三億人上冰雪要先“動(dòng)”起來(lái)
北京市聯(lián)合張家口市獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。在申辦報(bào)告中，我國(guó)政府曾向國(guó)際奧委會(huì)作出了“三億人上冰雪”的莊嚴(yán)承諾。明確提出這一目標(biāo)，其意義就在于向世界傳達(dá)這樣一個(gè)信息：中國(guó)申辦冬奧會(huì)不僅僅是競(jìng)技層面的爭(zhēng)金奪銀，更重要的是讓更多市民通過(guò)練習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受益，尤其是讓青少年群體，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，身心能夠得到更全面的發(fā)展。
然而，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)上還有著很大差距。以在冰雪運(yùn)動(dòng)中占據(jù)較大比重的滑雪為例，有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)滑雪人口為1133萬(wàn)，反觀一些冰雪發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)滑雪人口占總?cè)丝诘?.3%，日本和法國(guó)，滑雪人口約占總?cè)丝诘?0%。
那么，該如何改變這一現(xiàn)狀，為“三億人上冰雪”切實(shí)助力呢？國(guó)際奧委會(huì)委員、國(guó)際滑聯(lián)理事、中國(guó)冬奧會(huì)首金得主楊揚(yáng)給出了答案。
“體育的一個(gè)重要特點(diǎn)就是讓大家動(dòng)起來(lái)，其他都是虛的。只要?jiǎng)悠饋?lái)，這個(gè)任務(wù)就完成80％了。冰上項(xiàng)目，我覺(jué)得不要太復(fù)雜，關(guān)鍵是在冰上動(dòng)起來(lái)。申辦北京冬奧會(huì)所提出的三億人參與冰雪，目的就是為了普及，但高價(jià)格使得很多人望而卻步。如何讓更多人滑得起冰，有機(jī)會(huì)滑冰，也是政府相關(guān)部門(mén)在政策上需要考慮支持的?！?/span>
想讓大家“動(dòng)”起來(lái)，政府、企業(yè)及社會(huì)各界都要“動(dòng)”起來(lái)。行動(dòng)力的產(chǎn)生需要氛圍的打造，冰雪運(yùn)動(dòng)要想真正實(shí)現(xiàn)大眾化，離不開(kāi)政府的引導(dǎo)，更離不開(kāi)企業(yè)的合力推動(dòng)。
冰雪不應(yīng)成為“一次性”運(yùn)動(dòng)
目前中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)仍處于普及階段，中國(guó)滑雪市場(chǎng)潛力巨大，但很多人因?yàn)槌醮误w驗(yàn)不佳而對(duì)滑雪失去興趣，導(dǎo)致一次性消費(fèi)者占比很高，大量潛在愛(ài)好者白白流失。雪場(chǎng)在培育市場(chǎng)的過(guò)程中應(yīng)注重自身品質(zhì)，這樣有助于吸引更多消費(fèi)者，提升滑雪體驗(yàn)者向愛(ài)好者的轉(zhuǎn)化率，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
客戶(hù)“初體驗(yàn)”差很可能導(dǎo)致錯(cuò)失冰雪運(yùn)動(dòng)向上發(fā)展的良機(jī)，業(yè)內(nèi)人士表示，“如安全、教學(xué)、餐飲服務(wù)、配套設(shè)施等方面，如果把這些做好，讓第一次滑雪的人不會(huì)因?yàn)椴煌５厮?、與教練或服務(wù)人員溝通不暢、買(mǎi)不到吃的、上廁所排隊(duì)等問(wèn)題失去興趣，就會(huì)有越來(lái)越多人留在雪場(chǎng)上。”
有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)滑雪轉(zhuǎn)化率極低（首次接觸滑雪到成為滑雪愛(ài)好者），僅為1%（冰雪發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到20%），主要還是旅游體驗(yàn)為主，78%的人口屬于一次性體驗(yàn)。速度與激情的滑雪也就成了“一次性”運(yùn)動(dòng)。
對(duì)于冬奧，我們不乏雄心壯志，不畏路途荊棘。但是客觀現(xiàn)實(shí)是我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)軟硬件基礎(chǔ)還很薄弱。場(chǎng)地不足，專(zhuān)業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)教練匱乏，冰雪運(yùn)動(dòng)尤其是滑雪項(xiàng)目門(mén)檻高，個(gè)人投入大等多因素限制了冰雪運(yùn)動(dòng)的快速推廣。
抓住痛點(diǎn)，上得去還要留得住
“一次性”體驗(yàn)究其根源還是在于冰雪運(yùn)動(dòng)未能激發(fā)大眾的激情，同時(shí)相對(duì)跑步，籃球，游泳這樣的運(yùn)動(dòng)其客觀軟硬件要求相對(duì)更高。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)（能舉辦中型國(guó)際比賽）的滑雪場(chǎng)有260家，面積達(dá)到28米×58米的室內(nèi)冰場(chǎng)僅有160個(gè)，而美國(guó)僅洛杉磯市就擁有100多個(gè)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)冰場(chǎng)。
拋開(kāi)場(chǎng)地因素，以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，去一次滑雪場(chǎng)數(shù)百元人/次的消費(fèi)，這還沒(méi)有計(jì)算動(dòng)輒數(shù)千元的裝備費(fèi)用以及交通住宿等費(fèi)用，這也就注定了絕大多數(shù)滑雪場(chǎng)只能成為普通人體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣的娛樂(lè)場(chǎng)。此外，滑雪本身屬于極限運(yùn)動(dòng)，追求的就是速度與激情，但是很多滑雪場(chǎng)呈現(xiàn)的是，初級(jí)雪道的人擠成一團(tuán)，中高級(jí)雪道的人寥寥無(wú)幾?；┬枰獙?zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)和強(qiáng)勢(shì)體能支撐。因?yàn)榻叹毴狈?，加之大眾認(rèn)為數(shù)百元每小時(shí)的教練費(fèi)性?xún)r(jià)比太低，大多都抱著自學(xué)成才的思路體驗(yàn)滑雪。同時(shí)，滑雪需要一定的體能儲(chǔ)備，這對(duì)于很多人而言也是難以達(dá)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)之一。
正是基于多元痛點(diǎn)思考，作為全球首個(gè)符合“雙奧”標(biāo)準(zhǔn)的乳制品企業(yè)，伊利聯(lián)合中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)創(chuàng)辦活力冬奧學(xué)院。為普通大眾提供冬奧級(jí)別的教練，更有冬奧冠軍韓曉鵬領(lǐng)銜指導(dǎo)，大眾可以獲得最標(biāo)準(zhǔn)的滑雪技能。同時(shí)提供免費(fèi)的全套裝備，專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)下你不會(huì)蠢萌的不知無(wú)從下手。當(dāng)你體能不繼之時(shí)，免費(fèi)的熱牛奶觸手可及，提供全面高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。這一切都會(huì)被鏡頭所記錄，因?yàn)樵诨盍Χ瑠W學(xué)院將全程影像記錄你的精彩。
伊利活力冬奧學(xué)院正是基于大目標(biāo)“帶動(dòng)三億人上冰雪”而創(chuàng)辦。創(chuàng)辦的原點(diǎn)在于解決大眾面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的種種問(wèn)題，正如楊揚(yáng)所言，要讓大眾先“動(dòng)”起來(lái)，最終通過(guò)美好的冰雪初體驗(yàn)而熱愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。只有上得去，還能留得住，才是我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)久之計(jì)。
