隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民收入水平不斷提高， 追求高品質(zhì)健康生活已經(jīng)成為剛需，中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，在常見病、多發(fā)病、慢性病及疑難雜癥、重大傳染性疾病防治中的獨特作用和簡便驗廉的突出特點，在健康中國建設(shè)中必將發(fā)揮更大作用。在當(dāng)前以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，在進(jìn)入后疫情時代人民健康觀念的改變、生育政策進(jìn)一步開放、老齡化社會到來的新形勢下，以及中醫(yī)藥在抗擊疫情全過程中的卓越表現(xiàn)，廣大人民群眾對中醫(yī)藥服務(wù)認(rèn)可度的不斷提升和需求的日益旺盛，必將為公司的產(chǎn)品和服務(wù)提供更大的市場空間。
隨著我國三醫(yī)聯(lián)動改革持續(xù)深化，醫(yī)藥行業(yè)逐步由高度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人均收入提升、人口老齡化加快、 行業(yè)政策支持等因素共同驅(qū)動下， 能夠緊跟政策指引、具有完整產(chǎn)業(yè)鏈條、掌握成熟制藥工藝、品牌品種突出的優(yōu)勢中藥企業(yè)或?qū)碛懈鼮閺V闊的市場空間。
1723年（清雍正元年），雍正皇帝御批同仁堂供御藥，由此開啟了供御藥的傳奇經(jīng)歷。在整個清朝時期，享有連續(xù)188年供御藥殊榮的民間藥鋪只有同仁堂一家?！皞魅⊥侍盟幤?，表明清宮對同仁堂的信任和青睞，同時也證明同仁堂成藥的品質(zhì)優(yōu)良，可以和御藥房所制成藥互為替代”。
同仁堂品牌始創(chuàng)于 1669 年(清康熙八年)，至今已有 352 年歷史。同仁堂集團(tuán)作為首批中華老字號企業(yè)，1992 年中國北京 同仁堂集團(tuán)公司組建并于 2001 年改制為國有獨資公司，1997 年旗下同仁堂股份在上海上交所上市，2000 年同仁堂科技在香港聯(lián)交所上市，2013 年同仁堂國藥在香港聯(lián)交所上市。
2021 年 10 月胡潤研究院發(fā)布《2021 胡潤中國最具歷史文化底 蘊(yùn)品牌榜》，該榜單調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)陸具有 60 年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品 或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分 （百分制）進(jìn)行排名。同仁堂以滿分位列榜首，凸顯其自身的品牌價值。
作為北京老牌國企，中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司直接控股公司 52.45% 股權(quán)。另外股份公司也直接或間接控股集團(tuán)旗下的兩家港股上市公司（同仁堂科技、 同仁堂國藥）。根據(jù) 2021 年三季報披露，同仁堂股份直接分別持有同仁堂科技 46.85% 股份、同仁堂國藥 33.62%股份，其中同仁堂科技則又持有同仁堂國藥 38.05%股權(quán)， 完成對兩家公司的控股。
公司擁有包含中藥材種植、中藥材加工、 中成藥研發(fā)、 中成藥生產(chǎn)、醫(yī)藥物流配送、藥品批發(fā)和零售在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，以生產(chǎn)和銷售傳統(tǒng)中成藥為主業(yè)，常年生產(chǎn)的中成藥超過 400 個品規(guī)，產(chǎn)品劑型豐富，覆蓋內(nèi)科、外科、婦科、兒科等類別，以安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸為代表的產(chǎn)品以及眾多經(jīng)典藥品家喻戶曉，蜚聲海內(nèi)外，在臨床病患治療中盛享美譽(yù)。公司產(chǎn)品主要依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道將產(chǎn)品銷往市場，部分通過自有零售藥店銷往終端，通過各地藥品招標(biāo)采購方式銷售的產(chǎn)品份額較小。
同仁堂作為具有 352 年歷史的中醫(yī)藥老字號企業(yè)，經(jīng)過長期發(fā)展的沉淀積累，具備了獨特的市場競爭優(yōu)勢：一是品牌優(yōu)勢，在《2021 胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》上， 同仁堂位居榜首，同仁堂品牌作為我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥象征，在中醫(yī)藥行業(yè)和消費(fèi)者心目中具有極高的行業(yè)號召力、社會認(rèn)知度和品牌影響力；二是品種優(yōu)勢，公司擁有以安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸等為代表的產(chǎn)品以及眾多經(jīng)典藥品，常年生產(chǎn)的中成藥超過 400 個品規(guī)。
