摘要：商標是企業(yè)所提供的商品或者服務的標識，是企業(yè)商品或者服務質量和信譽的集中體現，是相關公眾認知該企業(yè)的關鍵媒介，商標的重要性不言而喻。在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。商標的重要性決定了保護商標是企業(yè)管理和運營的應有之義。
關鍵詞：商標專用權；保護商標專用權；企業(yè)；競爭力；品牌；
商標是企業(yè)所提供的商品或者服務的標識，是企業(yè)商品或者服務質量和信譽的集中體現，是相關公眾認知該企業(yè)的關鍵媒介，商標的重要性不言而喻。在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。商標的重要性決定了保護商標是企業(yè)管理和運營的應有之義，而商標的保護，在法律上，就是保護商標專用權，即保護企業(yè)在特定商品或者服務上使用商標的排他性權利。筆者結合前人的一些經驗和自身的見解，就企業(yè)如何保護商標專用提出如下意見。
一：商標權的相關概念
商標權是商標專用權的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。商標注冊人依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續(xù)展權和禁止他人侵害的權利。商標是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。
商標權的保護是指國家運用法律手段制止、制裁商標侵權和商標犯罪的行為，從而保護商標注冊人對其注冊商標所享有的專用權，以維護國家商標管理秩序的制度。
1：商標權的內容
商標權人的權利主要有注冊商標的專有使用權、禁止權、許可權，轉讓權等內容。
1）專有使用權：專有使用權是商標權最重要的內容，是商標權中最基本的核心權利。它的法律特征為商標權人可在核定的商品上獨占性地使用核準的商標，并通過使用獲得其他合法權益。專有使用權具有相對性，只能在法律規(guī)定的范圍內使用。我國《商標法》第51條規(guī)定："注冊商標的專用權看，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。"即注冊商標只能在注冊時所核定的商品或者服務項目上使用，而不及于類似的商品或者服務項目；商標權人也不得擅自改變構成注冊商標的標志，也不能使用與注冊商標近似的商標
2）禁止權：禁止權是指注冊商標所有人有權禁止他人未經其許可，在同一種或者類似商品或服務項目上使用與其注冊商標相同或近似的商標。商標權具有與財產所有權相同的屬性，即不受他人干涉的排他性，其具體表現為禁止他人非法使用、印制注冊商標及其他侵權行為。由此可見，專有使用權和禁止權是商標權的兩個方面。使用權和禁止權的區(qū)別在于兩者之間有著不同的效力范圍。使用權涉及的是注冊人使用注冊商標的問題，禁止權涉及的是對抗他人未經其許可擅自使用注冊商標的問題。根據我國《商標法》的規(guī)定，注冊人的專有使用權以核準的注冊商標和核定使用的商品為限。這就是說，注冊人行使使用權時受到兩方面限制：第一，只限于商標主管機關核定使用的商品，而不能用于其他類似的商品；第二，只限于商標主管機關核準注冊的文字、圖形，而不能超出核準范圍使用近似的文字、圖形。但是，禁止權的效力范圍則不同，注冊人對他人未經許可在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，均享有禁止權。這就是說，禁止權的效力涉及以下四種情形：第一，在同一種商品上使用相同的商標；第二，在同一種商品上使用近似商標；第三，在類似商品上使用相同商標；第四，在類似商品上使用近似商標。
