根據(jù)Google前段時間的研究結(jié)果，越來越多的Z世代開始使用抖音作為搜索引擎。相比在谷歌上搜索餐廳，Z世代網(wǎng)民更愿意相信抖音的算法推薦。今天的抖音只是一個短視頻平臺嗎？在各品牌出海的社交媒體營銷中，抖音應(yīng)該占據(jù)什么位置？
最近，TIkTok宣布了三大功能更新。今天小漁夫就來和大家一起解讀這三大功能，探討出海品牌該如何適應(yīng)抖音運營的新階段。
視頻編輯工具-更完整的功能
圖片貼-抖音不僅可以發(fā)視頻
后2200字的字數(shù)給你寫。
1.站內(nèi)視頻編輯工具
抖音建立了更強大的編輯系統(tǒng)，現(xiàn)在用戶可以直接在站內(nèi)完成很多編輯操作。類似于國內(nèi)的剪輯APP，現(xiàn)在抖音可以直接剪輯視頻，編輯音頻，設(shè)置畫中畫，調(diào)整視頻播放速度，設(shè)置幀大小，添加音效。
隨著海外各大社交媒體平臺短視頻的進入，抖音也面臨著用戶流失的困境。此次視頻剪輯功能的更新，為創(chuàng)作者提供了便利，有效吸引新老用戶，增加用戶粘性。對于所有出海的品牌，在抖音運營中要更加注重視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和剪輯創(chuàng)意，利用平臺自帶的工具，添加更多有趣的效果；
2.以圖片模式發(fā)布
抖音是一種照片模式，與Instagram非常相似。用戶可以發(fā)布多張圖片，并以輪播帖子的形式展示。此外，用戶可以在帖子中添加音樂伴奏，粉絲可以邊聽音樂邊瀏覽圖片。
近年來，Instagram不斷復(fù)制抖音短視頻模式，這次輪到短視頻鼻祖抖音反擊了。這種更新功能為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間，在吸引各類創(chuàng)作者入駐的同時，也為平臺增加了引發(fā)更多熱門趨勢的可能性。對于更喜歡瀏覽圖片的用戶，抖音也給了用戶另一個使用平臺的理由。所以，對于所有出海的品牌來說，抖音現(xiàn)在不應(yīng)該僅僅被視為視頻營銷軟件，更多的營銷思路要注入到運營過程中，圖片和視頻的結(jié)合要引發(fā)品牌相關(guān)的熱點趨勢；
3.增加帖子的字數(shù)。
對于營銷人員來說，這次最顯著的更新一定是帖子字數(shù)的增加。與最初300個字符的字數(shù)限制不同，用戶現(xiàn)在可以發(fā)布最多2200個字符。這種變化對于創(chuàng)作者和品牌來說都是一個很大的機會，它讓抖音平臺自然而然地成為了一個“搜索引擎”。
對于創(chuàng)作者和品牌來說，這次更新促使他們盡可能具體地把自己的創(chuàng)作展示給粉絲和用戶，讓他們在拉近與用戶距離的同時，更好地宣傳和推薦產(chǎn)品和服務(wù)。對于用戶來說，在抖音算法和推薦的加持下，文本信息的擴展使他們能夠更好地獲取有用和感興趣的內(nèi)容。至于所有的海外品牌，在抖音的運營過程中，都需要向用戶展示盡可能多的品牌和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，并在深度熟悉平臺算法的前提下發(fā)布內(nèi)容。
除了改變抖音的營銷思路，品牌出海更應(yīng)該注重平臺的高效運營。小漁夫正式接入抖音，助力出海品牌營銷升級。通過小漁夫營銷云，我們可以用多個賬戶管理我們自己品牌的抖音賬戶。除了一鍵發(fā)帖、定時編輯、回復(fù)私評的【發(fā)帖】功能，我們還可以利用【監(jiān)控】功能，對自己的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行監(jiān)控分析，揚長避短，進行策略升級。
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