文|新浪專欄 風尚標 黎貝卡 黎貝卡的異想世界

　　我列過一個30歲必買清單(里面都有什么你們猜猜)，其中有一件就是買一個Tiffany。

　　雖然我身邊很多朋友結(jié)婚時都首選它家的婚戒。但在我列單子時，對婚戒并沒有執(zhí)念，當時的想法很幼稚，就是想擁有一件Tiffany，無論是什么。估計這個心愿也和很多人重合吧。

　　Tiffany小小的藍禮盒，不知道為什么，就是對女人充滿了魔力。

　　所以，很久沒和大家見面的大牌必修課，就來說一說，這個你也許已經(jīng)了解，也許并不真正了解的品牌Tiffany。

　　《蒂芙尼的早餐》

　　估計很多人跟我一樣，第一次聽說Tiffany是因為奧黛麗赫本1961年的電影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)。

　　這是一部如假包換的愛情經(jīng)典，叫這個名字是因為女主角每天都會跑去珠寶店的櫥窗前享用早餐。對她來說，這個賣珠寶的店鋪，是一個“沒有憂愁的地方”。每天的這個儀式，莫名讓人覺得既好玩又心酸。

　　電影里最經(jīng)典的一幕是，男女主人公終于一起走進蒂芙尼，店員熱情地上前，問兩人想買點什么，拮據(jù)的保羅有些尷尬，因為他全身上下只能掏出十刀，但店員卻毫不在意，繼續(xù)熱情地表示，這個預算他推薦一個銀質(zhì)的電話撥號器，還可以給他自己帶來的戒指提供刻字服務。多么感人的服務，這一幕簡直就是品牌文化大硬廣??！

　　但讓人意外的是，雖然品牌明晃晃地植入在了片名里，但他們并沒有投資這部電影，僅僅是提供了場地贊助。當然這也不容易，畢竟是Tiffany 第一次在周日營業(yè)，就專門為了電影的拍攝。Tiffany當天據(jù)說還派了長達40米的武裝警衛(wèi)來防火防盜，算是勞心費力。

　　紐約第五大道旗艦店

　　沒錯，紐約的第五大道旗艦店正是《蒂芙尼的早餐》里赫本去的那一間。品牌的第一間店其實在紐約百老匯259號，1837年9月14日隆重開業(yè)。

　　但人氣最旺的，始終要數(shù)1940年開張的第五大道旗艦店。優(yōu)雅的外墻鋪鑲石灰石、花崗巖和大理石，宏偉的正門上方著名的 Atlas大鐘，都吸引了不知道多少人一下飛機就趕往這里朝拜。

　　Tiffany藍

　　時至今日，Tiffany藍已經(jīng)成為一種辨識度超高的品牌專屬色。市面上不乏Tiffany藍的手鐲、包包、各種物件。

　　這種充滿魔力的藍色是怎么來的呢？——源自于美國一種知更鳥蛋的顏色，即Robin's egg blue。在西方傳說中，知更鳥是浪漫與幸福的象征，代表有情人終成眷屬。

　　早在19世紀的維多利亞時代，這種藍色就被視為優(yōu)雅與高貴的象征，據(jù)說蒂芙尼公司之所以選擇這種顏色，是為了創(chuàng)造一種“顏色”來詮釋愛。

　　1998年，出于保護知識產(chǎn)權(quán)的考慮，Tiffany把Tiffany藍注冊為國際通用標準色卡，令Tiffany藍成為其注冊顏色商標。

　　而由于眾所周知的禮盒，就是經(jīng)典的Tiffany藍，品牌標志性的白色緞帶TiffanyBlue Box?蒂芙尼藍色禮盒也被注冊。這只小小的藍盒子，就從此成為包裝史上最具辨識度的設計之一。

　　出于對這只藍色禮盒的信心，Charles Lewis Tiffany親自設定了一條規(guī)矩，禮盒并不能單獨對外銷售。正如1906年《紐約太陽報》是這么形容的：“蒂芙尼有一樣產(chǎn)品，無論花多少錢都買不到，因為它只送不賣。這就是蒂芙尼禮盒?！?/p>

　　“鉆石之王”

　　莎士比亞說過，閃光的不都是金子，因為它也可能是鉆石。大多數(shù)的女人愛鉆石如命并不是沒有原因的，要知道，即使一顆比較年輕的鉆石也經(jīng)歷了大約9億年的歲月更替，一顆年代更久遠的鉆石可能有大概30億年的歷史，而彩色鉆石的數(shù)量則比畢加索的名畫的數(shù)量還要少。

　　Tiffany的品牌創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany就是一個不折不扣的鉆石愛好者，他也因此也被譽為是“鉆石之王”。

　　在Tiffany首席珠寶師Melvyn Kirtly心中，世界上最美的鉆石是一顆綠藍色的蒂芙尼鉆石( theTiffany anniversary blue)，“它是一顆2.5克拉的橢圓形鉆石，即使在一公里之外，也能看到它。它是我們曾經(jīng)擁有的最特別、也是最稀有的鉆石。那種藍是你曾見過的最藍最藍的大海的那種藍。目前擁有它的那個人是世界上最可愛的人——那位妻子每天都戴著它。那是一枚婚戒?！?/p>

