10月6日，Interbrand 最新發(fā)布了2016年“全球最具價值品牌100強(qiáng)”排行榜，蘋果、谷歌、可口可樂三家公司繼續(xù)位居前三，尤其是蘋果和谷歌已經(jīng)連續(xù)4年分別蟬聯(lián)排名榜冠亞軍。
Interbrand 《2015 Best Global Brands 》
根據(jù)Interbrand研究估算，2016年蘋果、谷歌和可口可樂三家公司的品牌價值分別達(dá)到了1781億、1332億和731億美元。相比于2015年，蘋果的品牌價值增長了5%，谷歌增長了11%。
尤其值得注意的是，雖然因為Note 7電池爆炸事件，三星陷入了巨大的輿論漩渦，但相對于2015年，三星的品牌價值卻漲了14%，達(dá)到518億美元。小編估計到明年新榜單發(fā)布時，三星的品牌價值不會像現(xiàn)在這樣逆勢增長了。
在前100名榜單中，汽車和科技品牌占據(jù)了其中的29席。品牌價值增長最快的5家公司分別為Facebook （增長了48%）、亞馬遜（33%）、樂高（25%）、日產(chǎn)（22%）和Adobe（21%）。整個行業(yè)品牌價值增長最快的則為零售業(yè)，增長了19%，其次則為體育和奢侈品業(yè)，兩者都增長了10%。其中，愛馬仕也第一次進(jìn)入了榜單，位列第89位。
中國仍舊是華為和聯(lián)想兩家公司上榜，其中華為從2015年的第88位升至第72位，其品牌價值增值18%，從45.92億美元增至58億美元。聯(lián)想的品牌價值從41.14億美元降至約40億美元，較去年下降了2%，排名卻從第100位上升至99位。
除了Interbrand 最新發(fā)布的2016年“全球最具價值品牌100強(qiáng)”榜單外，在今年6月初，WPP集團(tuán)和Millward Brown也曾發(fā)布2016 BrandZ?全球最具價值品牌100強(qiáng)名單。而在這個榜單中，谷歌、蘋果、微軟位居前三，而可口可樂排在第十三位。
Millward Brown發(fā)布的2016BrandZ?全球最具價值品牌100強(qiáng)名單
和Interbrand發(fā)布的榜單最大的區(qū)別是，2016 BrandZ?全球最具價值品牌100強(qiáng)榜單仍舊更加青睞中國公司，2015年累計有14家中國公司上榜，而2016年的榜單卻有15家中國公司上榜。有趣的是，在2016年的品牌價值百強(qiáng)榜單中中國電信出局，而茅臺、京東卻上榜。
2015 BrandZ?全球最具價值品牌100強(qiáng)上榜的中國企業(yè)
2016 BrandZ?全球最具價值品牌100強(qiáng)上榜的15個中國企業(yè)品牌分別是：騰訊（11）、中國移動（15）、阿里巴巴（18）、工商銀行（27）、百度（29）、匯豐（43）、建設(shè)銀行（46）、華為（50）、平安（57）、中國人壽（59）、農(nóng)業(yè)銀行（62）、中國銀行（71）、中石油（83）、茅臺（93）、京東（99）。
此外，早在今年2月初，國際五大品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一的英國Brand Finance公司就曾發(fā)布《2016年BrandFinance全球品牌價值500強(qiáng)》榜單，其中蘋果、谷歌、三星位居前三，中國移動進(jìn)入到榜單前十中的第九位。
而在2016年BrandFinance全球品牌價值榜單（前100）中，也累計有15家中國公司入圍。
需要指出的是，Interbrand 隸屬于 Omnicom宏盟集團(tuán)，而Millward Brown 則歸屬于WPP廣告集團(tuán)。因此，2016年全球品牌價值排行哪家強(qiáng)？小編建議做品牌研究的還是結(jié)合這三個榜單會更全面一些，其實各家品牌榜單之所有會有所區(qū)別，核心是因為選用的品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)和參考指標(biāo)存在著差異導(dǎo)致。
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