一直以來(lái)，國(guó)外的戶外廣告都以創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是創(chuàng)意的角逐。戶外廣告本身就是靠著醒目文字和畫(huà)面來(lái)吸引人們的注意，而廣告牌作為承載它們的載體，重要性自然不言而喻。一塊成功的廣告牌，很有可能會(huì)成為品牌傳達(dá)品牌信息的一大法寶。
為了能讓自己的廣告牌出奇制勝，品牌們更是無(wú)所不用其極地豐富廣告牌的形式，不僅設(shè)置各種趣味互動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)人們的感官體驗(yàn)，還賦予了廣告牌以人的行為。近年來(lái)，國(guó)外都不乏腦洞大開(kāi)的廣告牌，在過(guò)去的2017年，品牌們那也是不負(fù)眾望，弄出來(lái)了許多具有奇思妙想的廣告牌。
脫發(fā)、陪聊、咳嗽、倒咖啡……這些發(fā)生在人身上的行為，如今竟然開(kāi)始出現(xiàn)在各種廣告牌上了。
潘婷：脫發(fā)的廣告牌
隨著年齡的增長(zhǎng)，脫發(fā)可謂硬傷，在所難免，可一塊廣告牌為何也會(huì)掉頭發(fā)？
原來(lái)，這是潘婷特制的一塊廣告牌，目的便是為了向消費(fèi)者證明空氣污染會(huì)對(duì)頭發(fā)造成損傷。為此，潘婷選擇了在空氣污染情況十分嚴(yán)重的曼谷街頭，豎起一塊“長(zhǎng)”滿頭發(fā)的廣告牌。廣告牌里內(nèi)置了一個(gè)實(shí)時(shí)空氣污染測(cè)量?jī)x，當(dāng)空氣污染指數(shù)超過(guò) 50PSI，廣告牌便會(huì)掉下一縷頭發(fā)。
僅僅用了10天，廣告牌上的頭發(fā)便掉完了，廣告牌上被遮住的信息也隨之顯露出來(lái)。借助一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，在為大家科普的同時(shí)，順便宣傳一下自己，潘婷倒是會(huì)玩。
三星：陪你聊天的廣告牌
一個(gè)人的等待總是漫長(zhǎng)和無(wú)聊的，等公交就是如此，不過(guò)如果身旁的廣告牌能與自己聊天對(duì)話，那還會(huì)無(wú)趣嗎？
看似匪夷所思，但三星確實(shí)就這么做了，為了宣傳三星Gear S3智能手表的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，三星在以色列的公交車(chē)站設(shè)置了一個(gè)智能數(shù)字廣告牌，并將它偽造成了一個(gè)普通的手表平面廣告。
事實(shí)上，廣告牌內(nèi)的男模特卻在畫(huà)面的另一頭通過(guò)鏡頭偷聽(tīng)人們的對(duì)話，并在人們每次提及能使用智能手表功能的話題時(shí)，就“開(kāi)口”與他們對(duì)話。通過(guò)模特與往來(lái)行人的對(duì)話，廣告以趣味互動(dòng)的方式將三星Gear S3手表的創(chuàng)新功能和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)了出來(lái)。
Marie Keating Foundation：見(jiàn)人就咳的廣告牌
咳嗽聲可以說(shuō)是一種令人煩躁的聲音，然而愛(ài)爾蘭的一個(gè)名為Marie Keating Foundation的基金會(huì)卻偏偏利用它做起了文章。
這塊廣告牌看起來(lái)與其他廣告牌無(wú)異，不過(guò)當(dāng)行人從它面前經(jīng)過(guò)的時(shí)候，廣告牌就會(huì)發(fā)出咳嗽聲。廣告牌上的文案是“我的咳嗽一直不停，在三周后我去做了檢查”，紅色的字母連在一起恰好組成一段話——“I have canner(我有癌癥)”。
Marie Keating Foundation之所以在11月肺癌宣傳月期間，投放這樣一個(gè)聲音廣告牌，就是想告訴大家：“持續(xù)的咳嗽可能是癌癥的征兆，聽(tīng)聽(tīng)你的肺”。
Frivillig.no：倒咖啡的廣告牌
說(shuō)起陪老人聊天這件事，估計(jì)大多數(shù)人都不怎么愿意。正因如此，挪威公益組織Frivillig.no才幫老人在公交站做了個(gè)特殊的廣告牌來(lái)搭訕。
