話說(shuō)，一提起南韓，就會(huì)讓人想起幾個(gè)名詞，一個(gè)是前一陣子吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，號(hào)稱具有洗腦作用的韓劇！一個(gè)是可以占據(jù)屏幕主要焦點(diǎn)的大長(zhǎng)腿。
而最令人印象深刻，同時(shí)最具代表性的是：化妝還有整容！
作為成年人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具備自我判斷和自我承擔(dān)行為后果的能力，因此即使化妝還有整容都是個(gè)人行為的選擇，旁人也就沒(méi)有多加指點(diǎn)的余地！
但是，近幾年在南韓卻興起了另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且出奇的是，受歡迎程度還不斷上升，勢(shì)頭強(qiáng)勁。
而這個(gè)產(chǎn)業(yè)是面向南韓4至10歲小孩子的范圍，名為“小孩美妝”！
南韓以整容和美妝產(chǎn)業(yè)聞名全球，也是全球十大美容產(chǎn)業(yè)大國(guó)之一，其產(chǎn)值根據(jù)mintel全球市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2017年估計(jì)略高于130億美元。
其中面部護(hù)膚占總市場(chǎng)份額的一半以上，零售額達(dá)65億美元，預(yù)估2020年將達(dá)到72億美元。
在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，近年來(lái)南韓也引發(fā)了相關(guān)的核心社會(huì)議題。包括社會(huì)對(duì)外表的重視程度，某種程度上外表是否決定甚至可以掩蓋其能力等一系列問(wèn)題都深刻的映射著不斷提高的審美標(biāo)準(zhǔn)為女性帶來(lái)的巨大壓力。
而這一股對(duì)外貌的追求風(fēng)潮，正逐漸從成年人身上吹到小孩子身上。上學(xué)前化妝，不止是成年女性的專利，更是越來(lái)越多低齡兒童的“例行工作”。
在這家建立于2013年，總部位于首爾，在南韓擁有19家分店，面向兒童為核心的美容水療中心里，滿布著“小號(hào)”的化妝柜，椅子，化妝鏡還有浴袍等。
兒童在里面可以15000至35000韓元的價(jià)格享受到溫泉體驗(yàn)，包括足浴，手足按摩，面膜，化妝品，美甲和足療等項(xiàng)目。
因此在店鋪里面，最尋常的畫面就是小孩子一邊享受著足浴，臉上敷著面膜，挑選好自己喜歡的指甲花紋，然后工作人員替其美甲。
最后以輕輕的涂上防曬霜還有涂上口紅作為整個(gè)療程的結(jié)束，而時(shí)間需求只需要大概10-15分鐘。
而且內(nèi)里所有的化妝品都主打?qū)和案】怠钡目谔?hào)，諸如水溶性指甲油，無(wú)毒唇彩筆等，不但顏色多樣，甚至可以食用。
一些貼紙耳環(huán)還有可清洗貼紙紋身等也是這些小孩子追捧的東西。產(chǎn)品外包裝上寫著的文字，很多時(shí)候她們甚至不會(huì)讀，但就是熱衷于此。
從一開(kāi)始只提供化妝品到現(xiàn)在多家分店，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美容水療設(shè)施的規(guī)模來(lái)看，消費(fèi)者的需求在不斷增長(zhǎng)，也意味著這些女孩子對(duì)美的愈發(fā)執(zhí)著！
這也引發(fā)了部分兒童存在攀比的作風(fēng)還有心理，正如前首爾大學(xué)身體文化研究所教授尹金智所表示一樣。
“年輕女孩們崇拜的那些光鮮亮麗的卡通女主角從頭到腳都是化妝品組成的。當(dāng)她們化妝并穿上相似的衣服、模仿劇中人物時(shí)，內(nèi)心深處會(huì)認(rèn)為，女性的成功與美麗息息相關(guān)。”
但往往孩子還處于缺乏自我判斷意識(shí)，不遺余力推動(dòng)這股浪潮的是商家，而且是以規(guī)模較小的新創(chuàng)公司引領(lǐng)著這一股潮流。
化妝品巨頭也有意將客戶群體擴(kuò)大至更年輕的的女性，但由于自身品牌的影響力，需要權(quán)衡利弊，不然將市場(chǎng)定位在女童身上可能會(huì)觸發(fā)輿論反彈。
