2014年的電視熒屏競爭激烈?！跋迠柿睢敝?，衛(wèi)視洗牌加劇，一家獨大的時代早已終結(jié)。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三足鼎立的全新衛(wèi)視格局競爭越發(fā)明顯。有網(wǎng)民表示，“經(jīng)過一年的發(fā)展，浙江衛(wèi)視已經(jīng)可以和湖南衛(wèi)視并駕齊驅(qū)了”。在輿論場中，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視被譽為“國內(nèi)最為強勁的兩家省級衛(wèi)視”。甚至有網(wǎng)民稱“湖南衛(wèi)視就像一陣風，經(jīng)過多年的打拼，其影響力早已刮遍全國各地、深入人心。而浙江衛(wèi)視則是一陣雨，且是一陣勢頭強勁的大暴雨。雖然沒有湖南衛(wèi)視暫時的熱度，但勢頭卻十分強勁?！庇忻襟w評論稱，改版短短一年時間，在某些方面，浙江衛(wèi)視就已經(jīng)威脅到湖南衛(wèi)視花了數(shù)年才建立起來的娛樂基業(yè)。兩家衛(wèi)視，各有千秋，湖南功力深厚；浙江則像一縷清風，給中國電視界帶來一絲新氣象。湖南衛(wèi)視是國內(nèi)省級衛(wèi)視中的老牌勁旅，而浙江衛(wèi)視則是崛起之新銳。
一、收視率、受眾比較
根據(jù)山海今2014最新研究發(fā)現(xiàn)，中國15至64歲城市居民中，全國有37.4％的城市居民表示最經(jīng)常收看中央一套頻道，湖南衛(wèi)視排名第二，浙江衛(wèi)視由去年的第八名上升至第三，表現(xiàn)優(yōu)異，將原先排名第三的中央十三套擠出第三最常收看的衛(wèi)視排名寶座。
該項報告顯示，浙江衛(wèi)視在二、三、四線城市市場占有率比較大。一線城市觀眾最常觀看東方衛(wèi)視，二線至四線城市中中央一套湖南衛(wèi)視已經(jīng)牢牢的抓住了觀眾的眼球，穩(wěn)居前兩名。這些觀眾有接近五成的90后表示，最常收看的衛(wèi)視電視臺為湖南衛(wèi)視，但是年齡越大越不偏好收看湖南衛(wèi)視。如下圖：
百度指數(shù)中，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視PC趨勢（一段時間內(nèi)用電腦搜索的人數(shù)統(tǒng)計）顯示，浙江衛(wèi)視后期崛起，而湖南衛(wèi)視全年趨勢呈高位狀態(tài)。從7月份《中國好聲音》開播，百度指數(shù)PC趨勢顯示，浙江衛(wèi)視的關(guān)注人群明顯增多。10月份《奔跑吧兄弟》接檔好聲音，浙江衛(wèi)視的關(guān)注度仍舊保持高熱。根據(jù)網(wǎng)民對浙江衛(wèi)視的需求分布來看，12月份，綜藝節(jié)目需求度變?nèi)酰霸┩頃?、“跨年晚會”等關(guān)鍵詞較多。湖南衛(wèi)視《花兒與少年》、《爸爸去哪兒第二季》、《我是歌手第三季》等王牌節(jié)目的播出，使受眾對湖南衛(wèi)視的粘合度較高。
百度指數(shù)顯示，浙江衛(wèi)視主要受到影視粉絲、綜藝達人、體育愛好者的喜愛，受眾人群與湖南衛(wèi)視類似，年齡層次一般是20－40歲，關(guān)注群體男性多于女性。關(guān)注人群在前五位的城市為浙江、廣東、江蘇、北京、山東。如下圖：
湖南衛(wèi)視主要受到影視粉絲喜愛，其次是綜藝達人，年齡層次一般是20－40歲，關(guān)注群體男性多于女性，與浙江衛(wèi)視相同。關(guān)注人群在前五位的城市為浙江、廣東、湖南、江蘇，本地粉絲較多。如下圖：
圖：湖南衛(wèi)視百度指數(shù)
二、品牌形象比較