3）許可權：許可權是指注冊商標所有人通過簽訂許可使用合同，許可他人使用其注冊商標的權利。許可使用是商標權人行使其權利的一種方式。許可人是注冊商標所有人，被許可人根據合同約定，支付商標使用費后在合同約定的范圍和時間內有權使用該注冊商標。實質上，上辦事與許可制度對于企業(yè)將發(fā)展橫向聯合，發(fā)揮優(yōu)勢，擴大名牌商品生產，活躍流通，滿足消費者需要，提高社會經濟效益，具有積極的意義。
4）轉讓權：轉讓，是指注冊商標所有人按照一定的條件，依法將其商標權轉讓給他人所有的行為。轉讓商標權是商標所有人行使其權利的一種方式，商標權轉讓后，受讓人取得注冊商標所有權，原來的商標權人喪失商標專用權，即商標權從一主體轉移到另一主體。轉讓注冊商標，應由雙方當事人簽訂合同，并應共同向商標局提出申請，經商標局核準公告后方為有效。
2：商標權的主要特征
專有性：商標權的專有性又稱為獨占性或壟斷性，是指注冊商標所有人對其注冊商標享有專有使用權，其他任何單位及個人非經注冊商標所有人的許可，不得使用該注冊商標。
（2）時間性：商標權的時間性也稱法定時間性，是指商標權為一種有期限的權利，在有效期限內才受法律保護，超過有效期限，商標權即終止，不再受法律保護。
（3）地域性：商標權具有嚴格的地域性，這是由商標權的國內法性質所決定的。
（4）轉讓性：商標權作為一種產權，由商標注冊人按一定條件可以實施產權轉讓或使用許可。
3：侵犯商標權的方式
1）未經注冊商標所有人的許可，在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相近或者近似的商標的；
2）銷售明知是假冒注冊商標的商品的；
3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；
4）故意為侵犯注冊商標專用權的行為提供便利條件的；
5）給他人注冊商標專用權造成其他損害的。
二：企業(yè)商標權保護的現狀及其意義:
商標專用權是企業(yè)通過法定程序而取得的一項民事權利。商標專用權一旦得到正確使用和切實有效的保護，就會成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產、提高效益的銳利武器；成為國家振興民族經濟、發(fā)展對外貿易、吸引外商投資、增強綜合國力的強大動力。進一步揭示商標專用權保護的現狀和意義，剖析對其造成侵害的原因，制定對其實施有效保護的策略，不僅對商標注冊人大有裨益，而且對市場經濟建設與發(fā)展，也具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。
首先分析一下企業(yè)商標專用權保護的現狀，這主要從兩個方面分析，即內因和外因。
首先是內因：
1.企業(yè)品牌培育和保護意識淡薄
據報道，我國有800多萬家企業(yè)，只有59萬個注冊商標；至1993年底，我國擁有對外進出口經營權的各類國有企業(yè)達10435家，而其中有三分之二沒有自己的國內外注冊商標，其產品在市場上沒有得到法律保護，我國出口商品有三分之一貼著外國商標。自歐共體實施商標法以來，中國提交的商標申請只有61件，僅占其總數的0.13% 。我國年出口總額已達1600億美元，成為了世界第11位貿易大國，但其商標注冊和品牌發(fā)展狀況與此極不相稱。
大多數的中國企業(yè)國際大市場的觀念差，商標保護意識薄弱，忽略了對自己精心經營的品牌的保護，給他人以可乘之機
