在不到一年前，我采訪了音樂數(shù)據(jù)公司Next Big Sound及其創(chuàng)始人、30 under 30上榜成員亞歷克斯?懷特（Alex White）。結(jié)論是：他的初創(chuàng)企業(yè)正在引領(lǐng)一場(chǎng)我稱之為“音樂魔球”（Moneyball for Music）的數(shù)據(jù)革命。
“數(shù)據(jù)曾經(jīng)變革過各個(gè)行業(yè)，”當(dāng)時(shí)懷特在采訪中這樣告訴我，“而音樂則是下一個(gè)。”
Next Big Sound繼續(xù)在尚未定型的時(shí)代中閃耀發(fā)光，最近它和Spotify合作，向藝術(shù)家和他們的經(jīng)理人提供免費(fèi)數(shù)據(jù)。上周末，懷特的公司發(fā)布了一份名為《倒帶之年》（Year in Rewind）的報(bào)告（如果你愿意的話，可以把它看做是音樂界的比爾?詹姆斯式的棒球行業(yè)概述）。報(bào)告中的數(shù)據(jù)為這個(gè)處于不斷變化之中的行業(yè)提供了一個(gè)令人激動(dòng)的視角。
其中最為引人注目的數(shù)據(jù)或許是有關(guān)流媒體的。Next Big Sound所統(tǒng)計(jì)到的在YouTube、VEVO、SoundCloud、Spotify、Rdio、Vimeo和Last.fm上的總在線播放次數(shù)為2,230億次，較上一年的930億次增長(zhǎng)了140%，盡管這一增長(zhǎng)因?yàn)榻衲闟potify用戶的增長(zhǎng)而有所偏差。
而尼爾森SoundScan在去年年底也報(bào)告稱，總流媒體增長(zhǎng)了32%（更別提數(shù)字音樂銷售額首次出現(xiàn)下降了）。不過這家公司僅統(tǒng)計(jì)到1,181億次在線總播放次數(shù)，和Next Big Sound不同的是，其數(shù)據(jù)并不包括SoundCloud、Vimeo和Last.fm，但包括Rhapsody和Slacker等。
無論如何，其中的信息已經(jīng)非常清晰：流媒體的需求增長(zhǎng)比費(fèi)西合唱團(tuán)（Phish）演唱會(huì)上的奇多膨化食品還要快，而mp3正在步CD的后塵。這一現(xiàn)實(shí)又給流媒體服務(wù)和版權(quán)所有者之間的永恒戰(zhàn)爭(zhēng)——潘多拉（Pandora）和美國作家與出版商協(xié)會(huì)（ASCAP）的訴訟最近正式開庭審理——平添了一份壓力。
Next Big Sound的報(bào)告中還包括了一些有關(guān)音樂界中社交媒體日漸增長(zhǎng)的重要性的數(shù)據(jù)。就社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)量而言，該報(bào)告列出了前十大藝人，其中Facebook上的第一名是夏奇拉（Shakira），新增1,810萬粉絲，Twitter上的冠軍是凱蒂?派瑞（Katy Perry），新增粉絲1,830萬，而Instagram上的老大則是麥莉?塞勒斯（Miley Cyrus），新增粉絲740萬。
盡管不檢點(diǎn)行為眾所周知，但賈斯汀?比伯（Justin Bieber）的粉絲數(shù)量還是以驚人的速度進(jìn)行增長(zhǎng)——他是Twitter和Instagram上粉絲增長(zhǎng)第二多的藝人（前者為1,590萬，后者為710萬）。而邁克爾?杰克遜（Michael Jackson）的身后社交媒體粉絲新增數(shù)量并不像他的身后收入那樣令人印象深刻（去年他的收入超過了任何一名在世藝術(shù)家）：他在Facebook上的粉絲增長(zhǎng)數(shù)為1,350萬，排在所有音樂家中的第十位。
Next Big Sound的報(bào)告還提供了一些YouTube上最受歡迎藝術(shù)家的數(shù)據(jù)：鳥叔憑借18億次（是的，沒錯(cuò)，18億）的瀏覽量雄踞榜首，排在其后的是麥克默（Macklemore，8.16億次）和懷特在“30 under 30”榜單上的小伙伴布魯諾?馬爾斯（Bruno Mars，7.61億次）。鑒于后者將在超級(jí)碗半場(chǎng)進(jìn)行表演，他的這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將在明年的報(bào)告中出現(xiàn)增長(zhǎng)。
“我覺得自己才剛剛開始，”馬爾斯上個(gè)月這樣告訴我，“我甚至都還沒有觸及皮毛呢。”
總的來說，《倒帶之年》這份報(bào)告凸顯的是這個(gè)行業(yè)的新現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)音樂的方式比以往要多得多，因此，大部分衡量指標(biāo)下的參與度都呈現(xiàn)出了上漲趨勢(shì)。而最關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于如何實(shí)現(xiàn)貨幣化。
譯 Lily 校 丁盈幸
