去年，有媒體公布了一組數(shù)據(jù)顯示：目前我國(guó)的單身人口已達(dá)約2億，數(shù)量已相當(dāng)于俄羅斯和英國(guó)人口的總和。最近，民政部發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，我們2018年第一季度的結(jié)婚人數(shù)同比下降了5.7%，為301.7萬(wàn)對(duì)。這是自2013年以來(lái)，結(jié)婚人數(shù)連續(xù)五年下降。
那么，為什么身邊的單身越來(lái)越多？
除了重男輕女傳統(tǒng)觀念造成的出生人口性別比例失調(diào)的問(wèn)題外，還要?dú)w結(jié)為兩大主要原因，
女性受教育程度越來(lái)越高
社會(huì)地位也隨之提高
男女平等的思想教育，如今女性和男性擁有平等的受教育權(quán)利，并且一個(gè)人（無(wú)論男女）在社會(huì)體系中的價(jià)值評(píng)估教育水平占了非常高的比重，無(wú)論社會(huì)層面還是家庭層面，都將教育放在了首位。所以擁有高學(xué)歷的女性越來(lái)越多，自然受教育的年限直接導(dǎo)致了結(jié)婚年齡往后推。大家都知道，越高學(xué)歷越難找到對(duì)象，因?yàn)樗赡芟Ｍ业綄W(xué)歷更高的老公。
隨著女性收入越來(lái)越高
對(duì)男性經(jīng)濟(jì)要求也是水漲船高
今天經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性日益增多，從收入的角度看，她們對(duì)另一半的經(jīng)濟(jì)狀況自然會(huì)隨之提高。男女平等的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，男女的收入并不會(huì)因性別有任何不同，所以女性在社會(huì)中扮演領(lǐng)導(dǎo)者角色的情況越來(lái)越多，完全改變了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)。但是中國(guó)人還有一個(gè)傳統(tǒng)的觀念沒(méi)有被完全去除，是對(duì)男性社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同性，即男性要強(qiáng)于女性，所以即便是今天依然存在“男要強(qiáng)于女”的結(jié)婚觀念，在這新舊觀念?yuàn)A雜在一起的時(shí)期，很多男性會(huì)認(rèn)為只有達(dá)到某種標(biāo)準(zhǔn)才有資格找另一半，也有很多男性會(huì)先以事業(yè)為重，這必然造成單身越來(lái)越多。
所以，有媒體稱，我國(guó)正面臨第四次單身潮。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)有點(diǎn)可怕，但不可否認(rèn)的是，“單身狗”已經(jīng)成為不可忽視的一個(gè)群體。不僅僅是中國(guó)，“單身”已經(jīng)成為全球范圍的熱詞。比如去年在韓國(guó)流行起來(lái)的新詞“Honjok”，指的就是那些享受獨(dú)處時(shí)光的人。
“單身”這個(gè)詞在當(dāng)下并不是一個(gè)帶有偏見(jiàn)的詞語(yǔ)，更多單身的人是選擇單身，而不是單身選擇了他們。
當(dāng)下的年輕人愿意享受當(dāng)下，追求自我的實(shí)現(xiàn)。他們寧愿單身，也不愿為了結(jié)婚而結(jié)婚；他們清楚地知道人生只活這一次，不想要為別人而活。據(jù)了解，這群?jiǎn)紊砣巳猴@示出高學(xué)歷、高文化、追求高生活質(zhì)量的特點(diǎn)。
根據(jù)珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布的《2016年單身人群現(xiàn)狀系列報(bào)告》顯示，50%以上的單身者月均可支配達(dá)3000-5000元，近30%的單身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根據(jù)《2017單身女性調(diào)查報(bào)告》，80%的單身女性年收入在10萬(wàn)元以內(nèi)，年收入超過(guò)10萬(wàn)元的單身女性約占20%。
由此可見(jiàn)，這部分單身人群的消費(fèi)能力遠(yuǎn)比我們想象的要強(qiáng)很多，再加上單身人群不存在承擔(dān)家庭負(fù)擔(dān)的情況，所以儲(chǔ)蓄能力也比其他人低很多，因此，他們的消費(fèi)能力不容小覷。也正因此，這群?jiǎn)紊砣耸看呱鲆粋€(gè)新詞——“單身經(jīng)濟(jì)”。
“單身經(jīng)濟(jì)”并不是指所有單身人士所帶來(lái)的所有消費(fèi)。根據(jù)專業(yè)名詞解釋，單身經(jīng)濟(jì)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)下單身人士為了滿足對(duì)于生活品質(zhì)追求而產(chǎn)生的消費(fèi)。
單身人群的“獨(dú)立樂(lè)活主義”生活態(tài)度
今年年初，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者展現(xiàn)出“獨(dú)立樂(lè)活主義”的生活態(tài)度，他們開(kāi)始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看電影、一人生活。
數(shù)據(jù)顯示，2017年外賣(mài)“一人用餐”
的訂單數(shù)量較去年增長(zhǎng)了26%；
從2015年起，單人觀影的訂單數(shù)逐年增加，
特別是90、95后年輕人開(kāi)始享受一個(gè)人看電影；
從2014年至2016年，