血拼綜藝，各有長短。綜藝節(jié)目的競爭尤為激烈，除了少數(shù)王牌節(jié)目屬于“續(xù)播”外，半數(shù)以上都是全新節(jié)目。浙江衛(wèi)視有《十二道峰味》、《中國好聲音3》、《爸爸回答吧》、《健康007》等節(jié)目陸續(xù)開播；湖南衛(wèi)視接檔《花兒與少年》推出的《爸爸去哪兒2》，收視率依然高漲。分析人士認為，湖南衛(wèi)視推出的 《花兒與少年》 等多檔原創(chuàng)節(jié)目為頻道整體收視迅猛飆高注入了“強力興奮劑”，同時也為下階段核心收視群爭奪的“攻堅期”，提供了良好的鋪墊和預備。而《奔跑吧兄弟》體現(xiàn)人性、克服困難、勵志拼搏，傳遞勵志、溫暖、積極、向上、公益、健康，不但叫好，而且叫座，是節(jié)目成功的法寶。
主持人定位上各有風格。作為浙江衛(wèi)視一哥，華少除了主持《中國好聲音》《中國夢想秀》等王牌節(jié)目，今年還自當制片人，推出了《王牌諜中諜》《華少愛讀書》等節(jié)目。另外，寫歌、出唱片、拍電影、演舞臺劇，華少在全方位發(fā)展。
伊一說最有成就感的是去年主持浙江廣電的中國電視觀眾節(jié)，“我們集團的活動，那么大的一個舞臺，我很享受這種感覺，也十分感恩舞臺背后的力量。我跟舞臺有著天然的親近感，從來不會緊張到說不出話，這是我最自豪的地方。我愛舞臺！”沈濤希望看他節(jié)目的人能從中知道自己是什么樣的人，需要找個什么樣的人，并把這些知識運用到生活中。這對他來說就是節(jié)目的成功。今年10月11日，在第十屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)上，伊一與央視主持人衛(wèi)晨霞、柴璐共獲優(yōu)秀女主持人獎，伊一成為這個獎項6年以來最年輕的獲獎者。
值得一提的是，浙江衛(wèi)視打造的“伊千組合”備受網(wǎng)友期待。鏡頭前的伊一，主持風格活潑清新，幽默睿智。千惠則主播功底扎實，靈氣清秀，兩人均深受觀眾喜愛?，F(xiàn)實中，伊一千惠又是一對十分要好的姐妹，兩人也非常期待有合作的機會。
陳歡的形象定位是雅痞，他的書和舞臺劇都以“雅痞”為標簽，這樣的主持人形象是目前熒屏上少有的。陳歡想做唯一，展現(xiàn)自己的個性。“中國藍執(zhí)行之初也被懷疑，但做成了。我最了解我自己，知道什么適合自己，所以要堅持，堅持到成功為止?！?/p>
湖南臺還是繼續(xù)發(fā)展主持人團體，在2014年中推出首支美女主持天團，據(jù)導演組介紹，區(qū)別于時下《天天向上》的純男子團體以及《快樂大本營》的男女混合主持綜藝天團，此次啟動的全新女子主持天團將是湖南衛(wèi)視的又一次突破。以打造國內(nèi)首個“能說會跳的全能綜藝主持團”為宗旨，全新的陣容不僅新鮮亮眼，在舞蹈才藝的展現(xiàn)以及與選手互動方面更具天然優(yōu)勢。
劇場收視各異，新政調(diào)整題材構(gòu)成。廣電總局對衛(wèi)視黃金檔播出劇目的題材上做出“愛國令”的調(diào)整，使得各家衛(wèi)視在大劇的題材上做出增加抗戰(zhàn)劇、愛國劇的調(diào)整。這一政策對歷來以青春、時尚為主流調(diào)的一線衛(wèi)視影響最大，因收視人群不匹配造成部分觀眾流失。為“紀念毛澤東誕辰120周年”，湖南衛(wèi)視和央視綜合聯(lián)手播出大型史詩電視連續(xù)劇《毛澤東》。由于《金鷹獨播劇場》定位“青春、女性”，與“反法西斯”題材劇收視人群不相匹配，收視遭遇滑鐵盧。浙江衛(wèi)視《中國藍劇場》因《一代梟雄》、《金戰(zhàn)》和《密使二之江都諜影》不符合都市感情劇的定位收視欠佳。
此外，“一劇兩星”政策實施后，對于長期實行獨播的湖南衛(wèi)視幾乎沒有什么負面影響。對于浙江衛(wèi)視來說，短期可能面臨陣痛。
