“走進桐鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)的義馬村，每天都會有十多家快遞公司的快遞員在村里來往穿梭。在這個以生產(chǎn)蠶絲被著稱的村莊里，老人們也不再只是會做被子，他們也開始嘗試網(wǎng)購、聊QQ這些新玩意；對于年輕人來說，上網(wǎng)也不再是不務(wù)正業(yè)，而是創(chuàng)業(yè)賺錢的新技能……這些都是淘寶村觸網(wǎng)后發(fā)生的新鮮事兒。
2014年，淘寶村呈現(xiàn)井噴的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)阿里研究院近日發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截至2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村211個，分布在浙江、福建、廣東、河北等10個省、市，其中，浙江以62個位居全國第一。我市共有包括義馬村在內(nèi)的13個淘寶村上榜，與臺州并列全省第一，在全國也處于前列。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變著嘉興農(nóng)村的面貌?！?/span>
淘寶村井噴
什么是淘寶村？阿里研究院將其定義為：大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認定標準包括：一是交易場所，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；二是交易規(guī)模，電子商務(wù)年交易額達到1000萬元以上；三是網(wǎng)商規(guī)模，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
我市上榜的淘寶村分別是海寧市斜橋鎮(zhèn)三聯(lián)村、許村鎮(zhèn)永福村、鹽官鎮(zhèn)郭店村、長安鎮(zhèn)老莊村、長安鎮(zhèn)鹽倉村，海鹽縣百步鎮(zhèn)橫港村，平湖市當湖街道三港村、廣陳鎮(zhèn)前港村，桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)城郊村、崇福鎮(zhèn)東安村、石門鎮(zhèn)羔羊村、洲泉鎮(zhèn)青石村、洲泉鎮(zhèn)義馬村。
根據(jù)《報告》顯示，目前淘寶村銷售的前10大類商品分別是服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、手機、床上用品、玩具、服飾配件、生活電器，而從我市上榜的13個淘寶村來看，銷售商品主要涉及皮草、皮衣、羽絨服、鞋、蠶絲被、窗簾等商品。
“嘉興的淘寶村工業(yè)品銷售份額較大，具有明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，是地方特色產(chǎn)業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)上的延伸。這也與我市一村一品、一鎮(zhèn)一品的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群分布高度一致，并且，這些商品類型也十分適合電子商務(wù)的銷售形式?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示。
2013年，阿里研究院發(fā)布的淘寶村全國只有20個，浙江有6個，嘉興無一村入選。僅僅一年，嘉興淘寶村實現(xiàn)了井噴式的增長，該負責人表示，這與政府的助力不無關(guān)系。我市淘寶村最多的桐鄉(xiāng)、海寧都是全省電子商務(wù)進萬村試點縣(市)，全市多地也開展了針對農(nóng)戶的淘寶培訓班，同時針對電商企業(yè)還出臺了不少扶持政策。
創(chuàng)富新渠道
義馬村位于桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)，蠶絲被是當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。這里人口有5300多人，而網(wǎng)店就有200家，年交易額達5500萬元。
生于1990年的胡雙龍是義馬村黨總支委員，他還有另外一個身份——天貓大紅大紫家紡旗艦店的老板。2011年剛剛從部隊復員回來的胡雙龍，看到了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的巨大市場，正好剛剛大學畢業(yè)的同學也想創(chuàng)業(yè)，于是兩人合伙開起了網(wǎng)店。經(jīng)過幾年的發(fā)展，他們已經(jīng)在天貓商城有兩家旗艦店，在淘寶網(wǎng)上還有幾家C店，年銷售額近400萬元。
胡雙龍的網(wǎng)店主要銷售床上四件套和蠶絲被，網(wǎng)店有著明確的分工，胡雙龍主要負責發(fā)貨，同學則負責運營。他們在桐鄉(xiāng)市區(qū)租了一個辦公室，客服、銷售等都在桐鄉(xiāng)；胡雙龍的母親則帶著幾個工人在家里制作蠶絲被?！啊p十一’這樣的旺季，家里的工人數(shù)要達到8個人?！焙p龍告訴記者。
