作者 | 范志輝
2023年，音樂節(jié)進入了前所未有的過熱狀態(tài)。
目前來看，除了文旅經(jīng)濟加持下的遍地開花，也產(chǎn)生了不少的“副作用”。比如，由于音樂節(jié)過多，有些頭部樂隊趕場連軸轉(zhuǎn)，演出狀態(tài)甚至都受到了影響。更多的情況，則是非專業(yè)主辦的涌入，要么賣不出票不得不因“不可抗力”取消，要么就是因為交通、食宿、票價甚至虛假宣傳等問題被罵上熱搜。
在所謂“報復(fù)性消費”的呼聲和期待中，音樂節(jié)似乎更有錢了、更熱鬧了，但爆發(fā)背后的亂象同樣值得行業(yè)思考。而在迷笛、草莓、天漠、星巢等品牌音樂節(jié)的光環(huán)之外，其他散落在全國各地的音樂節(jié)是如何應(yīng)對新的時代浪潮，真實的生存狀態(tài)又是怎樣？這個問題讓我很好奇。
于是，在6月底的一個下午，音樂先聲與麻椒音樂節(jié)創(chuàng)始人田永輝進行了一場對話，聊聊了這個從邯鄲出發(fā)的地方音樂節(jié)，也在談笑中慢慢被這位搖滾青年的音樂節(jié)夢所打動。
搖滾的種子，在田永輝十七八歲的時候就種下了，喜歡搖滾也已經(jīng)20多年。
回憶起第一次當(dāng)年被搖滾樂擊中的感覺，他依然有些激動，“大概是2002年左右，在電視里看到臧天朔在沙漠里唱著《朋友》，覺得特別豪放、灑脫”，從此就一發(fā)不可收拾地愛上了搖滾樂。
圖注：臧天朔《朋友》MV
在他看來，搖滾樂是最純粹的，不做作、不假。“四五個人的合作，吉他、貝斯、鼓跟主唱，各有各的風(fēng)格，這幾個人融到一起，出來一首作品，我覺得那是最震撼的。他不是唱copy、插個U盤，跟唱伴奏是沒法比擬的?！?/p>
后來2009年，他去了第一屆張北音樂節(jié)，當(dāng)時許巍、痛仰、謝天笑、重塑雕像的權(quán)利等搖滾老炮都在，真切感受到了音樂節(jié)的魅力?！爸x天笑的現(xiàn)場是最震撼到我的，什么是搖滾樂？什么是現(xiàn)場？什么是我喜歡追逐的？那一刻，我想我已經(jīng)陷進去了?！?/strong>
圖注：謝天笑在第一屆張北音樂節(jié)現(xiàn)場
而這份對于搖滾的熱愛，也讓田永輝多了幾分叛逆。大學(xué)畢業(yè)后，他就從北京“離家出走”，回到了祖籍邯鄲，從零開始。那幾年，他賣過服裝、干過廣告，也辦過車展、房展、展會，一路摸爬滾打，掙到了人生中的第一桶金，在邯鄲買車買房、結(jié)婚生子，日子安逸穩(wěn)定。
而后來他一頭扎進搖滾音樂節(jié)，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2015年過年前的一頓飯局。成家立業(yè)后，他重新回到北京，約上原來那幫喜歡搖滾樂的朋友喝酒，幾個人邊喝邊聊，搖滾的熱情也再次在田永輝心里重燃，決定自己辦一個搖滾音樂節(jié)。
2016年春節(jié)過后，他毅然決定把當(dāng)時手頭將近6000多平米的戶外廣告牌全賣了，啟動資金到位?？恐?nèi)朋友關(guān)系，田永輝又?jǐn)€了一批搖滾樂的老炮，包括戰(zhàn)斧、夜叉、窒息、天堂樂隊等，取名叫神獸音樂節(jié)，回歸搖滾樂。
圖注：田永輝本人提供
這個破釜沉舟的決定背后，部分原因是辦音樂節(jié)的資金不夠，更重要的，是田永輝認為，“貪多嚼不爛，我只能做一件事，能做好了就挺好的了?！?/strong>
