015年開始，王老吉就已經(jīng)組建電商部門，并在2016年實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電商銷售的額暴增。同時，嘗到電商甜頭的王老吉，自然希望進一步挖掘電商渠道的潛力。
那么，聯(lián)手阿里巴巴集團，獲得阿里巴巴的流量、數(shù)據(jù)等資源支持，顯然能幫助王老吉繼續(xù)擴大電商渠道上的優(yōu)勢。自2016年開始，王老吉就計劃開放罐身，通過罐身二維碼入口，與阿里滿天星計劃展開合作。借助用戶掃碼之后，阿里巴巴和王老吉可以沉淀大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)資源不僅能用來分析消費者行為和用戶畫像等，還能為阿里健康的研究提供數(shù)據(jù)支持。
馬云投資王老吉5個億，并不是短期之內(nèi)想著賺錢。恐怕馬云做的是阿里巴巴大健康產(chǎn)業(yè)的布局，誰都知道，阿里巴巴正在做轉(zhuǎn)型升級，馬云正在為阿里巴巴的電商平臺找到若干根支柱，這些支柱才是未來阿里巴巴的核心競爭力?，F(xiàn)在加多寶的衰落，可以讓阿里在健康飲料里少了一個威脅巨大的對手。
曾經(jīng)的中國制造并沒有給阿里帶來支柱性效應，馬云必須從各個細分行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中尋求機會，比如馬云曾經(jīng)布局的體育產(chǎn)業(yè)，比如現(xiàn)在馬云要布局的大健康產(chǎn)業(yè)，再比如馬云要構建的虛擬現(xiàn)實VR產(chǎn)業(yè)，恐怕都是馬云所走出的大棋局。
而對我們投資者來說，重要的是我們實際能得到什么，我認為在加多寶的迅速衰落、臨將倒閉的情況，有著“王老吉”概念的白云山會得到市場的熱捧，大家一看今天的K線圖便可知～