自我保護不力。某些商標所有人認為商標一注冊就萬事大吉、高枕無憂，自損自毀商標專用權的現象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業(yè)，有效期滿未及時辦理續(xù)展注冊，白白斷送了苦心經營十多年的著名商標。而類似情況在廣東省已數以千計。有的對刊登在商標公告上有可能與自己的注冊商標構成近似的商標不及時提出異議、爭議；有的利令智昏，為了賺取高額許可費而不惜坑害消費者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標許可浙江十多家企業(yè)使用，不到一年便收取許可費300多萬元，對被許可人生產的電冰箱的質量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質量低劣，消費者怨聲載道，紛紛投訴，該商標被商標局撤銷。還有的對市場不作調查、不作分析，對侵害自己商標專用權行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對執(zhí)法部門要求鑒定真?zhèn)我膊焕聿?、不配合，直到市場被他人擠占才如夢初醒
其次是外因：
1.中國許多企業(yè)的商標在境外遭搶注
越是競爭激烈的市場越是有名的商標被搶注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清涼油在扎伊爾和印尼、蝴蝶牌縫紉機在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、英雄牌自來水筆在日本、臺灣和尼泊爾…被搶注。據報道，我國在海外被搶注的域名達600余件，僅浙江已有40家被搶注。中信、工行、野風、寶鋼、海爾、中化總公司、五糧液、紅塔山、長虹、505、青島啤酒、娃哈哈、健力寶、容聲、三九、海信、中華、全聚德都被搶注，我國知名商標被澳大利亞、日本、印尼搶注的數量分別為150個、27個和48個。據1996年3月不完全統(tǒng)計，國內有15%的品牌在海外申請注冊時已發(fā)現被搶注，更為遺憾的是國內許多企業(yè)對此仍一無所知。 盡管有的商標和域名在商戰(zhàn)中失而復得，但付出的代價恐怕只有當事人才最清楚。
2.中國品牌在外資引進中被吞沒
據China Daily 報道：中國八大軟飲料公司的品牌有七個被可口可樂和百事可樂收購；四大洗衣粉廠被外資吃掉了三家，只有一家即將與德商合資后還保留其商標；60家啤酒廠有49家被外資吞掉，年產10萬噸以上的只有燕京和錢江還在背水一戰(zhàn)；數家大型輪胎橡膠廠已被外資企業(yè)收購，外商在此行業(yè)已行成壟斷；13家制藥廠有12家被外資吞并。80年代評出的十個名牌早已消聲匿跡，90年代的也面臨著嚴竣挑戰(zhàn)。中國企業(yè)在外資引進中出賣自己的品牌，其損失遠遠超出品牌本身，損害了公司來之不易的聲譽，斷送了原有的銷售渠道和市場，我國民族工業(yè)嚴重受害。我們歡迎外國投資；但是，我們不能讓自己幼稚的民族工業(yè)在沒有任何保護的情況下與具有上百年歷史的外國品牌競爭。
3.以假亂真，品牌深受其害
攀比是不正常的消費心理。隨著人們物質生活條件的改善，盲目追求優(yōu)質名牌的虛榮心理也應運而生，似乎只要是名牌，不論真假，便可身價百倍、榮耀無比。于是乎，明知是假冒商標商品，也愿慷慨解囊、津津樂道、沾沽自喜。這就難怪地攤上會出現10元4對的"花花公子"襪子、20元一條的"金利來"皮帶、30元一件的"鱷魚"襯衫、40元一條的"彪馬"牛仔褲。人們不正常的消費心理，在客觀上為假冒商標商品提供了市場，使侵權行為易于得逞。
通過上述的分析，保護商標專用權的意義就顯而易見了，主要體現在以下五點：
商標是重要的工業(yè)產權。保護商標專用權就是保護生產力。
商標是消費者購物的向導。保護商標專用權就是保護消費者的利益。
商標在規(guī)范市場行為中扮演重要角色，保護商標專用權就是維持正常的市場秩序。