但辦一場音樂節(jié)，遠沒有他想得那么簡單。當(dāng)時，盡管田永輝之前也承接過一些商業(yè)活動，但沒有想到會涉及到那么多的部門審批和流程手續(xù)，從原本計劃的8月拖到了10月底，神獸音樂節(jié)也一再延期，最終也沒能辦成。
他回憶說，當(dāng)時樂隊都已經(jīng)到了，但沒有手續(xù)不能演，可是舞臺錢又花了，最后決定，哪怕一分錢不掙，也要完整保留演出視頻。“如果不留下彩排的視頻，要不然我什么都沒有了，就沒有辦法繼續(xù)我的事業(yè)。”
第一次辦音樂節(jié)的嘗試就此落幕，投的錢全打了水漂，還給田永輝留下了130萬的外債。后來，他幫忙給邯鄲某景區(qū)音樂節(jié)做藝人統(tǒng)籌，但由于主辦不專業(yè)，在開演前4天臨時取消，又虧了80多萬。
但他沒有被這兩次失敗打倒，2017年5月的一場飯局上，田永輝萌生了做一個只為搖滾樂服務(wù)的音樂節(jié)品牌IP的念頭。當(dāng)年8月，他拿到演出公司的營業(yè)執(zhí)照，9月份注冊了麻椒音樂節(jié)的商標(biāo)，準(zhǔn)備再大干一場。
說起麻椒和搖滾樂的關(guān)系，據(jù)田永輝介紹，是因為他骨子里至今保留著搖滾的夢想和情懷，而麻椒作為一種佐料，它能刺激人的味蕾，給人極致的體驗，就像熱情、火辣、鮮明的搖滾態(tài)度。
而在吸取前兩次失敗經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，田永輝這次準(zhǔn)備得更充分，以舉辦麻椒少兒藝術(shù)大賽的方式，一方面先把麻椒的品牌打出去，為音樂節(jié)舉辦導(dǎo)流；另一方面，還在麻椒音樂節(jié)特別設(shè)置少兒舞臺，為比賽中的優(yōu)秀樂隊提供展示平臺。
事實證明，田永輝的這一步棋走對了。
2018年4月28、29日，在邯鄲舉辦的首屆麻椒音樂節(jié)就吸引了耀騰集團獨家冠名，第一年就實現(xiàn)了盈虧平衡，取得初步商業(yè)成功，二手玫瑰、郝云、夢靈等17組搖滾音樂人/樂隊的表演也受到樂迷好評。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)年6月，麻椒音樂節(jié)便官宣落地錦州站，并于8月正式進軍東北，邀請崔健、唐朝、二手玫瑰等18組搖搖滾音樂人/樂隊齊聚一堂，并成功盈利。
圖注：崔健在麻椒音樂節(jié)錦州站現(xiàn)場
在第一屆麻椒音樂節(jié)的成功，也贏得了當(dāng)?shù)卣恼J可，2019年6月，麻椒音樂節(jié)順利舉辦第二屆，主題為“飛青春”，依然落地在邯鄲，但演出時間從原來的2天升級為3天。
靠著做最純粹的搖滾現(xiàn)場的初心，麻椒音樂節(jié)此次吸引了上萬樂迷，而由崔健、郝云、二手玫瑰壓軸，共21組知名搖滾樂隊參與的聯(lián)袂演出，也為樂迷打造了一場酣暢淋漓的搖滾視聽盛宴。
圖注：第二屆麻椒音樂節(jié)現(xiàn)場
在兩屆麻椒音樂節(jié)的商業(yè)成功后，田永輝也開始思考向外擴張，與麻椒氣質(zhì)相符的成都便在他的首選之列。按他說干就干的性格，很快便在北京和成都青羊區(qū)成立了分公司，并準(zhǔn)備用2020、2021、2022三年的時間打響麻椒IP。