其實，早在2007年，胡雙龍還在讀高中的時候村里就已經(jīng)有年輕人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，2009年到2010年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)進入鼎盛時期，一些年輕人通過網(wǎng)上開店最高年銷售額可以達到上千萬元?，F(xiàn)在，隨著越來越多的實體企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)市場，義馬村的淘寶大軍也越來越壯大。
不僅是本村的農(nóng)民，一些外來務(wù)工人員也加入了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大軍。在平湖三港村，來自安徽淮北的李建一家已經(jīng)在這里做淘寶做了三年。李建以前是一家公司的副總，由于妻子身體不好，需要他照顧，再加上妻子是學服裝設(shè)計的，自己又是印刷專業(yè)出身，略懂電腦，他們一合計，就走上了淘寶創(chuàng)業(yè)之路。他們在三港村租下了一幢三層小樓，月租金只要2000元。妻子負責設(shè)計、制作，兒子負責運營，兒媳做客服，自己則負責面料采購、店鋪裝修等?！斑@里離平湖市區(qū)近，物流發(fā)達，房租便宜，平湖的服裝產(chǎn)業(yè)鏈又很發(fā)達，買面料、輔料都很方便，因此很適合淘寶創(chuàng)業(yè)。”李建說。
變化就在身邊
在互聯(lián)網(wǎng)大潮的帶動下，古老而傳統(tǒng)的嘉興農(nóng)村經(jīng)濟，發(fā)生著翻天覆地的革命，這種變化就在身邊。
三港村的黨支部書記張水根完全沒想到自己所在的村莊會成為淘寶村，這個位于城鄉(xiāng)接合部的村莊，已經(jīng)幾乎沒有人種地，老人們有養(yǎng)老金，以前年輕人都是在廠里打工?！耙驗椴疬w安置房還沒建好，不少村民都在外租房，因此，具體淘寶創(chuàng)業(yè)的情況我們并不掌握，不過從阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)看，村里網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的年輕人應(yīng)該是不少了?！睆埶f。
淘寶村的形成，最顯著的影響就是提高了農(nóng)民收入。“在我身邊，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功致富的案例比比皆是?！币晃涣x馬村的村民告訴記者。
富的不僅是創(chuàng)業(yè)者，農(nóng)民的生活也在被改變。以前在義馬村，60至70歲的老人很難有收入，現(xiàn)在，隨著蠶絲被在網(wǎng)上的熱銷，老人們也忙活起來了。在村里，很多電商企業(yè)會雇傭農(nóng)村老年婦女從事拉絲綿等傳統(tǒng)工藝，她們可以在家里干活，以件計酬。企業(yè)將需要加工的絲綿送到農(nóng)戶家中，完工后由企業(yè)拉回，同時送來下一批原料。
在“雙十一”這樣的銷售旺季，有的農(nóng)婦每天要勞作10多個小時，即使淡季，一天也有100多元的收入，有的農(nóng)戶一年收入近10萬元。
義馬村村干部說，老人收入高了，家庭也和睦了，以前婆媳之間容易鬧矛盾，現(xiàn)在很少聽說，“一是大家都忙了，沒空挑刺，二是老太太口袋里有錢了。”
物流越來越發(fā)達，農(nóng)村和城市的界限也在逐漸模糊。以前在洲泉鎮(zhèn)就只有郵政的EMS，這幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)達，鎮(zhèn)上開出了十幾家快遞網(wǎng)點，并且都是上門送貨取件。網(wǎng)購也非常方便，胡雙龍幾乎所有的生活用品都是網(wǎng)購的，他的母親也學會了上QQ和網(wǎng)購，城里能買到的東西，農(nóng)村點點鼠標就能在家收貨。
成長天花板
“一臺電腦，一根網(wǎng)線，1000元錢”，一個淘寶店就這樣簡易誕生；“一張圖片，一筆訂單，一次交易”，一個淘寶店主就這樣輕易賺錢。對于收入偏低、抗風險能力弱、零散時間相對寬裕的農(nóng)民來說，淘寶網(wǎng)低創(chuàng)業(yè)門檻的創(chuàng)業(yè)特征，恰恰符合他們的實際需求，這也是嘉興淘寶村快速發(fā)展的原因。
無論是義馬村的蠶絲被還是三港村的服裝，嘉興的淘寶村幾乎都是本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合而成，成為一種新型的“線上產(chǎn)業(yè)集群”。農(nóng)村勞動力成本低和網(wǎng)絡(luò)直銷的模式，使之具備了成本上的優(yōu)勢。然而，隨著競爭日益激烈，與草根、小、散、亂等特征相伴的淘寶村也面臨著成長的天花板。
由于一天也沒幾單生意，前天，李建提前關(guān)了店鋪，準備帶著妻兒回安徽老家過年?！伴_店的越來越多，低價競爭越來越激烈，淘寶的流量越來越偏向于天貓商城，C店的生存十分艱難?！崩罱ㄕf，“要在網(wǎng)上讓消費者搜到自己的產(chǎn)品，不做推廣的話很難。但是，做一次‘直通車’推廣的成本很高，風險也大，很有可能錢砸下去也沒收獲?！?/span>