（四）商標專用權是法律賦予商標所有人的民事權利。保護商標專用權就是維護社會主義的民主與法制。
（五）商標是對外貿易聯系的紐帶。保護商標專用權就是發(fā)展我國的對外貿易事業(yè)。
三：企業(yè)商標權如何保護：
當今世界，市場競爭日趨激烈。保護商標專用權已成為人們生活、企業(yè)生產、社會活動中炙手可熱的話題。在目前，如何更加有效的保護商標專用權，迫在眉睫的任務是，要針對保護商標專用權中所存在的問題，從國家和企業(yè)兩個方面入手，兩手抓，第一把手要加大行政與司法保護的力度、提高商標注冊人的自我保護意識、增強社會保護責任。第二把手抓企業(yè)的商標保護權“四位一體”的意識，即要求從企業(yè)產品的質量高，商標顯著，依法注冊，和保護維權意識這四個方面增加商標保護的意識。
針對商標專用權的保護，國家應做到以下三點：
1. 加大行政與司法保護的力度，一是要建立起一支精干高效、快速靈便、執(zhí)法嚴明的行政執(zhí)法隊伍和司法審判隊伍，這是保護商標專用權的組織基礎。從這支隊伍的現狀而言，還遠遠不能適應形勢的需要。以工商行政管理機關為例，全國都普遍存在著"三少"、"三多"的問題，即設立專門商標管理機構的少，商標與其他機構合署辦公的多，經驗豐富、素質較高的人員少，業(yè)務不精、水平一般人員多，必要的辦案設備齊全的少，設備簡陋、甚至基本辦案條件都無法保證的多。這是影響當前保護商標專用權工作順利開展的重要原因。商標屬知識產權范疇，其較強的專業(yè)性、法律性要求有一支專門的隊伍從事這項工作。因此，加強這支隊伍建設，使之能征善戰(zhàn)、所向無敵，則假冒行為必將望風而逃，不敢妄動。二是嚴格遵循"有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究"的原則。要準確定性，正確適用法律，該罰款的罰款，該賠償的賠償，該判刑的判刑，防止"以罰代賠、以罰代刑"兩種錯誤傾向。三是在查處商標侵權假冒案件中要突出重點。沿海和經濟發(fā)達地區(qū)信息靈通、交通方便、經濟活躍，便于假冒行為繁殖生息，應列為重點地區(qū)；與人民群眾息息相關的食品、飲料、藥品、家電、化肥、種子等本小利大、工藝簡單，是不法分子瞄準的目標，應列為重點商品；信譽價值高．、深受消費者喜愛的國內外名牌，是不法分子射獵的對象，應列為重點商標；對人民生活、市場秩序、商標注冊人合法權益危害最深的生產假冒商品和印制假冒標識的單位，是侵權假冒行為的源頭，應列為重點領域。對重點，執(zhí)法機關應重兵圍剿，"穩(wěn)、準、狠"地予以打擊。四是必須加強綜合治理，密切部門配合?，F代市場經濟本身的一個很大特點就是社會化。它沖破了地域之間、部門之間的界限，直接或間接的涉及社會的各個領域。商標侵權假冒行為是市場經濟的產物，因此，它的出現也決不是孤立的，而是與社會有著廣泛聯系的。從廣東省查處的商標侵權假冒案件來看，侵權行為人、行為地、侵權商品往往涉及諸多地區(qū)、諸多部門。因此，在查處商標侵權假冒案件時，僅靠執(zhí)法部門單槍匹馬、孤軍奮戰(zhàn)，往往力不從心，事倍功半。只有加強各地區(qū)之間的密切合作，協(xié)同作戰(zhàn)，對侵權行為追根溯源，端其老窩，發(fā)現苗頭，迅速行動，將其消滅在萌芽狀態(tài)，才能有效地遏制其勢頭。