公司2021年實現(xiàn)營業(yè)收入 146.03 億元，同比增長 13.86%。 2021 年，中藥市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長之勢，新冠疫情重塑中藥認(rèn)知，傳承與發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥成為主基調(diào)。
公司營業(yè)收入前五名的主要品種為安宮牛黃系列、同仁牛黃清心系列、同仁大活絡(luò)系列、六味地黃系列、金匱腎氣系列。
公司作為傳統(tǒng)中成藥生產(chǎn)與銷售的老字號，品牌歷史悠久，品種儲備豐富，常年生產(chǎn)的中成藥品規(guī)逾 400 個。公司選取銷售隊列中具有代表性的品種進(jìn)行同口徑分析，按照心腦血管、補(bǔ)益、清熱、婦科進(jìn)行劃分。心腦血管類代表品種包括安宮牛黃系列、同仁牛黃清心系列、同仁大活絡(luò)系列、愈風(fēng)寧心滴丸、偏癱復(fù)原丸等；補(bǔ)益類代表品種包括六味地黃系列、金匱腎氣系列、阿膠系列、五子衍宗系列、歸芍地黃系列、柏子養(yǎng)心系列等；清熱類代表品種包括感冒清熱系列、牛黃解毒系列、牛黃清胃系列、連翹敗毒丸系列等；婦科類代表品種包括同仁烏雞白鳳系列、坤寶丸、調(diào)經(jīng)促孕丸等。
安宮牛黃丸是久負(fù)盛名的治療重癥藥物，源于清代吳鞠通的《溫病條辯》，由牛黃、犀角、麝香、黃連、黃芩、生梔子、朱砂、 珍珠、冰片、明雄黃、郁金組成，與紫雪丹、至寶丹并稱為“涼開（溫 ?。┤龑殹?，并被奉為三寶之首。吳鞠通指出三寶中安宮牛黃丸最涼，長于清熱解毒， 適用于邪熱偏盛而身熱較重者。安宮牛黃丸是我國傳統(tǒng)藥物中最負(fù)盛名的急救名方， 素有“救急癥于即時，挽垂危于頃刻”的美譽(yù)。
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，安宮牛黃丸是中國城市實體藥店終端心腦血管中成藥第一大品種，2019 年超過 20 億元，2020 年同比增長 16.52%，預(yù)計 2021 年突破 30 億元 大關(guān)。北京同仁堂股份以及同仁堂科技的安宮牛黃丸 2019 年合計銷售額為 18 億元， 同比增長 35%，在眾多競爭企業(yè)中，兩家藥企合計市場份額高達(dá) 74.5%，，是行業(yè)絕對龍頭。需求端來看，安宮牛黃的銷量有望伴隨人口老齡化加速及消費(fèi)者保健意愿增強(qiáng)，心腦血管等慢性疾病市場穩(wěn)健擴(kuò)容。由于療效明顯好于非雙天然安宮牛黃丸，雙天然成分安宮牛黃丸需求強(qiáng)烈，目前僅有 5 家企業(yè)可以生產(chǎn)雙天然成分的安宮牛黃丸。
由于資源稀少，我國對天然麝香實行定點保管制度，使用資格由國家審批， 目前僅有 13 家企業(yè)可以使用天然麝香，同仁堂位列其中。
安宮牛黃丸由于具備一定的高端保健品消費(fèi)屬性，其提價邏輯與片仔癀更 加類似，溫和提價的同時保證銷量穩(wěn)健增長，仍有足夠長的雪坡。
2021 年底同仁堂下發(fā)價格調(diào)整通知，安宮牛黃丸(3 克*丸/盒)的銷售價格從 780 元提至 860 元，漲幅約為 10%，12 月 1 日開始執(zhí)行。這是近 20 年來同仁堂第三次 公開調(diào)整安宮牛黃丸的售價。其中 2012 年同仁堂將安宮牛黃丸售價從 350 元漲至 560 元，漲幅約 60%。到了 2019 年 12 月再次提價，從 560 元漲至 780 元，漲價 幅度約為 40%。漲價的原因有二，一方面是中藥材成本驅(qū)動，另外一方面則是需求 端的不斷提升，而同仁堂作為其中的絕對龍頭往往是行業(yè)的方向標(biāo)，擁有極強(qiáng)的定價權(quán)，預(yù)計未來仍有持續(xù)的提價空間。
品牌中藥具備高壁壘、永續(xù)增長的特質(zhì)。中藥企業(yè)的品牌價值通常來自于兩方面，先天的經(jīng)典名方，如片仔癀、安宮牛黃丸等；后天的持續(xù)營銷宣傳，如云南白藥牙膏等，最終的表現(xiàn)形式為根植于消費(fèi)者心中的認(rèn) 知。以先天經(jīng)典名方（包括中華老字號、百年品牌、入選非遺等）樹立品牌的中藥企業(yè)產(chǎn)品/工藝世代傳承，文化底蘊(yùn)深厚、社會認(rèn)知度高，競爭對手一般難以切入，品牌效應(yīng)為企業(yè)提供了強(qiáng)大的生命力和永續(xù)增長能力。
同仁堂先后有 3 個項目入選國家級非遺項目，6 個項目入選區(qū)級非遺項目，2020-2021 年連續(xù)兩年蟬聯(lián)《胡潤中國最具歷史文化底 蘊(yùn)品牌榜》榜首，時至今日已成為消費(fèi)者心中中醫(yī)藥的代名詞。強(qiáng)大的品牌力造就了公司穩(wěn)固的護(hù)城河，未來有望憑借積累的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)， 圍繞品牌不斷豐富產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)快速放量。
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