前幾天，楊冪風(fēng)風(fēng)火火地出發(fā)前往紐約時裝周，還順道捎上了姑父趙又廷，然后搞了件大事情。
這件大事情就是：MK官宣邀請知名女星楊冪擔(dān)任其全球代言人。
全球代言人，嗯，聽起來很牛逼，含金量很高的樣子，不過事實也確實如此。
小插曲，小她給大家簡單普及一下明星與品牌關(guān)系的地位：
代言人>品牌大使>品牌摯友
全球>亞太區(qū)>大中華區(qū)>中國區(qū)
全線>幾條產(chǎn)品線>某個指定系列
成衣>包包>配飾
楊冪這次拿下MK全球代言人，可以說是MK親女兒，而且還是獨生寶貝女兒的待遇了。
現(xiàn)在MK的官微，包括美國MK總部官網(wǎng)，都被大冪冪覆蓋了，可以說是很寵了。
金主爸爸還不忘趕緊讓親女兒穿上下一季新品，拍拍宣傳照，順便帶點貨。
只不過，這覆蓋滿官網(wǎng)的紐約時髦街拍照，怎么看著有點辣眼睛。
黑背心、黑皮褲，褲子上還帶著莫名其妙的鐵鏈子，紫包配紅毛球、魚嘴鏤空鞋又是什么鬼？請問，是MK沒有好看的單品了嗎，還是造型師有事，臨時從勞務(wù)市場請了一個？
還有這一身，MK官方吹得滿天飛，什么美艷無比、時髦上天，但這造型不就是兩年前淘寶網(wǎng)拍模特的樣子嗎？
這次車禍現(xiàn)場又讓小她想起了幾個月前，楊冪參加Met Gala穿著的那件MK海帶樣戰(zhàn)袍，原諒小她鄉(xiāng)巴佬，搞不懂你們城里大牌的時尚。
皇天不負(fù)有心人啊！當(dāng)了那么多年的品牌摯友，自掏腰包買了那么多MK，現(xiàn)在終于熬到頭榮升代言人了。
這也是楊冪繼雅詩蘭黛后，拿下的第二個大品牌代言，要知道，之前可都是為58同城、城鎮(zhèn)中學(xué)生專屬丹姿水密碼、好吃的溜溜梅等小牌賣力吆喝的。撒花，鼓掌。
不過也有不少人跳出來說了，現(xiàn)在的大品牌都這么掉價嗎？放著實力女星不請，非要請一些天天逛機(jī)場搞街拍的流量明星嗎？
其實這件事，仔細(xì)想想，也并沒有誰占便宜誰吃虧，請楊冪，對MK來說，絕不是下降頭的舉動。
比起四旦雙冰，楊冪在實力和口碑方面雖說遜了點，但勝在有話題有流量，還是妥妥的帶貨女王。
而MK呢，本來就不是什么一線大牌，價格大多位于二三千，像小她這樣的小白領(lǐng)也能買得起?？钍皆O(shè)計上，還一直被詬病抄襲真大牌。
▲左：Valentino，右：MK
而且這個牌子在國外并不怎么大火，也不怎么受國外有錢小姐太太們待見，這幾年的銷售額主要來源就是我們大天朝。
所以，人家也不是什么志向遠(yuǎn)大的品牌，就是簡單粗暴賣貨賺錢，類似于我天朝高階版網(wǎng)紅，因此，我大天朝敬業(yè)的帶貨女王大冪冪，可以說是其代言人的不二人選了。
這次，那些diss楊冪高攀大牌的客人們，可以先歇歇了。
流量明星和大牌組CP，要說年度爭議最大的，莫屬Baby&Dior組。
今年四月份，迪奧官宣蓋章Baby將成為Dior中國區(qū)品牌大使。
Dior請Baby？官宣一出，Dior微博一時就被各種抵制聲轟炸了，絕對史上迪奧被黑的最慘的一次。
不是小她要黑baby黑Dior，這次品牌明星合作，確實有點缺少說服力。
想想迪奧的那些前輩代言人形象大使：
查理茲 ·賽隆，超模身材、天使面容，堪稱“好萊塢的維納斯”，然而也就代言了迪奧一小瓶香水。
娜塔莉·波特曼，智商超高的哈佛心理系高材生、奧斯卡最佳女主，然而和賽隆一樣，僅僅代言了一瓶香水而已。
就連地位略低的品牌摯友，都是像歐美大表姐詹妮弗·勞倫斯、杰克船長德普叔這種人氣實力雙飛的巨星。
再看看隔壁同等地位品牌邀請的中國大使：
香奈兒配周公子，有人不服嗎？
LV配范冰冰，補(bǔ)充一下，范冰冰僅僅是代言了一個系列的包袋，并不是像baby一樣全線代言。
所以，和查理茲 ·賽隆、娜塔莉·波特曼這種咖位比起來，baby還是要差一些。很多人就問了，我大天朝除了baby，就沒有實力口碑人氣皆具的女星了？
奢侈品代言，尤其一線品牌，選擇代言人是相當(dāng)慎重的工作，一般會綜合考慮藝人的專業(yè)實力、市場口碑與人氣等多方面。
和baby一同當(dāng)選大使的黃軒，有顏值、有演技、性格好口碑佳，即使不算大紅大火，但依舊一片好評。
baby之前的神仙姐姐，氣質(zhì)如仙女如公主，十分貼合Dior的品牌調(diào)調(diào)；演技不說爐火純青，但也有代表作；出道多年，低調(diào)善良幾乎零緋聞。
然而這樣的神仙姐姐，也就只拿到了一個系列的代言，直接被代言全線的baby大天使所碾壓。
Dior代言人的熱門人選一直是趙麗穎和劉亦菲，趙麗穎，妥妥的實力派，口碑在圈內(nèi)圈外都是出了名的好，神仙姐姐上面也說過了。但最后官宣的時候卻突然殺出了個Baby,確實讓人有點意外。