2. 提高商標注冊人的保護意識，就是要使企業(yè)在商標專用權的保護方面實現兩個轉變：一是從過去被動式的保護向主動式的保護轉變；二是要從過去依賴執(zhí)法部門保護向主要依靠自我保護轉變。這就要求商標注冊人建立和完善商標管理機構，建立和健全商標管理制度。要學習和借鑒諸如日本"日立"公司等國際馳名商標企業(yè)的先進管理經驗，設置專門的商標或知識產權機構，配備熟悉商標法律知識的人員，建立和健全商標檔案制度、商標印制審核制度、商標標識出入庫制度、商標標識使用與保管制度、市場信息反饋制度等，使注冊商標的使用、管理、保護納入正確的、科學的、條理的軌道。當發(fā)現商標公告出現與自己的商標相同和近似的，立即提出異議或爭議；適時地辦理商標續(xù)展注冊，以防止商標專用權的自動放棄；對違反自己意愿的、來自行政干預的強制轉讓、強制許可，要敢于拿起法律武器與之斗爭；既要注意保證自己的商品質量，又要監(jiān)督被許可人的商品質量，杜絕欺騙消費者的行為，以防止對自己商標信譽的損害，在與他人合資、合股、聯營等經濟活動中，要始終維護自己的商標專用權，切忌無形資產的流失；要經常調查市場信息、捕捉市場動態(tài)，一旦發(fā)現侵犯自己商標專用權行為，立即向工商行政管理機關或司法機關要求處理，并要求侵權人賠償損失，在執(zhí)法部門調查侵權行為時，應積極予以配合和協(xié)助，主動提供線索，幫助鑒定真?zhèn)?。商標注冊人本身也可以加強防范，要象天津市油漆廠那樣根據時間差、地域差、產品差、位置差等不同特點，使用不同的防偽標志，使那些投機鉆營的不法分子如墜茫茫云霧、暈頭轉向，一旦假冒，就會束手就擒。
3. 增強社會保護責任，就是要全方位地宣傳《商標法》，提高全社會的商標法律意識。打擊假冒、制止侵權要從領導做起、從我做起。要認識到地方保護主義乃害群之馬，不但不能繁榮地區(qū)經濟，而且會使本地區(qū)產品聲譽敗壞、無人問津，使本地區(qū)經濟缺乏動力、活力，永遠處于被動落后狀態(tài)。對侵權假冒行為的容忍，就是對人民的殘忍。要齊聲共討之、攜手共誅之。只有引導本地區(qū)企業(yè)正確運用商標的戰(zhàn)略和策略爭創(chuàng)馳名商標，利用馳名商標開拓市場、參予競爭，同時嚴肅查處發(fā)生在本地區(qū)的商標侵權行為，"護理不護里、護法不護短"，本地區(qū)的經濟才會前程似錦，一片光明。廣東省順德市涌現一批諸如"萬家樂"、"神州"、"華寶"、"美的"等聞名遐耳的商標，成為順德興旺發(fā)達的龍頭就是最好的例證。除此之外，還應當認識到，商標專用權是企業(yè)的民事權利，在建設市場經濟體制的今天，企圖用過去傳統(tǒng)的、僵硬的、計劃經濟的做法干預企業(yè)的民事權利不僅于事無補，而且會使問題復雜化。商標法律制度賦予商標注冊人可以自主地處分商標專用權，任何行政干預都是錯誤的，也是無效的。要增強社會保護責任，還要依靠廣大群眾，動員全社會的力量同商標侵權、假冒行為作斗爭。商標執(zhí)法部門應當深入群眾，介紹商標知識和商標法律知識，講清商標侵權假冒行為的危害性，引導正確消費，摒棄盲目追逐名牌的心理，掌握識別真假商標標識的常識，自覺地抵制假冒商標商品。要通過開展"重商標講信譽"、"給生產和經銷假冒商標商品者掛黃牌"等活動，抑惡揚善、獎優(yōu)罰劣；要建立群眾舉報制度，密切監(jiān)視不法分子動向，使其如"過街老鼠，人人喊打"。
對于企業(yè)自身，應做到“四位一體”，統(tǒng)籌兼顧：
1：注重企業(yè)產品的質量問題，切實的提高產品質量。
2：定商標
研究市場、培育市場、占領市場是商標保護戰(zhàn)略策略的有效途徑。隨著人類知識的爆炸性增長和科技創(chuàng)新的發(fā)展，人們的消費理念日新月異，對新產品和科技含量的需求也大大提高。如何緊跟市場的變幻，提高企業(yè)的競爭力，需要深入市場進行調查研究，制訂出先進的、科學的企業(yè)發(fā)展策略，制造出具有獨特性、科技含量高、適應消費者口味的產品去占領市場，爭取消費者，通過商標推動企業(yè)隨著市場的變化發(fā)展而不斷前進。這就要求商標就需要具有顯著性，商標顯著性的高低直接決定了相關受眾對該商標印象的深淺。