十一月第四周游戲營銷看點(diǎn)（11/25-12/1）：
又一款三國卡牌產(chǎn)品登頂素材投放周榜；
螞蟻題材SLG營銷競爭加??；
Steam獨(dú)立游戲改編產(chǎn)品，成為近期熱門；
乙女向新游《代號(hào)：?！肥装l(fā)PV，遭玩家吐槽；
《天涯明月刀》手游改編電視劇上線；
買量側(cè)：大盤情況
本周素材投放量方面環(huán)比上周有較大的提升，但游戲投放數(shù)卻在三周時(shí)間內(nèi)，呈持續(xù)下滑狀態(tài)。
中重度產(chǎn)品方面，《超能世界》跌下榜首位置，素材投放量位居本周第四。而拿下本周素材投放量首位的，是由千千數(shù)運(yùn)發(fā)行的三國卡牌產(chǎn)品《攻城天下》。
同時(shí)兩款螞蟻題材SLG在買量側(cè)競爭激烈程度加劇，繼上周《蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)》本周沖入素材投放周榜TOP5后，本周三七旗下《小小蟻國》躋身TOP3，《蟻?zhàn)遽绕稹穭t位居第六。
買量側(cè)：案例解析
2022年11月24日，《霓虹深淵：無限》在國內(nèi)正式發(fā)行，作為國產(chǎn)精品獨(dú)立游戲《霓虹深淵》的移動(dòng)版，《霓虹深淵：無限》上線后一舉沖上App Store游戲免費(fèi)榜第1，TapTap熱門榜第1。
從產(chǎn)品賣點(diǎn)來看，《霓虹深淵：無限》是一款賽博朋克風(fēng)彈幕射擊游戲。游戲帶有Roguelike元素，關(guān)卡內(nèi)房間、房間內(nèi)的機(jī)關(guān)、寶箱，寶箱里的道具等等一切都是隨機(jī)的，即使是相同關(guān)卡，每一次戰(zhàn)斗都是不一樣的體驗(yàn)。
投放渠道方面，《霓虹深淵：無限》更多的是聚焦在字節(jié)系渠道進(jìn)行素材投放，期望主打下層用戶市場，觸達(dá)更多潛在用戶。
創(chuàng)意洞察：
Sensor Tower發(fā)布的《2022全球RPG手游報(bào)告》顯示，2022年前三季度，三七互娛旗下末日生存題材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外市場吸金近4.5億美元， 穩(wěn)居中國RPG手游海外收入榜榜首。
創(chuàng)意洞察：
傳播側(cè)：效果型達(dá)人營銷
本周達(dá)人營銷中，有兩款產(chǎn)品值得關(guān)注：
1、“抖音x發(fā)行人計(jì)劃”顯示，目前網(wǎng)易旗下《天諭手游》已經(jīng)吸引超8600名達(dá)人創(chuàng)作出超2.2萬組視頻，總播放量已經(jīng)超過3600萬次。值得注意的是，本次《天諭》給達(dá)人的單價(jià)下降了20%。
而在創(chuàng)作指導(dǎo)一欄，《天諭手游》則更期望達(dá)人從“聯(lián)動(dòng)小王子”、“立體大世界”、“冒險(xiǎn)探索”、“親密社交”、“戰(zhàn)術(shù)競技”、“捏臉玩法”等方面著手。
2、《霓虹深淵：無限》在正式上線當(dāng)天，就已經(jīng)入局達(dá)人視頻營銷板塊，根據(jù)“抖音x發(fā)行人計(jì)劃”顯示，短短10天，《霓虹深淵：無限》就已經(jīng)吸引超4600名達(dá)人，創(chuàng)作出近萬組視頻，總播放量也接近5000萬次。
由此可以看出《霓虹深淵：無限》對(duì)于玩家的吸引力，而在創(chuàng)作指導(dǎo)一欄，《霓虹深淵：無限》更希望達(dá)人著重突出“游戲爽快感”、“社交玩法”等方面。
傳播側(cè)：社會(huì)化營銷
1、11月25日，跨次元真人懸疑劇情手游《代號(hào)：?！钒l(fā)布首個(gè)PV宣傳片，值得注意的是，不同于其他主角以“紙片人”形式呈現(xiàn)的劇情游戲，《代號(hào)：?！穯⒂昧苏嫒搜輪T進(jìn)行實(shí)景演繹。
這也引起了女性玩家的不滿，玩家紛紛表示，“我玩乙女游戲是因?yàn)槲蚁矚g紙片人帥哥啊，為什么要讓我看真人?！薄肮俜侥闶窃谂枷耩B(yǎng)成嗎？”甚至《代號(hào)：?！芬欢缺弧傲R”上熱搜。
2、12月1日，《天涯明月刀》手游授權(quán)合作的新劇《墨白》正式上線。而早在11月24日，《天涯明月刀》手游也同步開啟《墨白》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家可以完成指定任務(wù)，解鎖劇集拼圖，即可領(lǐng)取游戲禮包。
根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，《墨白》的抖音搜索熱度也在12月1日迎來高峰期。
3、12月3日，《誅仙》手游全新版本中，《誅仙》手游攜手《千里江山圖》數(shù)字版開啟聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，意在游戲中還原傳世名畫的真實(shí)場景。
下周值得關(guān)注的產(chǎn)品
值得關(guān)注的兩款產(chǎn)品中，《代號(hào)：STS》預(yù)計(jì)于12月8日開啟限量測試，該產(chǎn)品是二次元解謎類，目前在TapTap平臺(tái)取得9.4分的玩家評(píng)分。
而另一款產(chǎn)品，《迷失星球》則預(yù)計(jì)于12月9日開啟測試，該是賽博朋克風(fēng)塔法游戲，目前在TapTap平臺(tái)取得9.2分的玩家評(píng)分。
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