最近在做幾個(gè)企業(yè)新媒體提案，其中內(nèi)容創(chuàng)新方面，有做表情包的需求，于是深入研究了幾個(gè)案例，這方面做得相當(dāng)出彩的當(dāng)屬故宮淘寶這一“網(wǎng)紅ip”。
下面這幾個(gè)表情，你一定不會(huì)陌生吧：
故宮淘寶火于2016年，主體是故宮博物館。據(jù)說2016年其文創(chuàng)淘寶店鋪賣了10億。公眾號(hào)的文章篇篇都是廣告，篇篇閱讀量還是十萬+，它以一種極具互聯(lián)網(wǎng)思維的視角，解構(gòu)帝王將相那些事兒，幽默調(diào)侃的文風(fēng)配合高效表情包，正在逐步實(shí)現(xiàn)故宮ip內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)和品牌升級(jí)，因?yàn)椤百u得一手好萌，讓故宮離我們?nèi)绱酥?，而受到無數(shù)網(wǎng)友追捧。
首先，在品牌定位上，故宮淘寶另辟蹊徑，讓我們看到不一樣的故宮，幾百年了，故宮第一次這么接地氣的出現(xiàn)在我們的視線。
原圖來自魏家東老師
在我們印象中，關(guān)于皇帝將相的影視劇大概是最熟悉不過了，皇城腳下，紫禁城內(nèi)，一場場權(quán)謀政治上演，一個(gè)又一個(gè)的朝代更迭，暗流涌動(dòng)，翻云覆雨，比如“四阿哥”這個(gè)角色，就有無數(shù)版本的故事。
在故宮淘寶，我們卻看到了另一個(gè)有趣的、不一樣的皇帝世界，故宮博物館居然也開了淘寶、微博、微信？這事讓任何一個(gè)用戶第一感覺就是新鮮，好玩。去過故宮的人都有體會(huì)，權(quán)威，莊嚴(yán)，歷史的厚重與滄桑都在城墻的一磚一瓦里，而我們?cè)谏缃幻襟w的故宮如此賣萌，這種反差感，是驚喜，也是傳播！
在產(chǎn)品方面，故宮淘寶的產(chǎn)品十分具有娛樂性，容易引發(fā)用戶共鳴。
比如手機(jī)周邊、折扇、盆栽這些小玩意兒，都加入了故宮的元素，比如皇帝、宮女的形象，結(jié)合有趣的文案，比如“朕亦甚想你”，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓用戶感覺這個(gè)產(chǎn)品很好玩。
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