　　就是下面這枚綠藍鉆，它在品牌成立175周年時層在中國展覽過。2.51克拉。價值接近一億元，是一枚求婚鉆戒，展覽結(jié)束后一回到美國就賣掉了。

　　不過呢，Melvyn Kirtly覺得，彩鉆里粉紅色才是最棒的，尤其是“鮮艷的粉紅色”。你們感受一下。

　　傳奇黃鉆

　　黃鉆是Tiffany的招牌之一，《蒂芙尼的早餐》宣傳的時候，赫本戴的這條緞帶項鏈，中間就鑲嵌了一顆被稱為the Tiffany Diamond的“蒂芙尼傳奇黃鉆”，足足有128.54克拉那么大！

　　感覺有點重，也是好想幫女神分擔一下。據(jù)說這顆128.54克拉的黃鉆前后經(jīng)歷了四次鑲嵌。

　　這款“石上鳥”Bird On a Rock則是珠寶設計師讓·史隆伯杰的心血之作，是這顆傳奇黃鉆的第三次鑲嵌。

　　它的第四次鑲嵌是在品牌175周年時，被鑲嵌在一條鉑金鉆石項鏈上，制作耗時超過一年。

　　訂婚鉆戒

　　今天為人熟知的訂婚鉆戒正是由Tiffany首推。

　　1886年，Tiffany推出了最負盛名的Tiffany? Setting訂婚鉆戒，這款鉆戒至今仍然是各種求婚典禮上的必勝法寶。而這個經(jīng)典的“六爪鑲嵌法”面世后，立刻就成為了訂婚鉆戒鑲嵌的國際標準。

　　首席珠寶師Melvyn Kirtly在蒂芙尼Tiffany已經(jīng)工作了30多年，在他看來：“圓形的鉆石是迄今為止被選擇的最多的，現(xiàn)在很多人也開始傾向于考慮其他的形狀了，比如說用翡翠的切割工藝來切割鉆石。但是從經(jīng)典的角度講，圓形鉆石是蒂芙尼寶石中非常漂亮的一款，永遠都不會過時——總是看起來很時髦?！?/p>

　　蒂芙尼婚典

　　美國的婚禮有一個傳統(tǒng)，儀式上一定要有一點舊、一點新、一點借和一點藍，“Something old, something new, something borrowed, something blue."

　　
而我個人一直覺得，Tiffany可以占領婚戀市場這么多年，很大原因就是這個“something blue”的習俗，在他們的心目中，藍色代表了愛、祝福和忠誠，實在想不到有什么藍色物件可用的時候，掏出一個藍色的小盒子，一切煩惱就都解決啦。

　　第一位女性設計總監(jiān)

　　雖然蒂芙尼如此懂得女人心，但它的設計總監(jiān)長期由男士擔任。直到2013年，才迎來了歷史上第一位女性設計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，長相酷似赫本。

　　Francesca Amfitheatrof上任后操刀設計了Tiffany家族最受年輕人歡迎的系T列。該系列由以紐約的建筑特色為靈感，簡約又時髦。

　　這是蒂芙尼首款字母LOGO系列飾品，不論是頸飾、腕飾還是指環(huán)、耳飾，大都包含有簡潔流暢的“T字形”元素。這個系列去年推出就引爆全球范圍內(nèi)的疊戴風潮。

　　“變形金剛女友”——羅茜·漢丁頓·惠特莉搭配的是Tiffany T 18k黃金寬款手鐲和18k金鑲嵌白色陶瓷銬式手鐲。

　　在人氣真人秀《我們相愛吧》里，劉雯送給崔始源的“愛情的見證”，也是Tiffany T情侶款手鐲，劉雯說：“要把最好的東西，給你最重要的人?！?/p>

　　無論是戒指、手鐲、項鏈還是耳環(huán)，因為材質(zhì)、顏色、尺寸和軟硬質(zhì)感不同，每個款式都可以輕松搭配在一起。

　　今年Tiffany又趁熱推出mini 款Smile吊墜項鏈，設計比之前款式更為小巧。

　　Tiffany Keys

　　另一個受歡迎的系列是“Tiffany Keys”。作為蒂芙尼的經(jīng)典系列，Tiffany Keys的設計靈感源自蒂芙尼古董珍藏庫中收藏的鑰匙，這些造型優(yōu)雅華美的古董鑰匙曾用以開啟鄉(xiāng)村莊園、私人沙龍和珠寶匣，意喻著每一次用鑰匙開啟的過程都是在翹首迎接新的可能。

　　我覺得這個系列之所以受歡迎，也是因為傳達的設計理念特別能擊中人心--“懸掛胸前，靠近心房，聆聽內(nèi)心最深處的聲音，分享心思，賦予勇氣，鼓勵向前?！?/p>

　　最好的禮物

　　Tiffany還有一個致命的吸引力：不管什么時候，任何場合、對象，如果你不知道送什么禮物，沖進Tiffany家的店里總歸是沒錯的。鉆石婚戒這些就不用說了--沒有女人會拒絕一個來自Tiffany的珠寶。

　　美國很多父母會在小孩出生時給她們買Tiffany吊飾，之后隨著她們年齡或經(jīng)歷的增長而添加，每一個都很有紀念價值。

　　它家還有適合男士的Tiffany CT60腕表。

　　除了這些品牌故事，Tiffany最讓萬千買買買神教徒欲罷不能的一點莫過于那句話：“它將一生永隨?！?/p>

　　這句出自殿堂級珠寶設計師艾爾莎·柏瑞蒂之口的名言簡直是咒語。通俗點說就是：買吧買吧，你現(xiàn)在購入的這件珠寶，不僅會陪伴你一生，而且還能留給你的下一代下下一代~實在太蠱惑人心！

　　好啦，關于Tiffany的品牌故事，就分享到這里。

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　　編輯|于萍 實習生|馬越

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