《衛(wèi)報》的樂評人佩特里迪斯曾寫道：“每個周末你能看到，不可預(yù)知的、打破舊習(xí)的歌手不是新人，而是60多歲的搖滾老藝人。”你現(xiàn)在能看到的挖金高手，都是老牌，他們牢牢占據(jù)著收入榜的前列，不肯退讓。麥當(dāng)娜正在談她的新戀愛，縱然她已逾50歲，也仍然是這個娛樂圈最有權(quán)力的女人之一。還有，保羅·麥卡特尼、警察樂隊、老鷹樂隊……他們比那些小年輕們更當(dāng)紅，一步也不肯退讓。
物質(zhì)女郎麥當(dāng)娜 1984年，麥當(dāng)娜推出了自己的第二張個人專輯《宛若處女》（Like A Virgin），這張以賣弄洛麗塔式性頹廢的專輯在當(dāng)年引發(fā)了轟動。這張專輯里一首歌，成為了麥當(dāng)娜之后幾十年的標(biāo)志，這就是《物質(zhì)女郎》（Material Girl）。時間與潮流更迭并沒有帶走麥當(dāng)娜，如今她仍然是我們這個星球上最能吸金的女性之一。
不得不承認(rèn)，麥當(dāng)娜最精明的“經(jīng)營之道”莫過于2007年與Live Nation的合同。LiveNation是一家新興的公司，在簽約麥當(dāng)娜之前， 它所經(jīng)營的產(chǎn)品只是演唱會。2007年，麥當(dāng)娜結(jié)束與華納唱片的25年合作關(guān)系，改與LiveNation簽訂了一份為期10年的合約，僅僅簽約費就達(dá)到了1.2億美元。根據(jù)合約內(nèi)容，麥當(dāng)娜可以拿到巡回演出總收入的90%，另外她還會和Live Nation平分產(chǎn)品代言等授權(quán)投資所得的收入。麥當(dāng)娜又一次走在了時代的前面。這份合約的背后是CD銷售持續(xù)下滑，而在線音樂銷售規(guī)模依然上升乏力。麥當(dāng)娜敏感地注意到現(xiàn)場音樂市場和代言，才是維持她“物質(zhì)女郎”的堅實后盾。
除了音樂方面，麥當(dāng)娜也積極與時尚品牌合作，努力開拓自己的收入渠道。她與瑞典平價時裝公司H&M合作，不僅賺進(jìn)200萬美元的代言費，還收獲巨額銷售提成。另外，藝術(shù)品、房地產(chǎn)也是她的經(jīng)營范圍。她在倫敦市中心就有六棟房產(chǎn)，還不包含因離婚而分出去的一個鄉(xiāng)村別墅。在藝術(shù)品市場方面，據(jù)估計，麥當(dāng)娜收集的油畫在10年之間翻了六倍，不過最省時省力的莫過于高額的出場費。根據(jù)英國《星期天時報》2008年的財富榜，她的全副身家在30億英鎊以上。
世界還是老邦菜們的 披頭士，這支在上世紀(jì)60年代紅遍整個西方社會的樂隊，隨著約翰·列儂、喬治·哈里森等人先后辭世，對于新一代來說，這本該是一個屬于歷史的名字。然而，披頭士從來沒有什么時候如現(xiàn)在這樣，離時尚這么近：今年6月，全球最大游戲展E3的微軟展前發(fā)布會上，保羅·麥卡特尼、林戈·斯塔爾以及大野洋子登臺，聯(lián)手演出了《I Saw Her Standing There》、《I Want to Hold YourHand》、《I Feel Fine》、 《Day Tripper》、《Taxman》等披頭士樂隊的經(jīng)典曲目。
