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“得綜藝者得天下” 夏至未至，綜藝市場已戰(zhàn)火連天。今年電視綜藝節(jié)目生存形勢更為惡劣，在“被爆炒”的網(wǎng)綜云霧遮蓋面前，2季度電視綜藝究竟戰(zhàn)況如何？電視綜藝的未來在哪里？電視綜藝真的會被網(wǎng)綜所代替嗎？在中國，除“天生麗質(zhì)”的央視外，一線衛(wèi)視幾乎是中國電視媒體市場的風向標。讓我們走近一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目的“廝殺現(xiàn)場”看各家成績?nèi)绾巍?/p>
從二季度周末檔的收視數(shù)據(jù)來看，馬太效應凸顯，一線衛(wèi)視地位堅固。聚焦一線衛(wèi)視，2季度伴隨著“跑男”等季播節(jié)目的強勢回歸，浙江衛(wèi)視取代湖南衛(wèi)視的“老大”地位，以1.44%的收視率、5.14%的收視份額高居榜首。
數(shù)據(jù)來源：CSM-城市網(wǎng)，32省衛(wèi)視，2016年4月1日-6月11日周末檔（周五、周六和周日），1930-2400，4+，單位：%
從周末檔的節(jié)目編排來看，周末檔作為一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目的“發(fā)跡地”，今年更是各家衛(wèi)視志在必得的戰(zhàn)略高地，四大衛(wèi)視不斷鞏固著季播、疊播地位，同臺對抗，精彩紛呈，觀眾看花了雙眼，廣告主也看的“六神無主”。
湖南和江蘇衛(wèi)視主打“王牌秀”
湖南衛(wèi)視憑借“快本+天天”雙輪驅(qū)動，2季度收視率和觀眾口碑熱度不減，繼續(xù)坐擁“王牌之王”的桂冠。其次是江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》，雖然年初經(jīng)歷更名風波，但2季度收視依然保持著全國網(wǎng)32省衛(wèi)視同時段前三的好成績。而浙江和東方衛(wèi)視處于缺位狀態(tài)。
浙江衛(wèi)視是“季播秀”的最大贏家
從表格中可以看出，2季度六檔季播節(jié)目中，浙江衛(wèi)視憑借《跑男4》和《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》成為最大的收視贏家?！杜苣?》以平均3.65%的收視率霸屏周五晚間時段，遠遠領跑2季度其他綜藝節(jié)目。此外，《極限挑戰(zhàn)2》以2.15%的平均收視率也成就了東方衛(wèi)視的周日綜藝檔。
四大衛(wèi)視的“試水秀”不斷上演。
今年2季度共有9檔綜藝節(jié)目開播（以表格統(tǒng)計數(shù)據(jù)為準），包括江蘇衛(wèi)視3檔，湖南、浙江和東方各2檔。從收視率上看，浙江衛(wèi)視2檔收視均破1，體育真人秀《來吧冠名》平均收視達1.34%，大型懸疑音樂推理節(jié)目《誰是大歌神》平均收視率1.42%，“明星扎堆”效應明顯。從節(jié)目類型上看，江蘇衛(wèi)視首次將記錄綜藝《本草中國》布局周末黃金檔；湖南衛(wèi)視推出廚藝競技秀《透亮滴星期天》；東方衛(wèi)視傳承“喜劇”個性周五周六推出《笑傲幫》和《娜就這么說》兩檔新節(jié)目。
從2季度周末檔綜藝節(jié)目的冠名情況來看，四大衛(wèi)視紛紛邁入了8億冠名時代。據(jù)已公布的數(shù)據(jù)顯示，浙江和湖南冠名超10億，浙江衛(wèi)視四檔節(jié)目的冠名贊助費達11.585億元，《跑男4》以7.785億成為2季度之“最”。從客戶結(jié)構(gòu)來看，仍集中在飲料和日化行業(yè)，蒙牛豪擲8億拿下《全員加速2》和《夏日甜心》的冠名權(quán)，伊利5億獨家冠名《跑男4》，韓束7億布局湖南的《我想和你唱》和江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》。
大品牌憑借品牌優(yōu)勢和強大的營銷執(zhí)行力，選擇集中優(yōu)勢重拳出擊，快速占領市場。這種投放策略為“現(xiàn)象級綜藝”的產(chǎn)生提供了合適的土壤，但同時也倒逼冠名費的水漲船高，人們不經(jīng)懷疑：綜藝節(jié)目冠名費有天花板嗎？
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