為了呼吁更多人來(lái)當(dāng)志愿者，陪伴孤寡老人，F(xiàn)rivillig.no選擇了用咖啡作為搭訕工具。只要一看到有路人等車(chē)，老人就會(huì)真誠(chéng)地問(wèn)這些路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天，如果路人答應(yīng)的話，他就會(huì)在屏幕那邊倒咖啡。有意思的是老人遠(yuǎn)程倒咖啡的同時(shí)，在廣告牌這端的行人真的會(huì)領(lǐng)到一杯熱咖啡。
這樣一來(lái)，等車(chē)無(wú)聊的人們就可以邊享受咖啡，邊陪老人聊會(huì)天了，何樂(lè)不為？
除了憑借有趣的互動(dòng)吸引消費(fèi)者，也有品牌通過(guò)在廣告牌的材料上做手腳來(lái)博眼球。
Beko：水做成的廣告牌
廣告材料又能玩出什么花樣？歐洲家電品牌倍科（Beko）這不就為我們展示了一組“用水做的廣告牌”。
看似普通的廣告牌，實(shí)則蘊(yùn)含著倍科的小心機(jī)，每一個(gè)戶外廣告牌的用水量，正好等于使用一次倍科洗碗機(jī)的總用水量。打著環(huán)保節(jié)能的旗號(hào)，倍科簡(jiǎn)潔有力地傳達(dá)出了其洗碗機(jī)節(jié)水的信息，很有說(shuō)服力。
O2：炸裂的廣告牌
一般來(lái)說(shuō)，廣告牌制作都是怎么精美怎么來(lái)，再不濟(jì)，總要保證完好無(wú)損吧，但英國(guó)O2電信運(yùn)營(yíng)商卻非要反其道而行之。
一批滿是裂紋的戶外廣告大牌出現(xiàn)在倫敦街頭，與周?chē)沫h(huán)境格格不入，就像剛剛發(fā)生過(guò)什么意外一樣，它們被粗暴地破壞了。更有一些廣告牌連支撐的架子都東倒西歪，還被障礙物圍了起來(lái)，畫(huà)面慘不忍睹，引人猜測(cè)。
好奇這里發(fā)生過(guò)什么嗎？那就靠近看，廣告牌上的小字說(shuō)明了一切，這是O2電信運(yùn)營(yíng)商為宣傳手機(jī)碎屏免費(fèi)更換服務(wù)的心機(jī)之作。同時(shí)，O2還專門(mén)用電視節(jié)目來(lái)展示人們以各種方式打碎手機(jī)。
將炸裂的廣告屏與手機(jī)碎屏聯(lián)系在一起，找到兩者間的連接點(diǎn)，進(jìn)而突出碎屏免費(fèi)更換服務(wù)，著實(shí)巧妙。而且，這些極具視覺(jué)沖擊力的廣告牌也在社交媒體上引發(fā)了不少的討論。
Herbal Essences：散發(fā)香氣的廣告牌
相比視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的震撼，氣味的襲擊無(wú)疑是最難以抵抗的，你可以選擇不看、不聽(tīng)，但能不呼吸嗎？
Herbal Essences為宣傳新品而做的戶外廣告牌正是基于人們的嗅覺(jué)，這個(gè)唯一我們不能關(guān)閉的感官。來(lái)往行人只需拉下瓶子形狀的香芬卡片，便可以聞到其新香芬系列。除了街頭廣告牌，公交站也被包裹在了定制的草本精華墻貼中，每隔固定時(shí)段就會(huì)散發(fā)出陣陣清香。
雖說(shuō)氣味營(yíng)銷并不是一個(gè)新概念，但品牌的產(chǎn)品氣味無(wú)疑是個(gè)特別的記憶點(diǎn)，愉悅的香氣加上有趣的互動(dòng)，對(duì)于在百無(wú)聊賴中等待的人們來(lái)說(shuō)，算得上是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)。
沃爾沃：遭雷劈的廣告牌
如果說(shuō)你已經(jīng)看夠了那些借助互動(dòng)和人的感官搞事情的戶外廣告，那沃爾沃的這塊廣告牌一定會(huì)讓你眼前一閃。
發(fā)現(xiàn)它的特別之處了嗎？作為一塊因遭到雷劈而火起來(lái)的廣告牌，在正常天氣下它絕對(duì)是正常的。但當(dāng)電閃雷鳴的時(shí)候，廣告牌上的避雷針就會(huì)將電流安全的傳導(dǎo)至地面，激活廣告牌內(nèi)部的電流開(kāi)關(guān)，廣告牌便會(huì)亮起來(lái)。
大自然果然有著神奇的力量，正是借助自然的強(qiáng)大力量，沃爾沃巧妙地宣傳了它的油電混和動(dòng)力技術(shù)，還是很酷的。
以上便是TOP君搜羅到的在過(guò)去一年里出現(xiàn)的奇葩廣告牌，你還有要補(bǔ)充的嗎？
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