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    眾所周知，好文案不一定將商品包裝的天花亂墜，而是美化產(chǎn)品于恰到好處。有人會(huì)認(rèn)為，文案寫的越多越好。我認(rèn)為，這只是針對某些產(chǎn)品或廣告而言。文案也要視具體情況而定。一個(gè)簡簡單單的產(chǎn)品，功能和外觀上沒什么文章可做，可是只要找到突破口，幾句精煉的話語說出買家或者賣家的心聲，不失為一個(gè)好的文案。

    向前輩學(xué)習(xí)，我認(rèn)為寫文案要先“認(rèn)識”你的客戶。說到“認(rèn)識”，不是見面打了聲招呼就算了。要和他們成為朋友，只有朋友才無話不談。雖然這觀點(diǎn)有些片面，但個(gè)人覺得挺管用。初次見面，客戶可能只跟你談一些產(chǎn)品的話題，都只是些看得見的，要想進(jìn)一步深入挖掘，還需繼續(xù)“纏著”你的客戶聊天，這一聊可能就把靈感聊出來了。當(dāng)然，聊天也是講究藝術(shù)的！

    關(guān)于各類產(chǎn)品的文案。我在這里，將寫入筆下之類都稱之為“產(chǎn)品”，無論是人物、公司抑或是真正的商品，其實(shí)道理都是相通的。平凡的人物，要寫出亮點(diǎn)，就要挖掘他做過什么，再從他的素材中篩選，選擇那個(gè)只有他自己才有的亮點(diǎn)，這樣寫出來的東西就會(huì)“活了”。不然，可能全天下的英雄都長著一副模樣。不一定用什么華麗的辭藻來包裝，你只要將他那獨(dú)一無二的光環(huán)展現(xiàn)給觀眾就好了。至于評價(jià)，那是觀眾們的事情。當(dāng)然，我這話的意思，不是讓像我一樣的文案童鞋們將觀眾棄之不理！要是引起誤會(huì)，我可就大罪過了！

    以前，我總認(rèn)為，“說”比較重要。做了文案之后，認(rèn)識到“說”固然重要，但大千世界中，說出來也僅僅是一個(gè)小的“分子”。尤其在廣告行業(yè)，表現(xiàn)形式多樣，光說不練不頂用！人類史上之所以發(fā)明“筆”這種東西，就是讓人們用筆記錄。當(dāng)然，隨著社會(huì)進(jìn)步，筆所發(fā)揮出來的作用被無限擴(kuò)大，“李太白少夢筆頭生花，后天才贍逸，名聞天下”。古往今來，能將心中所想形諸筆端之人，都是我心中的“牛人”！除了“說寫”之外，“看”也十分重要。文案要做出好文章，要從外看到內(nèi)，從近看到遠(yuǎn)……