自去年阿里巴巴宣布旗下天貓國際與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，電商巨頭們掀起了一場激烈的“跨境之戰(zhàn)”。先后有聚美海外購上線；蘇寧成立跨境電商項目組；1號店與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接、亞馬遜全面進駐上海自貿(mào)區(qū)。
最近導購網(wǎng)站返利網(wǎng)也高調(diào)發(fā)布了《2015“年中”跨境電商用戶調(diào)研報告》，吸引了全行業(yè)的眼球，顯然是宣告自己要發(fā)力進口電商。一切都在如火如荼的進行著，那么電商巨頭們以及后來加入者在這一年的角逐中各自走的什么經(jīng)營模式呢？下面就為大家細細數(shù)來，進口電商的小伙伴都來看看自己屬于哪一種，是不是最好的選擇？
【模式一】“保稅進口+海外直郵”模式
典型案例：天貓國際
天貓在跨境這方面通過和自貿(mào)區(qū)的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿(mào)易保稅區(qū)、產(chǎn)業(yè)園簽約跨境合作，全面鋪設跨境網(wǎng)點。規(guī)避了基本法律風險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從訂單到接貨的時間，提高了海外直發(fā)服務的便捷性。使得跨境業(yè)務在“灰色地帶”打開了“光明之門”。據(jù)監(jiān)測顯示，去年“雙11”，天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進入國內(nèi)消費者手中，是跨境的一次重要嘗試。
【模式二】“自營+招商”模式
典型案例：蘇寧海外購
“自營+招商”的模式就相當于發(fā)揮最大的企業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢，在內(nèi)在優(yōu)勢缺乏或比較弱的方面就采取外來招商以彌補自身不足。蘇寧選擇該模式，結(jié)合了它的自身現(xiàn)狀，在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮它供應鏈、資金鏈的內(nèi)在優(yōu)勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。蘇寧進入跨境電商，也是繼天貓、亞馬遜之后該市場迎來的又一位強有力的競爭對手。
【模式三】“自營而非純平臺”模式
典型案例：京東海外購
在2012年底時上線了英文版，直接面向海外買家出售商品。直到2014年初，京東宣布國際化提升，采用自營而非純平臺的方式，京東海外購是京東海淘業(yè)務的主要方向。京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì)，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費者的信賴。其初期可能會依靠品牌的海外經(jīng)銷商拿貨，今后會盡量和國外品牌商直接合作。
【模式四】“直營+保稅區(qū)”模式
典型案例：聚美海外購
“自營”模式就是跨境電商企業(yè)將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程。對物流監(jiān)控，支付體系都有自己的一套體系。
目前，河南保稅物流區(qū)已為聚美優(yōu)品開建上萬平方米自理倉，其進口貨物日處理規(guī)模預期在年底可達8萬包，聚美優(yōu)品和河南保稅物流中心在去年9月完成對接。保稅物流模式的開啟會大大壓縮消費者從訂單到接貨的時間，加之海外直發(fā)服務的便捷性，因為聚美海外購較常規(guī)“海淘商品”購買周期，可由15天壓縮到3天，甚至更短，并保證物流信息全程可跟蹤。
【模式五】“海外商品閃購+直購保稅”模式
典型案例：唯品會全球特賣
去年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網(wǎng)站首頁，同時開通首個正規(guī)海外快件進口的“全球特賣”業(yè)務。唯品會“全球特賣”全程采用海關(guān)管理模式中級別最高的“三單對接”標準，“三單對接”實現(xiàn)了將消費者下單信息自動生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉(zhuǎn)運方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。
【模式六】“自營跨境B2C平臺”模式
典型案例：亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘
亞馬遜要在上海自貿(mào)區(qū)設立倉庫，以自貿(mào)模式(即保稅備貨)，將商品銷往中國，這種模式目前還在推進中。海外電商在中國的保稅區(qū)內(nèi)自建倉庫的模式，可以極大地改善跨境網(wǎng)購的速度體驗，因此備受電商期待。
據(jù)了解，1號店是通過上海自貿(mào)區(qū)的保稅進口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進口至上海自貿(mào)區(qū)備貨。除此之外，1號店的戰(zhàn)略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優(yōu)勢將利好“1號海購”業(yè)務。
2015年1月9日，順豐主導的跨境B2C電商網(wǎng)站“順豐海淘”正式上線。提供的產(chǎn)品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家?！绊権S海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，提供一鍵下單等流暢體驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個工作日左右送達。
【模式七】“直銷、直購、直郵”的“三直”模式
典型案例：洋碼頭、海淘網(wǎng)
洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類，一類是個人買手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國外的零售產(chǎn)業(yè)跟中國消費者對接，就是海外零售商應該直銷給中國消費者，中國消費者應該直購，中間的物流是直郵。三個直：“直銷、直購、直郵”。
“海淘網(wǎng)”是國內(nèi)首個免費的海淘代購服務平臺，致力于幫助網(wǎng)購人群更方便、更快捷、更便宜的去國外網(wǎng)購。創(chuàng)立于2013年，“海淘網(wǎng)”與國外B2C電商網(wǎng)站合作，用戶享受零代購，海外直接發(fā)貨，全部正品直郵，國內(nèi)外一個價格。
【模式八】“垂直型自營跨境B2C平臺”模式
典型案例：蜜芽寶貝
垂直自營跨境B2C平臺是指在選擇自營品類時會集中于某個特定的領(lǐng)域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。
蜜芽寶貝主導“母嬰品牌限時特賣”，是指每天在網(wǎng)站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度，在72小時內(nèi)限量出售，致力于打開跨境電商業(yè)務。據(jù)中國母嬰電商網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前蜜芽寶貝用戶已經(jīng)超過百萬，2014年10月它的GMV超過1億元，月復購率達到70%左右。
蜜芽寶貝的供應鏈分為四種模式:
從品牌方的國內(nèi)總代采購體系采購
從國外訂貨直接采購，經(jīng)過各口岸走一般貿(mào)易形式
從國外訂貨，走寧波和廣州的跨境電商試點模式
蜜芽的海外公司從國外訂貨，以直郵的模式報關(guān)入境
【模式九】“導購返利平臺”模式
典型案例：55海淘
55海淘網(wǎng)是針對國消費者進行海外網(wǎng)購的返利網(wǎng)站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網(wǎng)站，如：亞馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。
【模式十】“跨境C2C平臺”模式
典型案例：淘寶全球購、美國購物網(wǎng)
全球購是淘寶網(wǎng)奢侈品牌的時尚中心，全球購幫助會員實現(xiàn)“足不出戶，淘遍全球”的目標，于2007年建立此平臺。全球購期望通過嚴格審核每一位賣家，精挑細選每一件商品，為淘寶網(wǎng)的高端用戶提供服務。
“美國購物網(wǎng)”是專注代購美國本土品牌商品，涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網(wǎng)站已批發(fā)零售兼顧，主打直郵代購。代購的商品均由美國分公司采用統(tǒng)一的物流配送——紐約全一快遞，由美國發(fā)貨直接寄至客戶手中，無需經(jīng)過國內(nèi)轉(zhuǎn)運。
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