但人算不如天算，別說向外走，被奪走的三年讓麻椒生存都遇到了不少困難。好在邯鄲市政府雪中送炭，把一個100多畝的藝術(shù)街區(qū)交給麻椒獨立運營。如今，原來的廢舊鋼廠已被改造成“邯鄲版”的798藝術(shù)區(qū)，搖滾音樂、藝術(shù)涂鴉、非遺文化等元素隨處可見。
圖注：復(fù)興·1957藝術(shù)街區(qū)
當(dāng)然，盡管文創(chuàng)園區(qū)做得有聲有色，但田永輝心心念念的還是搖滾樂。他說，做這么多年音樂節(jié)，沒掙到什么錢，反倒是前前后后投進去了1300萬。他說，麻椒音樂節(jié)是哪怕一直賠錢也得干的事兒。
一代人終將老去，但總有人正年輕。
這句刺猬樂隊喊出的時代口號，縱使足以讓人熱淚盈眶。但不得不承認，吉他搖滾的時代已經(jīng)過去了。如今，年輕人的注意力大多被說唱、K-Pop、電子等看似更時髦的音樂類型占據(jù)。
作為行業(yè)從業(yè)者，田永輝也看到了市場的變化，“搖滾樂一直把人說唱當(dāng)成假想敵，但其實說唱根本就不屌你。說唱這么多人喜歡，一定有它生存的道理，只是我個人不喜歡。這就是一個市場規(guī)則，只要有人賣一定就有人買，只是受眾多與少的問題。”
盡管如此，田永輝對于搖滾的熱情并未動搖，雖然搖滾樂音樂節(jié)可能投入更大，收益可能會相對來說要低，甚至有可能會賠錢，但時至今日，他仍然堅信，“搖滾樂在中國一定能行?！彼苍诓稍L中不止一次強調(diào)，麻椒只為搖滾樂服務(wù)，這一點是不能變的。
這份對搖滾的熱愛，甚至可以說是義無反顧的偏執(zhí)，多多少少有些打動我。
不過，在新生音樂節(jié)近一半“一輪游”的背景下，談理想并不容易，更不用說，今年各地的音樂節(jié)迎來井噴，現(xiàn)實變得更加殘酷。數(shù)據(jù)顯示，僅在五一期間，就有42場音樂節(jié)在各地上演，藝人成本、制作成本等也水漲船高，投入動輒千萬級。
看起來一片繁榮，但私底下卻是哀嚎不斷，真正能掙到錢的主辦方少之又少。
田永輝認為，當(dāng)下音樂節(jié)都在扎堆，也是咱們中國人的特性，喜歡湊熱鬧。市場這么繁榮、人這么多，于是人人都想分一杯羹。“但其實好多事情，會涉及到專業(yè)層面的事兒，專業(yè)的人干專業(yè)事，這句話永遠錯不了。”
他拿蓋樓作比喻，雖然沒蓋過樓，但你活給我、有利可圖，這事就能干。但找的這幫人到底有沒有資質(zhì)，有沒有這個能力，如果不懂行的話就無從審核，這個時候就會出現(xiàn)問題?！叭饲樯鐣年P(guān)系，誰都能找到，但找到了不一定能干好，現(xiàn)在的音樂節(jié)市場就這么一個情況?！?/p>
對于怎么辦音樂節(jié)，田永輝有自己的一套認知體系和方法論。他認為，現(xiàn)在大多數(shù)的樂迷去音樂節(jié)，不是沖某一個頭牌樂隊/藝人去的，更多是體驗感?！?strong>音樂節(jié)就是一個全民狂歡的事，我來了來聽個歌，草坪坐一會兒，喝點飲料，喝點水，然后吃點美食。約上三五好友，pogo一會兒、玩一會兒，挺好的了。覺得值，高高興興地走，下次我還想來?！?/p>
說起這點，他回憶起之前一次糟糕的音樂節(jié)經(jīng)歷，“上個廁所排隊一個小時，買瓶水20元，一小份涼皮45元，吃一頓飯不敢吃飽，太離譜了”。
如今，第三屆麻椒音樂節(jié)（即2023河北永清·首屆“永定青春”麻椒音樂節(jié)）已經(jīng)官宣售票。