演戲嘟嘴瞪眼，口碑兩極分化，所以Dior爸爸為何選baby呢？
流量，大家都知道互聯(lián)網(wǎng)時代，流量對于變現(xiàn)至關(guān)重要。
baby粉絲8000多萬，比楊冪的7000多萬還要多，而神仙姐姐只有5000多萬粉，除此之外，baby的話題度也相當(dāng)高，隔三差五上熱搜，有時候還能蹭蹭丈夫資源和熱度。
這兩年，奢侈品市場持續(xù)走低，購買主力也逐漸轉(zhuǎn)移到年輕一代身上，各種新興設(shè)計師品牌、電商品牌層出不窮，大牌迫于經(jīng)營壓力被逼無奈，也開始走迎合市場、請流量鮮肉小花帶貨的道路。Dior請baby，也是出于當(dāng)前市場大環(huán)境的考慮。
與Dior情況類似甚至還不如Dior的，還有越來越往網(wǎng)紅路子上靠的D&G。
以往印象中的杜嘉班納，是地中海地區(qū)一群華麗麗的優(yōu)雅貴婦，每天喝喝下午茶做做SPA遛遛狗。
然而這兩年一提到杜嘉班納，小她想到的，是一群網(wǎng)紅的狂歡派對。
今年年初，D&G在時裝周之后由舉辦了一場聲勢浩大、意義非凡的大秀。撤掉了專業(yè)模特，請來了一批網(wǎng)紅、關(guān)系戶來走秀。
大天朝女子代表小白，也就是這一季《我們來了》里戲比明星多的那個造型師。
男子三人組，由混血臉陳學(xué)冬、冰塊臉盛一倫，以及萌萌噠網(wǎng)紅博主gogoboi組成。
看看三人的臺步：
宛如貴族公子的陳學(xué)冬，走路不看路，不小心和助唱歌手撞了個正著。
明明是一副貴族扮相，搞不懂為什么盛一倫卻是一副鬼鬼祟祟的樣子。
萌萌噠宇博倒是走出了天不怕地不怕的架勢，只是和前面的大高個一比，宛若人高馬大的父親帶著不聽話的兒子去討債。
藝人跨界走秀也不是什么稀罕事，多少年前，張曼玉、張柏芝就分別為愛馬仕、Dior走過秀，但這兩個人的身材、氣質(zhì) ，走起秀來怎么看都不違和，反而有一種別樣的美。
小她事后又復(fù)習(xí)了一遍這場大秀，簡直就是一場捉妖記，尤其是下面這些關(guān)系戶星二代、重金砸成的VIP買家客戶。
O型腿外加外八字帥鍋。
只要有錢買買買，身高一米五，D&G也能邀你來走秀。
山大王帶著大小鉆風(fēng)來巡山了！
用這種雷人的方式吸引人眼球，刺激購買欲，現(xiàn)在的D&G是缺錢缺到這份上了嗎？
小她看完這場秀，突然意識到了專業(yè)模特是有多重要！
然而還是有些品牌，放著專業(yè)模特不用，偏偏去高薪聘請一些半路出身的網(wǎng)紅模特，比如今年在家門口舉辦的維秘。
放棄了幾個老牌維秘超模，而身材、臺步均被詬病的網(wǎng)紅Hadid姐妹卻被免試保送。不得不說，維秘這幾年在各方面都是越來越走下坡路了。
這臺步、這定點，我就問你尬不尬。
說好的好好微笑呢，上臺還是一副臭臉。
哎，提起B(yǎng)ella，小她現(xiàn)在都有點不忍直視。前幾天和16歲的新生代超模Kaia同臺走秀，直接被秒成了逛菜市場的小媳婦。
大牌一個個淪落，向流量低頭，時尚界的五大刊也沒能避免災(zāi)難。
還記得那個戛納電影節(jié)上被外媒錯認(rèn)成范冰冰，霸占大屏幕良久的網(wǎng)紅嗎？
現(xiàn)在又登上ELLE九月刊內(nèi)頁了！九月刊，一年中最重要的一刊，這一期的封面人物還是鞏俐娘娘。
ELLE還在官微為其瘋狂打call。
電商老板，OK，時尚博主，Excuse me？啥時候賣仿大牌的淘寶店主成時尚博主了？
一向走高逼格路線的VOGUE，也好不到哪里去，前不久還邀請網(wǎng)紅阿沁、雪梨和超模奚夢瑤一起上內(nèi)頁。事后，兩個網(wǎng)紅還因為沒有給對方P圖撕了起來，姿態(tài)相當(dāng)難看。
更早的，因為和林更新談戀愛走紅的王柳雯，也登上過時尚芭莎城市副刊的封面。
以前登上時尚雜志的，都是明星、模特，而且還得有品牌贊助支持，有些三線五線小明星擠破頭也沒上得去。然而現(xiàn)在，只要人紅有流量，就能和超模一起上雜志，想想也是勵志。
這兩年，時尚圈的很多大品牌為了博眼球搶市場，一個比一個拼，請網(wǎng)紅帶貨，炒作找話題。
這種做法，在互聯(lián)網(wǎng)時代有其一定的合理性，但小她覺得，一個品牌能夠長久地發(fā)展，好的設(shè)計和質(zhì)量才是根本，否則再炒作再折騰，設(shè)計不吸引人、質(zhì)量不過關(guān)，大家也是圍觀一下看場熱鬧就散場了，錢多人傻的顧客畢竟是少數(shù)。
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