因此，南韓的街頭上越來(lái)越多出現(xiàn)類似這種面向女童的化妝品宣傳欄，畫面里一個(gè)六歲的女童正在擦口紅，而標(biāo)語(yǔ)是：我看著媽媽，跟隨著她，今天我長(zhǎng)大了。
越來(lái)越多的店鋪也開(kāi)始轉(zhuǎn)型，在原來(lái)的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上融合女童美容項(xiàng)目，也有越來(lái)越多的商店里開(kāi)始陳列著面向女童的化妝品！
好比這家位于首爾郊區(qū)的兒童咖啡館，喝咖啡只是順帶的，核心的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是提供角色扮演，化妝，還有水療美容等。
而女孩子可以在里面盡情的使用兒童化妝品裝扮自己心目中喜歡的角色，在舞臺(tái)上對(duì)著環(huán)繞自己周圍的展示鏡唱歌，跳舞。
這些主要針對(duì)兒童美容項(xiàng)目的店鋪，從視覺(jué)設(shè)計(jì)還有布置等也是盡可能讓女孩子得到如“公主”般的待遇和享受。美麗即成功，逐漸刻印在這些小孩子心中。
除了商家，另外一個(gè)背后的推手是網(wǎng)絡(luò)。隨著網(wǎng)絡(luò)使用的普及，對(duì)于以往接入網(wǎng)絡(luò)的難度，現(xiàn)在隨便一個(gè)家庭都可以使用網(wǎng)絡(luò)。
眾多的視頻網(wǎng)站也就成為這些小孩子學(xué)習(xí)化妝，熱衷化妝的一個(gè)途徑。
在一個(gè)針對(duì)南韓兒童化妝問(wèn)題的采訪視頻里，一些小孩子表示自己在只有四年級(jí)的就已經(jīng)在視頻網(wǎng)站觀看學(xué)習(xí)別人的化妝技巧。
而正如這位現(xiàn)年14歲的初中女生說(shuō)的一樣：“嘗試過(guò)化妝之后，如果不化妝我會(huì)很害羞，不敢見(jiàn)人。化妝，會(huì)上癮的?！?/p>
在這些因素結(jié)合影響下，小孩子潛移默化的逐漸變成了化妝的新力軍。
非營(yíng)利消費(fèi)者權(quán)益組織綠色消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)（Green Consumers Network）在2016年進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查顯示，42.7%的小學(xué)生有過(guò)化妝的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)著實(shí)令人意想不到。
（數(shù)據(jù)分別是小學(xué)生，中學(xué)生，高中生）
南韓政府甚至為了應(yīng)對(duì)這種止不住的趨勢(shì)，在小學(xué)，初衷和高中學(xué)校層面制作了一系列名為“在我的珍貴皮膚上使用化妝品的智能方式”小冊(cè)子，引導(dǎo)學(xué)生正確使用化妝品。
在步入社會(huì)前，越來(lái)越多的女孩子已經(jīng)埋下了“不化妝不見(jiàn)人”的扭曲心理，甚至是將自信與美貌掛鉤，或者正確來(lái)說(shuō)是將自信與化妝掛鉤的狀態(tài)。
然而這樣一個(gè)形象并非是南韓獨(dú)有，其他國(guó)家的化妝品品牌也有意將市場(chǎng)打進(jìn)更為年輕的群體，好比美國(guó)名媛凱莉·詹娜，卡戴珊的妹妹。她的9億美元化妝品帝國(guó)，很多的客戶群體就是十多歲的年輕女孩。
又或者是卡特勒，詩(shī)狄娜品牌的前首席產(chǎn)品開(kāi)發(fā)官。
離開(kāi)公司后的她創(chuàng)立了自己的化妝品品牌，主要面對(duì)的群體是小孩子。
（卡特勒旗下品牌的宣傳片）
偶爾帶著自己的孩子在這些所謂的兒童美容館里體驗(yàn)一下，或者來(lái)一個(gè)化妝的親子游戲，讓孩子美美的享受一番假期的愉快，這樣的活動(dòng)本無(wú)可厚非。
但如果這樣在如此小的年齡里就以美來(lái)定義一切，追求化妝帶來(lái)的美麗，可能就已經(jīng)脫離了正常小孩子該有的童年和價(jià)值觀了。
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