獨(dú)立旅行的比例也成倍增加，
大多數(shù)獨(dú)自旅行者表示，
“一個(gè)人旅行”能夠滿足精神需求，提升幸福感。
“單身”原來(lái)更多的是一種孤獨(dú)感，還有一種“不婚丟人”的負(fù)罪感，但現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始挑戰(zhàn)這種價(jià)值觀，他們不想自己的生活被其他人左右，如果兩個(gè)人不能過(guò)得更好還不如一個(gè)人，與其兩個(gè)人要商量妥協(xié)，還不如自己想干嘛干嘛來(lái)的自在，一個(gè)人的生活也可以很快樂(lè)。當(dāng)下社會(huì)也慢慢對(duì)這群人有個(gè)更深的理解，“沒(méi)結(jié)婚”不再是否定一切努力的標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外，這群?jiǎn)紊砣巳荷砭哟蟪鞘械恼?0%，他們有著自己獨(dú)立的生活，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、思想豐富，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求也很高，這也影響到了當(dāng)下的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
“單身經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變
“單身經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的獨(dú)身生活，讓很多小型家電成了搶手貨，比如小號(hào)烤箱、小容量電飯煲、500ml電水壺和榨汁機(jī)。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，一斤裝關(guān)鍵詞在2016年的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)了154%，單人火鍋電磁爐購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)240%、迷你榨汁機(jī)成交增速達(dá)160%。
同時(shí)，這些每天忙于工作、經(jīng)常加班到深夜的單身人群也帶起一波智能家電的熱潮，他們?cè)诮?jīng)歷了一天的疲憊后回到家已經(jīng)疲于去收拾衛(wèi)生、打掃房間，所以掃地機(jī)器人成為一大熱門(mén)。在我國(guó)，掃地機(jī)器人已經(jīng)成為很多一二線城市家中必備的產(chǎn)品，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售規(guī)模將增長(zhǎng)至120億元人民幣，這一數(shù)字在2017年將達(dá)到75億元人民幣。
除了小型家電外，寵物也成為近兩年的一個(gè)熱詞，“吸貓”、“貓奴”、“狗奴”這些詞逐漸出現(xiàn)。很多年輕人覺(jué)得：找對(duì)象干嘛，是狗不好玩還是貓不可愛(ài)了？數(shù)據(jù)顯示，在每年新增的養(yǎng)寵人群中，25歲左右的年輕人占到了30% 。2016年，全國(guó)養(yǎng)寵人群主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，80、90、00后三個(gè)年齡段的人群已成為養(yǎng)寵主力，其中女性占比70.4%。
寵物也是當(dāng)下一大消費(fèi)地，養(yǎng)一只寵物一點(diǎn)也不便宜，從吃喝拉撒到打疫苗，有些年輕人還喜歡給貓貓狗狗買(mǎi)玩具、買(mǎi)衣服，以及各種漂亮的窩。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每只寵物的月均開(kāi)銷近500元。
除了對(duì)于消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)的改變外
單身經(jīng)濟(jì)還催生出一大批
專為單身人士打造的產(chǎn)品
比如單身狗的專屬零食——單身狗糧薯片，這款零食可以算得上是網(wǎng)紅零食了，不同形體小狗的外包裝，不仔細(xì)看還真發(fā)現(xiàn)不了這是一包薯片?！皢紊砉芳Z”四個(gè)字印在最顯眼的位置，很多消費(fèi)者也是被“狗糧”兩個(gè)字吸引，這可比身邊的那些狗糧好吃多了。
這款單身狗糧薯片還在世界杯期間
推出了特別款包裝
比如前兩年，日本創(chuàng)意品牌“BIBI LAB”推出的名為“日本綿嫁”的人形抱枕，主打真人皮膚的觸感，讓單身狗也能體會(huì)到另一半的溫暖。
除此之外，隨著單身的人越來(lái)越多，越來(lái)越多的年輕人喜歡呆在家里，吃著外賣(mài)、買(mǎi)東西網(wǎng)購(gòu)，用各種社交平臺(tái)滿足著自己的社交需求，這對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有著很大的影響。正如日本知名管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)評(píng)論家大前研一曾說(shuō)過(guò)：全球人口老齡化加速、出生率降低，單身獨(dú)居將成為趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該及早意識(shí)到并關(guān)注這一市場(chǎng)潛力，滿足獨(dú)居消費(fèi)群體的需求。這也是當(dāng)下我們需要提前關(guān)注的重點(diǎn)。
圖片來(lái)自：互聯(lián)網(wǎng)
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