“ 一家真正偉大的公司，不在于你賺了多少錢，而是要看你幫助了多少人。從這一點(diǎn)上來看，阿里為中國(guó)9億農(nóng)民創(chuàng)造的“年貨節(jié)”，或許比“剁手族”們的雙11更加偉大...
2016年12月16日，阿里年貨節(jié)在福建省福州市正式宣布啟動(dòng)，這是阿里舉辦的第二屆年貨節(jié)。
全球海量尖貨和來自全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的土貨，將一起出現(xiàn)在年貨節(jié)平臺(tái)，在助力農(nóng)民土特產(chǎn)銷售的同時(shí)，也把來自全球的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地貨品同時(shí)推向中國(guó)城市和鄉(xiāng)村消費(fèi)者。
▲12月16日，第二屆阿里年貨節(jié)在福州熱鬧開幕
在去年首屆阿里年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴董事局主席馬云曾表示“雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的”。
馬云講：
年貨節(jié)的目的非常簡(jiǎn)單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來?！?br>
中國(guó)有許許多多互聯(lián)網(wǎng)公司，在不斷地發(fā)掘用戶需求，不斷通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變信息的不對(duì)稱。然而，在中國(guó)15億人口中，其實(shí)農(nóng)民占了過半。農(nóng)民是中國(guó)最大基數(shù)的“用戶”，農(nóng)村也是中國(guó)信息最不對(duì)稱的區(qū)域。我們可以看到無數(shù)農(nóng)民背井離鄉(xiāng)尋找更好的職業(yè)發(fā)展，無數(shù)農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)楣┣笮畔⒉粚?duì)稱滯銷農(nóng)田。然而，就是這么落后的市場(chǎng)，這么強(qiáng)烈的需求，卻鮮有幾家互聯(lián)網(wǎng)公司真正走進(jìn)了農(nóng)村。
▲12月14日晚，福建詔安縣美營(yíng)村農(nóng)村淘寶服務(wù)站，紅色的標(biāo)志還亮著，村小二鐘柳東說，因?yàn)橛辛宿r(nóng)村淘寶，這里越來越熱鬧了
我們腳上的泥土越來越少，我們眼中的灰塵卻越來越多。農(nóng)村市場(chǎng)不僅代表著更加廣袤的需求，更加是創(chuàng)業(yè)的良心指向。
如何解決農(nóng)村市場(chǎng)目前所遇到的問題？在此次阿里年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍認(rèn)為：
當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，電商平臺(tái)不能僅僅充當(dāng)“救火隊(duì)”的角色，救火隊(duì)或許能夠治標(biāo)，但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)治本的辦法。將中國(guó)農(nóng)村真正與城市甚至世界連接起來，既讓城市文明成果更多的進(jìn)入鄉(xiāng)村、變革鄉(xiāng)村，也通過商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建、人才的培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)條件的提供，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售的長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)制，才是阿里農(nóng)村淘寶選擇的模式。
“阿里要做的，是把互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村，讓農(nóng)村自身電商具備造血能力。電商進(jìn)入農(nóng)村后，真正需要思考的，是能留下什么、建設(shè)什么，這是阿里巴巴社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)?！?/span>
2017阿里年貨節(jié)的主題是“享貼心服務(wù)，過品質(zhì)大年”，將從12月中旬開始預(yù)熱，12月底至1月中旬進(jìn)入核心期，農(nóng)村淘寶方面的熱度則會(huì)延續(xù)到正月十五左右。
作為阿里三大戰(zhàn)略之一，農(nóng)村淘寶經(jīng)過前期探索與發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了“3.0時(shí)代”，億建設(shè)生態(tài)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和文化公益為中心。阿里年貨節(jié)，既是這一模式的集中檢驗(yàn)，也將成為豐富和完善這一模式的契機(jī)。
今年的阿里年貨節(jié)期間，以服務(wù)為核心的3.0模式將在村民面前嶄新亮相，村民將更多地享受到來自村小二有關(guān)購(gòu)物、健康醫(yī)療、培訓(xùn)就業(yè)以及公益關(guān)愛等方面的服務(wù)。
洋貨土貨扎堆，煲出中國(guó)年味兒
據(jù)了解，天貓生鮮將在年貨節(jié)期間推出“甄鮮全球”計(jì)劃，將澳洲車?yán)遄印⑿挛魈m長(zhǎng)壽魚、澳大利亞新西蘭牧場(chǎng)的牛羊肉、美國(guó)家庭式牧場(chǎng)黑豚豬等全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地美味搬到消費(fèi)者餐桌，進(jìn)一步促進(jìn)“餐桌消費(fèi)”的升級(jí)。
除此之外，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的廣東清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉，來自沙漠綠洲的健康有機(jī)青茂甘草羊、川藏高原阿壩牦牛肉、來寧夏回族自治區(qū)鹽池縣特產(chǎn)灘羊等一系列地道原產(chǎn)地商品也將更加便利地進(jìn)入千家萬戶的年夜飯餐桌。
直播打造網(wǎng)紅土特產(chǎn)，邊看邊買引爆農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火?來看最近的幾個(gè)數(shù)字——網(wǎng)紅直播 10 分鐘賣出了 2 萬件核桃、4500 件檸檬片;縣官直播賣土產(chǎn)，3分鐘獲得數(shù)百萬點(diǎn)贊;重慶“村紅”也通過淘寶直播在 5 秒內(nèi)瞬間賣掉 4 萬個(gè)土雞蛋。