湖南衛(wèi)視聚力綜藝點，浙江衛(wèi)視發(fā)力綜藝帶。湖南衛(wèi)視是國內(nèi)省級衛(wèi)視中的老牌勁旅，而浙江衛(wèi)視則是后起之秀。湖南衛(wèi)視就像一陣風，經(jīng)過多年的打拼，其影響力早已刮遍全國各地、深入人心。而浙江衛(wèi)視則是一陣雨，且是一陣勢頭強勁的大暴雨。湖南衛(wèi)視早就確立了自己的娛樂路線，其主打的“快樂中國”口號也十分響亮。就目前來看，浙江衛(wèi)視主攻9點檔，周一到周日，形成完整的綜藝縱貫線。這條綜藝帶之完整，湖南衛(wèi)視無法企及。早先，湖南衛(wèi)視從周一到周五，也有不同的7檔王牌節(jié)目，但只堅持了一年，后來就沒了下文。這一點整體不如浙江衛(wèi)視有特色。
湖南衛(wèi)視雖沒有完整的綜藝帶，但其綜藝節(jié)目卻特色鮮明、絕無雷同?！犊鞓反蟊緺I》和《天天向上》新老兩大王牌都深受觀眾喜歡，更出彩的是湖南衛(wèi)視還擁有“超女”、“快男”這樣的本土選秀節(jié)目。雖然整體上，兩者難分彼此，單就季播綜藝節(jié)目而言，浙江衛(wèi)視更有影響力，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》就是例證。
三、網(wǎng)民口碑比較
口號之爭，難分伯仲?，F(xiàn)在各家電視臺越來越注意自身定位。湖南衛(wèi)視早就確立了自己的娛樂路線，其主打的“快樂中國”口號也十分響亮。浙江衛(wèi)視“中國藍”則與國家倡導的“中國夢”高度一致。如果說《中國夢想秀》、《中國好聲音》一、二季為前五年中國藍品牌概念找到了著力點，那么《中國好聲音》第三季、《十二道鋒味》、《奔跑吧兄弟》則讓“中國藍”品牌走向更加多元化的發(fā)展?？谔柋容^兩者難分伯仲。
浙江衛(wèi)視創(chuàng)新力領(lǐng)先湖南衛(wèi)視。節(jié)目創(chuàng)新上，浙江衛(wèi)視這一年來，不斷創(chuàng)新欄目吸引了更多受眾關(guān)注?！吨袊寐曇簟返谌纠^續(xù)得到觀眾寵愛、《十二道鋒味》以謝霆鋒為主的美食節(jié)目，它開創(chuàng)了結(jié)合真人秀、廣告片、微電影于一體的新穎節(jié)目模式，堪稱“電影級真人秀”節(jié)目，《中華好故事》并不只是一檔人文綜藝類節(jié)目，還是一個長線互動項目，將以一年3季、每季3～4期，圍繞一個主題的方式，分別在暑假、寒假、清明小長假3個時間節(jié)點推出。中華五千年文明，留下了許多膾炙人口的經(jīng)典故事。這些故事彰顯著中華民族的民族精神和傳統(tǒng)美德，濃縮了中國人做人做事的智慧。而《奔跑吧兄弟》一經(jīng)推出再次成為了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。
本年度湖南衛(wèi)視多管齊下，季播欄目《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《我們都愛笑》、《百變大咖秀》再續(xù)輝煌，老牌綜藝欄目《快樂大本營》、《天天向上》及獨播劇《天龍八部》、《宮鎖連城》、《古劍奇譚》等均表現(xiàn)不俗，為頻道贏得了大量關(guān)注與熱議，就綜藝節(jié)目創(chuàng)新力而言，則稍顯不足，《一年級》推出市場反響遠落后《奔跑吧兄弟》。
值得一提的是，2015年元旦小長假期間，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》再次迎來收視佳績。據(jù)央視索福瑞全國50城周五檔綜藝節(jié)目，截至1月2日的收視率統(tǒng)計顯示，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》收視再次破3，在湖南衛(wèi)視《我是歌手3》（收視率2.757）開播當晚毫無懸念繼續(xù)領(lǐng)跑全國綜藝檔。
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