而更讓媒體激動的是：68歲的鮑勃·迪倫的下一步計劃，是與保羅·麥卡特尼合作?！澳菍⑹菢穳械拇笫录?，麥卡特尼的發(fā)言人迅速回應(yīng)道。同樣，鮑勃·迪倫也是在這兩年里被重新激活的昔日大牌之一。他今年的新專輯《Together ThroughLife》取得了更大范圍的商業(yè)成 功，創(chuàng)下他自己47年來首度英美雙榜同時登上冠軍新紀(jì)錄。這對于鮑勃·迪倫來說，是一次商業(yè)上的全面復(fù)蘇。
樂隊重組風(fēng)也是這兩年來興盛不衰的話題，讓我們來數(shù)數(shù)這個名單：齊柏林飛船、警察樂隊、性手槍、黑色安息日、誰人、信仰破滅、范·海倫、Phish、Blink-182、軟餅干、Creed、憤怒反抗機(jī)器、No Doubt、TakeThat……這個名單上的名字已經(jīng)夠多了，但仍然可以舉出更多。這些樂隊重組，有些只是一些演出，有些在又搗鼓出了新專輯。有的樂隊當(dāng)年是好聚好散，有的曾經(jīng)號稱以后老死不相往來。但他們還是又走 到一起了。
是他們變了？還是時代變了？ 老樹開新花是一個全球性的現(xiàn)象。在日本，這個娛樂圈更新速度快到讓人目不暇接的地方，新人推出的年齡越來越小并且多到如過江之鯽。然而安室奈美惠，這個在上個世紀(jì)90年代中期登頂?shù)呐枋?，在?jīng)歷一系列波折之后，她已經(jīng)差不多到了被樂壇遺忘的程度，然而去年她暌違6年發(fā)行的精選大碟《BestFiction》，在日本銷售超過百萬張，并成為日本史上首位連續(xù)在10-20歲、20-30歲以及30-40歲三個年齡段均取得百萬銷量佳績的歌手。在韓國，有一個36歲的徐太志在告別樂壇4年多之后，成功回歸并大受歡迎，與Super Junior、少女時代這樣的出道不過幾年的偶像團(tuán)體一起，屹立在潮頭。這不禁讓人自問一句，這是因為他們變了，還是時代變了？
首先是因為時代變了—如今這個時代，音樂已經(jīng)不是青少年的必需品，有越來越多的人被電玩、互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興事物吸引，仍然停留在音樂這塊駐地的聽眾，也因為長尾效應(yīng)分化成小團(tuán)體。再出一個如當(dāng)年邁克爾·杰克遜那樣影響到整個社會里所有人的巨星，幾乎是不可能了。時代在變：在唱片仍然是歌壇最重要的銷售產(chǎn)品時，明星們可以躺在家里靠往日版稅過活，可是現(xiàn)在的情況是，想要賺錢，那么就出來開演唱 會吧。
聽眾身上的原因：歐美相對成熟的市場機(jī)制和音樂積淀，也使音樂與文化甚至經(jīng)濟(jì)的關(guān)系特別密切，這也進(jìn)一步讓藝人各自的歌迷群體變得相對穩(wěn)定。麥當(dāng)娜的擁躉是一群以獨立女性為主的美國中產(chǎn)階級，布魯斯·斯普林斯頓汀背后的美國藍(lán)領(lǐng)階級、披頭士背后的中產(chǎn)階級老嬉皮士，都是歌迷里的中堅力量。越老的歌手越“占便宜”，因為他們不僅擁有更廣泛的受眾群，而且這些受眾群擁有比小青年們更堅實的經(jīng)濟(jì)資 本。
明星自己在變：他們變得越來越時尚，與時代越來越近。以前你不能想象一支朋克樂隊參與過多的商業(yè)活動，現(xiàn)在人們可以想象了，也不會再為這樣的現(xiàn)象而覺得感覺憤怒“錢臟了他們的音樂”，錢是錢，音樂是音樂，明星與聽眾都看清了這個問題。麥當(dāng)娜這幾年形象越來越“慈母”，同樣是一種符合市場需求的變化：若問麥當(dāng)娜的成功之道，不要以為她只會為了利益而脫掉最后一件衣服，她也可以為了利益，穿起所 有衣服。