而為了保證樂迷在麻椒音樂節(jié)的體驗，田永輝表示，場地的剛需——礦泉水，一定是平價，就跟市場上是一樣的，不會承包給任何的美食商，就官方在賣，真正控制惡意漲價。餐飲這塊，只收攤位費，不分流水，考慮到人工成本等因素，價格可以微漲，但要基本跟外面一致。
問起緣由，田永輝耿直地說道，“其實我也是商人，但是拗不過自己這種性格，會有一些自己的堅持在里邊。”他也提到，疫情三年期間，團隊員工的工資一分沒欠，所有人的工資都沒降。聽完，真是發(fā)自內(nèi)心地覺得這樣的行為真的太搖滾了、太酷了。
此外，今年麻椒音樂節(jié)首次落地河北永清，位置極為便利，從北京、天津過來就一個多小時，“場地門口就有到北京永定門的公交車”。而且，這個新場地就在縣城，配套更齊全。
當(dāng)然，更讓樂迷驚喜的是麻椒今年強大的搖滾陣容。除了郝云、蘇見信（信）兩位哥哥重聚，二手玫瑰、木馬、謝天笑&OK KING、扭曲機器、郁、窒息、面孔、GALA等一大批重金屬、獨立搖滾豪華陣容，將搖滾進行到底。
值得一提的是，麻椒音樂節(jié)舞臺也機緣巧合成為了全球知名硬搖滾樂隊MR.BIG——大先生樂隊的全球告別巡演首站，整整演滿90分鐘，經(jīng)典一次唱全。
田永輝提到，“這一圈巡完，再想在舞臺上看到他們的演出，在中國也不會再有了，”說罷，語氣有些自豪且傲嬌地說，“他們本來想演120分鐘，但我們沒同意，要不然前面時間壓縮得太狠了，好多樂隊就沒法去排了?！?/p>
而在合作方的選擇上，田永輝也十分慎重，“找合作就是我在給麻椒找干爸、找干媽?！倍?，絕不暗中加價撈回扣，“我不能掙你的錢，你不能掙麻椒的錢，咱們要掙音樂節(jié)市場的錢。咱們要把這個事干好，1+1一定是要大于2，等于2都不行，一起面向全國做一個最大的IP。”
換句話說，田永輝親自掌舵下的麻椒音樂節(jié)，始終主打的是純粹的搖滾樂，也并打不算靠割韭菜掙錢，也不打算“坑”合作方的錢，而是憑專業(yè)運營贏得市場認可。據(jù)他估計，今年麻椒音樂節(jié)單日1.5萬人，三天演下來，可能達到四五萬人的規(guī)模。
不過，相比迷笛、摩登這樣的老大哥，或者有官方背景的新生音樂節(jié)，他自認，麻椒處于音樂節(jié)市場的“中下”位置，還在品牌打造的階段。對于未來的規(guī)劃，他說麻椒音樂節(jié)就是自己的孩子，“有錢就吃肉，沒錢吃饅頭也得活著”，一定要掌控在自己手里，保證品牌的純粹性。
而為了更好為搖滾樂服務(wù)，除了主品牌麻椒音樂節(jié)，他也想辦一些全國巡演的小音樂節(jié)，為那些沒有機會上臺的新樂隊提供機會。用他的話說就是“把魚放到一條船上”，由主辦方承擔(dān)風(fēng)險，樂隊更多是享受收益，開拓一個新的模式。
“樂隊該掙錢掙錢，你得讓樂手們先吃飽喝足了，才有勁給你唱，對吧？”
在采訪的最后，田永輝說，至少在60歲之前，他對搖滾樂的這種摯愛、情有獨鐘，甚至是“偏激”，20年內(nèi)改變不了。
于是，我順勢問起，“60歲退休了打算干嘛”，本以為他會回答說“生命不息、搖滾不止”之類的煽情話。讓我沒想到的是，他的回答是“打算回家種地，我家里還有地?！?/p>
青年時代為搖滾奉獻熱血，老年選擇歸園田居，這可真的太搖滾了。
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