美國有一家眼鏡公司，其商標是“OIC”，不僅形狀如眼鏡，又喻示了眼鏡的功能，因為其讀音為：“oh， I see”，意思就是“哦，我看到了”。這樣的商標讓人過目不忘，其顯著性極高，商標本身就價值連城。我國由于市場經濟不發(fā)達，企業(yè)對商標的顯著性缺乏重視。眾所周知，我們有許多以“北京”、“上海”、“青島”等地名作為商標的產品，其中雖不乏名優(yōu)產品，但這樣的商標其顯著性很低，不利于品牌運作。這樣的商標一旦和企業(yè)產品或者服務的質量結合起來其顯著性就不夠突出，不便于在消費者腦海里樹立該企業(yè)和其產品的一體性。
3：申請
商標的注冊企業(yè)經過“冥思苦想”選定了一個很有顯著性的商標，是否就可以立即申請注冊了呢？回答是否定的。我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”此條所述“他人在先取得的合法權利”就是我們常謂的在先權利。如果企業(yè)選定的商標侵犯了他人的在先權利，該商標雖然提起了注冊申請，但不會獲得注冊。所以，企業(yè)在申請注冊其所選定的商標之前，一定要審查該商標是否存在侵犯他人在先權利的情形，如果有則需要修改或者重新選定商標。所以在申請注冊商標時企業(yè)應該注意以下幾點：
1）是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。我國商標的注冊應向設在國家工商總局的商標局申請，經過核準注冊的商標具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標侵權行為。
2）當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。為此，企業(yè)應保管好有關資料，以便申報用。如相關公眾對該商標的知曉程度的資料;該商標使用的持續(xù)時間;該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;該商標作為馳名商標受保護的記錄;可以證明該商標馳名的其他資料等。
3）商標與字號。如果企業(yè)選定的文字商標是其它企業(yè)已經使用并具有一定知名度的企業(yè)字號，應放棄該商標注冊，否則極易引發(fā)糾紛，導致不必要的訴訟成本和法律風險。例如，1996年7月8日，煙臺市芝罘盛龍皮鞋廠向國家商標申請注冊了“龍茂”商標，于1997年9月14日獲得注冊，因為侵犯煙臺市一家字號為“龍茂”的皮鞋制造企業(yè)，該商標最終被撤銷。
4) 商標與著作權。商標是由文字或者圖形組成，而文字和圖形都可以是著作權作品。企業(yè)選定的商標不能侵犯他人在先的著作權。這方面的主要問題是圖形商標容易涉及在先著作權。早在1980年，山東景陽岡酒廠將畫家劉繼卣的一幅《武松打虎》圖稍作修改后申請注冊了商標。國家商標評審委員會于1997年2月認定該廠將“武松打虎圖”作為商標注冊的行為已構成商標法上侵犯他人合法在先權利，裁定將《武松打虎》圖注冊商標予以撤銷。在此，筆者特別提醒的是，企業(yè)要申請圖形商標一定和圖形的作者簽訂著作權轉讓或者使用許可協(xié)議，或者在作者是企業(yè)員工的情況下，書面與之確認該圖形屬職務作品，著作權屬于企業(yè)持有。
