搜索引擎優(yōu)化技術(shù)教程 之 走在鋼絲繩上的SEO作弊
由于技術(shù)型搜索引擎在網(wǎng)站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成，未有人工參與，這為那些針對排名原理而采用欺騙蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。因此在 SEO 的發(fā)展過程中，一直伴隨著關(guān)于作弊方法的討論，成為業(yè)界關(guān)注的話題。
SEO 作弊手段
做 SEO 必須了解基本的作弊手段，目的是避免無意間采用了相關(guān)手段遭到處罰。以下是被視為作弊的常見手段：
1、關(guān)鍵字堆砌：
為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及URL地址等地方重復(fù)書寫某關(guān)鍵詞的行為（Stuffing）。
2、重復(fù)注冊：
違反網(wǎng)站提交紀(jì)律，突破時間間隔限制，將一個網(wǎng)頁在短時間內(nèi)反復(fù)提交給同一個搜索引擎以獲得收錄的做法。
3、虛假關(guān)鍵詞：
通過在META中設(shè)置與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞，如在Title中設(shè)置熱門關(guān)鍵詞，以達(dá)到誤導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站的目的。同樣的情況也包括鏈接關(guān)鍵詞與實際內(nèi)容不符的情況。
4、隱形頁面(Cloaked Page)
指同一個網(wǎng)址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內(nèi)：,搜索引擎得到了高度優(yōu)化的網(wǎng)頁內(nèi)容,而用戶則看到不同的內(nèi)容。
5、復(fù)制站點或內(nèi)容：
通過復(fù)制整個網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進(jìn)行多次索引的行為。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。
6、 隱形文本/鏈接：
為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文本。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎(chǔ)上在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的行為。
7、 重定向（Re-Direct）：
使用刷新標(biāo)記（Meta Refresh）、CGI程序、Java、javascript或其它技術(shù)，當(dāng)用戶進(jìn)入該頁時，迅速自動跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網(wǎng)頁。
8、 偷換網(wǎng)頁：
也稱“誘餌行為(Bait-&-Switch)”，是在一個網(wǎng)頁成功注冊并獲得較好排名后，用另一個內(nèi)容無關(guān)的網(wǎng)頁來替換它的行為。
9、包含指向作弊網(wǎng)頁的鏈接：
這種情況，有的是無辜被作弊網(wǎng)頁牽連，有的則是橋頁之故。
10、橋頁/門頁（Bridge/Doorway/Portal/Entry）：
針對某一關(guān)鍵詞專門制作一個優(yōu)化的頁面，鏈接指向或重定向到目標(biāo)頁面。有時候為動態(tài)頁面建立靜態(tài)入口，或為不同的關(guān)鍵詞建立不同內(nèi)頁也會用到類似方法，但與橋頁不同的是，前者是網(wǎng)站實際內(nèi)容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁本身無實際內(nèi)容，只針對搜索引擎作了一堆充斥了關(guān)鍵詞的鏈接而已。
11、垃圾鏈接：
加入“鏈接工廠”(亦稱“大量鏈接機(jī)制”)指由大量網(wǎng)頁交叉鏈接而構(gòu)成的一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一個站點加入 “鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統(tǒng)中所有網(wǎng)頁的鏈接，同時作為交換它需要“奉獻(xiàn)”自己的鏈接。籍此方法來提升鏈接得分。
搜索引擎對作弊的處罰
由于作弊行為完全背離了搜索引擎對搜索結(jié)果排名的初衷——對用戶有利的原則，破壞了正常的搜索結(jié)果，嚴(yán)重影響搜索引擎質(zhì)量和聲譽，并昭示出搜索引擎技術(shù)的漏洞，因此作弊行為被搜索引擎廠商深惡痛絕。一旦被偵破為作弊，將視情節(jié)輕重給予不同程度的處罰。發(fā)生在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索結(jié)果（清理“廣告位出租”的SEO垃圾）以及關(guān)閉部分作弊情節(jié)嚴(yán)重的作弊站長網(wǎng)站事件，就是典型的處罰案例。
搜索引擎技術(shù)的發(fā)展也是偵破作弊技術(shù)的發(fā)展。今天，搜索引擎對于蒙蔽它的手段識別技術(shù)越來越精，過去可能還行得通的手段在今天就有著被處罰的危險。以下是部分搜索引擎對于作弊行為的處罰：
Google ：
Google 沒有明確給出處罰條款，但站主通過以下情況可以了解到網(wǎng)站是否受到處罰：
網(wǎng)站的 PageRank 變?yōu)椤?”
Google 工具欄上的 PageRank 指示為“0”
網(wǎng)站在 Google 的外部鏈接數(shù)變?yōu)椤?”
Google 工具欄上的 Backlinks 或在 Google 搜索框中鍵入“l(fā)ink:www.yourdomain.com”命令顯示沒有外部鏈。
網(wǎng)站排名驟降
以核心關(guān)鍵詞搜索，原有的排名下降明顯。不過這種情況有時候是算法更新的原因，與處罰無關(guān)。
網(wǎng)站在 Google 中消失直接輸入網(wǎng)址，找不到該網(wǎng)站。
百度：
根據(jù)網(wǎng)頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰。
較輕微的懲罰，是系統(tǒng)在給網(wǎng)頁排名時略為降低該網(wǎng)頁的排名。
較常見的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些關(guān)鍵詞（或所有關(guān)鍵詞）的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。
較嚴(yán)厲的懲罰，對于作弊行為和后果特別惡劣的網(wǎng)站，將從百度中消失。
特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內(nèi)容的網(wǎng)頁，雖然不是作弊，但只要用戶投訴，一經(jīng)確認(rèn)也會被百度拒絕收錄。
中搜 ：
中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內(nèi)容（不減權(quán)）、整個網(wǎng)頁排序推后、連帶責(zé)任。
根據(jù)歷史紀(jì)錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網(wǎng)站是重點防范、監(jiān)控對象；根據(jù)作弊監(jiān)控算法計算出來分值很高的網(wǎng)站也會被重點審查。
有輕微作弊的基本正常網(wǎng)頁，中搜會只收錄正常內(nèi)容，如隱含文字等內(nèi)容不建索引。
有較多作弊特征的網(wǎng)頁會被減權(quán)，基本上在前幾頁沒有機(jī)會出現(xiàn)。
包含有指向作弊網(wǎng)頁的鏈接的網(wǎng)頁會被牽連，承擔(dān)連帶責(zé)任。
中搜會搜索引擎技術(shù)的各個環(huán)節(jié)監(jiān)控作弊，同時重點監(jiān)控排序劇變的網(wǎng)頁，網(wǎng)站不分大小、不分領(lǐng)域、部分親屬遠(yuǎn)近都受到每周7*24小時的監(jiān)控。除自動監(jiān)控系統(tǒng)外，還有一個人工監(jiān)控小組打擊作弊。
被處罰的網(wǎng)站一般情況下如果解除作弊，還是可以獲得“新生”，情況特別嚴(yán)重者除外。