農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)負(fù)責(zé)人朱昊文表示，農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性決定了需要有更加直觀的方式呈現(xiàn)其特色，這也充分說明消費(fèi)的升級(jí)需要內(nèi)容增強(qiáng)豐富性、娛樂性、傳播性。
“我們從網(wǎng)絡(luò)直播這種模式上得到啟發(fā)，12月初我們嘗試舉辦了農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀，效果非常好，當(dāng)晚共有超過115萬網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了直播秀，古田銀耳、花牛蘋果等近10種農(nóng)產(chǎn)品共斬獲五千多萬點(diǎn)贊?！?/span>
朱昊文介紹，2017阿里年貨節(jié)將會(huì)繼續(xù)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)直播，屆時(shí)剁手黨們將可通過天貓、淘寶等平臺(tái)看到12場(chǎng)“村紅直播”，跟隨鏡頭深入田間地頭，看到原汁原味的農(nóng)家土貨采集過程。
“土貨直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境‘進(jìn)村趕集’，還能邊看邊下單購(gòu)買，這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新購(gòu)物模式能幫助農(nóng)產(chǎn)品快速直達(dá)消費(fèi)者?！?/span>
萬張全家福免費(fèi)拍，延續(xù)數(shù)十載公益心愿
在2017年貨節(jié)期間，阿里將繼續(xù)創(chuàng)新公益模式，由農(nóng)村淘寶本地生活O2O平臺(tái)的服務(wù)商家免費(fèi)為村民拍攝精美的全家福照片，共計(jì)將免費(fèi)送出10000份村淘定制的精美全家福，為村民帶來團(tuán)圓的年味，傳承春節(jié)溫暖喜慶的氣氛。
朱昊文表示，此次萬張全家福活動(dòng)的靈感來源于一次與村民的交流。“走訪村點(diǎn)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，由于長(zhǎng)年在外打工，不少村民家中連一張像樣的全家福都沒有，年幼的留守兒童甚至都不太記得父母的樣子?！?/span>
據(jù)了解，萬張全家福互動(dòng)將在全國(guó)20多個(gè)重點(diǎn)縣域的村點(diǎn)開展，將會(huì)一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五。
年貨節(jié)期間，阿里行政攜手農(nóng)村淘寶還發(fā)起了數(shù)萬名阿里小二認(rèn)捐15萬片磁力片活動(dòng)，這些磁力片將被搭建成巨大的圣誕樹在阿里巴巴園區(qū)展示，隨后所有磁力片將作為新年禮物由菜鳥物流協(xié)助，捐贈(zèng)給黑龍江、內(nèi)蒙古、江西等13個(gè)省21個(gè)縣農(nóng)村淘寶所在村點(diǎn)的5000名留守兒童。
值得一提的是，此次阿里巴巴還邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)唯一認(rèn)證的圣誕老人于圣誕前夕(12月23日)自芬蘭出發(fā)跋山涉水8000多公里抵達(dá)杭州，與阿里巴巴小二一起接力磁力片捐贈(zèng)，為村里的留守小朋友們送去祝福。
首個(gè)農(nóng)村招聘平臺(tái)上線，將提供逾萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)
臨近年底，全國(guó)各地將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)大批返鄉(xiāng)潮，不少企業(yè)將面臨“用工荒”，而返鄉(xiāng)務(wù)工人員在春節(jié)期間變?yōu)殚e置勞動(dòng)力，無法創(chuàng)造更多收入。為了解決這一矛盾，農(nóng)村淘寶將于1月初正式上線全國(guó)首個(gè)“一站式農(nóng)村招聘平臺(tái)”，免費(fèi)為村民提供用工需求信息，預(yù)計(jì)在年貨節(jié)期間能為返鄉(xiāng)村民提供逾萬個(gè)工作機(jī)會(huì)。
值得一提的是，村淘為這個(gè)招聘平臺(tái)提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障，以幫助村民完成網(wǎng)絡(luò)操作?！懊總€(gè)村點(diǎn)的村小二都有一個(gè)‘額外任務(wù)’，就是幫助村民完善簡(jiǎn)歷并在線投遞，這就需要村小二對(duì)每位求職者的情況非常了解，甚至需要幫助求職者挖掘最適合的崗位。我們將會(huì)設(shè)置錄用獎(jiǎng)勵(lì)，以更好地鼓勵(lì)村小二和求職人員。”
在朱昊文看來，年貨節(jié)期間上線招聘平臺(tái)是服務(wù)農(nóng)村的必然之舉——在用工密集的區(qū)域主打勞務(wù)輸入，滿足招工需求，在產(chǎn)業(yè)缺乏地區(qū)主打勞務(wù)輸出，解決就業(yè)問題。“阿里年貨節(jié)背后，依托的是全國(guó)2萬多個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站的全力運(yùn)作。除了傳統(tǒng)的年俗、年味之外，2017年貨節(jié)還將在村淘3.0理念的指導(dǎo)下，更注重打造和完善農(nóng)村服務(wù)，以拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村人口就業(yè)。”
▲12月14日，福建詔安縣美營(yíng)村，村小二鐘柳東在辣椒大棚里，通過農(nóng)村淘寶平臺(tái)，她幫村民引進(jìn)這種爬藤架，大大提高了村民打理辣椒的效率
▲12月15日，福建詔安縣黎明村農(nóng)村淘寶服務(wù)站，放學(xué)的孩子在站里借書
鄉(xiāng)村與世界，在阿里年貨節(jié)相遇。
阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，舉辦年貨節(jié)的初衷，就是希望將更先進(jìn)的消費(fèi)理念帶到農(nóng)村，讓村民們也能享受與城市一樣的消費(fèi)和服務(wù)，也讓全國(guó)各地物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)賣到全世界。
一家真正偉大的公司，不在于你賺了多少錢，而是要看你幫助了多少人。從這一點(diǎn)上來看，阿里為中國(guó)9億農(nóng)民創(chuàng)造的“年貨節(jié)”，或許比“剁手族”們的雙11更加偉大...
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