5）商標的地域性。隨著中國的對外開發(fā)和全球經濟一體化進程，中國越來越多企業(yè)產品出口，中國企業(yè)的商標在外國受到保護的問題日益迫切。目前，仍然有不少企業(yè)不懂得商標保護的地域性問題，存在持有注冊商標證書就可以“全球無憂”的誤區(qū)。中國商標局頒發(fā)的注冊商標證書只是該商標在中國，且僅在中國獲得法律保護的權證，出了國門基本就不受保護了。所以企業(yè)要在國外獲得商標保護，需要在出口目標國申請注冊商標。在國外申請注冊商標有兩個主要途徑：一是委托所在國商標代理機構代理申請，這種方式往往是企業(yè)要求受到的保護的國家很少，如企業(yè)的產品只是出口美國，則只選擇在美國申請商標注冊即可。如果企業(yè)產品出口到多個國家，如果分別在各國申請商標注冊比較繁瑣，這種情況可以按照《商標國際注冊馬德里公約》體制通過中國商標局向多個國家提出商標注冊，實現“一個申請，多國保護”的效果。這種申請專業(yè)性較強，要通過專業(yè)的商標代理機構進行。
4：保護維權：
申請商標注冊的目的就是利用法律途徑保護企業(yè)的商標專用權，企業(yè)獲得了注冊商標證書，下一步的問題就是如何保護商標專用權。保護商標專用權主要有兩個方面的工作：
1）商標監(jiān)控及處理
一般來講，商標監(jiān)控的主要功能是及時發(fā)現他人注冊相同或者相近似商標的行為，防止他人注冊同樣或者相近似的商標，監(jiān)控的主要方法是定期進行商標查詢和檢索。如果發(fā)現他人在同類或者近似商品或者服務上注冊了相同或者相近似的商標，要依法及時向商標局提出異議，阻止他人獲得注冊爭議商標。如果商標局駁回了異議申請，企業(yè)可以在三個月內向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。和商標注冊一樣，商標可以自行實施，也可以委托專業(yè)機構實施。而對于發(fā)現“情況”后的處理，筆者建議委托專業(yè)機構代理進行。
2）打擊商標侵權
企業(yè)如果發(fā)現他人擅自使用企業(yè)的注冊商標，應該采取必要挫施，及時制止商標侵權行為。企業(yè)視情況，可以采取如下挫施，打擊商標侵權。
第一，工商查處。如果侵權行為非常典型，如將相同的注冊商標用于相同的商品上，侵權商品就在超市或者其它賣場銷售，容易取證，企業(yè)可以向發(fā)現侵權行為的當地工商部門申請查處。一般情況下，工商部門會采取挫施，禁止該侵權產品繼續(xù)銷售，并對侵權人處以罰款。工商查處的優(yōu)點是成本低，程序簡單，見效較快；其缺點是如果侵權行為發(fā)生多個地域，就要分別向當地工商部門投訴，有時非常繁瑣，而且工商查處一般不能讓商標權人獲得賠償。
第二，商標侵權之訴。對于商標侵權行為，也可以向有管轄權的法院提起訴訟。民事訴訟的好處是其效力沒有地域的限制，權利人可以請求賠償，但需要承擔一定的訴訟成本，期限也比較長。當然，作為知識產權訴訟，商標侵權訴訟中，原告可以要求被告承擔原告的律師費，取證費等訴訟合理之初費用，理論上原告的訴訟成本較普通民事訴訟較低。從筆者的業(yè)務經驗看，企業(yè)如果將商標侵權之訴與企業(yè)的廣告宣傳結合起來，會使商標侵權之訴具有不可估量的廣告效應和震懾效應。鑒于此，筆者認為商標侵權訴訟不同于一般的民事侵權訴訟目的在于獲得賠償或補償，而是在于保護企業(yè)的市場，獲得賠償金是輔助性的。商標侵權訴訟具有很高的專業(yè)性，筆者建議一定要委托富有經驗的律師代理。
在經濟全球化進程不斷加快的形勢下，對知識資源的創(chuàng)造、占有和運用，已經成為各企業(yè)乃至各國取得競爭優(yōu)勢和提升綜合實力的關鍵因素。這就要求中國企業(yè)認真研究國際慣例，掌握國際市場的競爭規(guī)則，切實的增強對商標專用權的全面認識，這樣，才能在激烈的國際競爭成為贏家。
參考文獻:
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http://www.daynews.com.cn/scdb/eseb/225312.html
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