胡雙龍也感受到了競爭的激烈，2014年他的店鋪銷量比2013年下降了不少?！疤詫毜囊?guī)則總在變化，要時時把握準很難?！彼f，“人才缺乏也制約著發(fā)展，在村里根本招不到客服、運營方面的人，所以只能把運營部門放到桐鄉(xiāng)市區(qū)，即使這樣，要招到合適的人也不是件容易的事?！?/span>
在記者的采訪中，不少淘寶村的賣家也反映缺少交流的平臺?！霸诖謇?，圈子小，信息閉塞，有些什么政策我們都不知道，我們也希望能跟大的企業(yè)學學經(jīng)驗?！币晃毁u家告訴記者。
待掘的金礦
農(nóng)村電商無疑是一個待掘的金礦。據(jù)阿里研究院預(yù)測，基于淘寶村的自我復制和政府推動的雙重因素，未來5至10年，淘寶村的數(shù)量在中國還將繼續(xù)快速增長，并最終實現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟的常規(guī)生產(chǎn)力要素，從而完成農(nóng)村經(jīng)濟競爭力的一次重要升級。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?/span>
政策的東風已經(jīng)吹起。2014年年末召開的中央農(nóng)村工作會議上，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化建設(shè)被提到了一個前所未有的高度。剛剛發(fā)布的2015年中央一號文件，也提出要支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范。浙江省更提出了具體的目標。去年底，浙江省出臺的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》，提出了到2017年全省農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體達20萬個，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元；爭取縣域網(wǎng)絡(luò)消費額占當?shù)鼐用裣M總額的比重達25%以上；建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系和農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機制初步建成的目標。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們也在行動，馬云將農(nóng)村電商作為阿里巴巴融資最大的兩個投入方向之一，劉強東說2014年上半年京東在農(nóng)村的利潤增長比城市高了3倍。
在我市，今年10月，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會將在烏鎮(zhèn)召開。加快發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為核心的信息經(jīng)濟，積極爭創(chuàng)國家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展綜合實驗區(qū)，也被寫入了今年的政府工作報告。這些無疑也將進一步帶動嘉興農(nóng)村電商的發(fā)展。
“隨著商務(wù)部‘電子商務(wù)進農(nóng)村’計劃以及浙江省電子商務(wù)進萬村計劃等的加快推進，以及京東、阿里和蘇寧等電商巨頭紛紛進軍農(nóng)村電商市場，農(nóng)村電子商務(wù)配套體系將會進一步完善。而我市依托良好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群和較為完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，以‘淘寶村’為代表的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示，“市商務(wù)局也將積極謀劃，積極爭取上級支持，注重發(fā)揮市場力量，加大電子商務(wù)進農(nóng)村工作力度，促進農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟繁榮?！?/span>
對于淘寶村來說，實實在在的支持也已到來。阿里巴巴集團近日宣布了針對淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓和推廣等三方面。在信貸扶持方面，螞蟻金服集團將為入圍2014年中國淘寶村名單的農(nóng)村，給予優(yōu)質(zhì)賣家授信支持，并將立足長遠，探索在賣家經(jīng)營和消費方面提供一攬子金融支持方案。
在培訓扶持方面，淘寶大學將開展“淘寶村電商人才培養(yǎng)計劃”，并從推進知識下鄉(xiāng)、搭建農(nóng)村在線學習平臺、培養(yǎng)農(nóng)村淘寶講師三個領(lǐng)域入手。在推廣扶持方面，淘寶天天特價將推出針對淘寶村賣家的專場活動，包括定期特色淘寶村推廣、專門活動板塊、地方政府聯(lián)合推廣等方式。
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