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塑造個人品牌，成就明天的自己

2022.04.28

什么是個人品牌，個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、容易被感知的信息集合體。個人品牌具有整體性、長期性、穩(wěn)定性的特性。

傳統(tǒng)的個人品牌要建立在過硬的專業(yè)背景和個人實力之上，加上主流媒體的宣傳，才算樹立了個人品牌。現(xiàn)在的世界正在飛速發(fā)展，尤其是在技術變革和國際化的背景下，幾乎所有的行業(yè)都面臨著嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，個人只顧埋頭苦干是不夠的，更應該考慮創(chuàng)建長期有效的個人價值。在今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日漸式微，新媒體大行其道，這更讓每個人有機會建立自己的個人品牌。

現(xiàn)在，信息傳播渠道很多，甚至不需要提供專業(yè)背景。比如當前“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡紅人），你往往很難給他們定性，到底把他們定義為哪一方面的人才。很多人都沒有什么特別出眾的學歷，也沒有專業(yè)背景，如果處于主流媒體時代，他們幾乎是永遠紅不起來的。但是受益于新媒體紅利，這些人一下子就紅了，獲得了萬千粉絲，而且是井噴式地增長。一個十五六歲的小姑娘，在新媒體平臺發(fā)布她喜歡的各種款式、不同搭配的衣服，就可以獲得相當多粉絲的關注，影響力特別大。同樣地，她可以用她的影響力去打造屬于自己的設計品牌。

可以說，“個人品牌的時代”已經(jīng)到來。我深刻地認識到，品牌并不只局限于公司形象之類，也不再是一個存在既定標準的東西。我們自己就是一個個人品牌，而且它將會伴隨我們終生。公司倒閉了，賣掉了，或者你離開了這個公司，公司的品牌就和你無關了，甚至不存在了。但是，一個人的個人品牌是永遠和自己脫不了關系的。

過去，品牌一般是公司或產(chǎn)品才會有，個人品牌很難建立，但是現(xiàn)在，新媒體給每個人帶來的巨大機遇，你可以把自己打造成一個行業(yè)專家。比如你可以寫很多專業(yè)方面的文章，發(fā)布在新媒體上，可能就有很多粉絲關注。即使你離開了公司，這些粉絲仍舊是你的粉絲，他們支持的是你的個人品牌。如果你的個人品牌打理得好，所帶來的效用將是持續(xù)累積的，不論你之后去做什么，都對你有幫助。

但是，社會上的大部分人仍舊沒有意識到這一點。其中有不少人受過正統(tǒng)的高等教育，在企業(yè)里埋頭苦干，也有不錯的成績，但是從來沒有想過要打造自己的個人品牌，讓這個品牌為自己服務。要知道，建立個人品牌，不僅僅對自己事業(yè)有一定幫助，對整個職業(yè)規(guī)劃也是很有益處的。

那如何建立自己的個人品牌呢？要建立個人品牌，首先必須進行個人品牌定位，也就是對自我有一個清醒的認識，只有這樣才能有效地樹立起個人品牌。自我認知包括：我想成為什么類型的人？個人特長在哪兒？我的個性適應從事什么樣的工作？找出自己存在的獨特價值是個人品牌定位的關鍵。產(chǎn)品品牌定位的方法也同樣適用于個人品牌定位，即別人認為我最大的長處是什么？最值得別人關注的個人特點是什么？如何使自己的技能和工作風格獲得廣大人群認可，具有不可替代的價值。必須有一技之長，能力不強者要想樹立自己的個人品牌是很難的，精湛的專業(yè)技能是個人品牌建立的要素。選擇方向可以從興趣愛好、個人專長、從事職業(yè)入手，發(fā)現(xiàn)自己區(qū)別于別人的，而且是比別人做的更好的方向，這才是品牌定位的方向，同時要認清，個人品牌是別人眼里怎么看你的事情，不是你認為自己怎么樣的事情，個人品牌要為別人帶來價值才有意義。個人品牌和興趣培養(yǎng)還是有差別的。你得讓大家覺得你的技能對他們有用。只有對于用戶有價值了，用戶才會去追隨。

其次，建立個人品牌還必須強調(diào)個人的學習能力。建立個人品牌是一個長期的過程，即使已經(jīng)形成了個人品牌，要保持之也必須不斷學習新知識、補充新內(nèi)容。像上面提到的撰寫專業(yè)文章或論文，成為領域?qū)＜?，都需要不斷的學習，而且是終身學習。要學會包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現(xiàn)品牌的個性的特色，讓他們充分地認識到你的價值，但同時得注意包裝要講究適度，過分的包裝會對個人品牌產(chǎn)生負面影響。

第三，要提升個人品牌就要提升個人品牌知名度，提升關注度，比如可以將文章發(fā)到多個大的平臺，擴大信息傳播面，增加個人影響力。在這個過程中，要注意與受眾的互動性，及時與你的受眾進行互動。多參加活動、多找牛人做背書。

最后，提升個人品牌，要有持續(xù)高品質(zhì)的價值輸出。輸出是打造個人品牌當中很重要的部分。因為你只有輸出了內(nèi)容，才會被別人看到，你只有輸出了價值，才能被別人認可。這里要注意的，是有兩個定語叫持續(xù)和高品質(zhì)。講到持續(xù)，巴菲特說過這樣一句話，不能持續(xù)的事物終將滅亡。你不能持續(xù)的輸出，終究也會沒有人記得你，頂多是曇花一現(xiàn)，最終只能泯然眾人。不能持續(xù)的堅持輸出，你這樣怎么能讓用戶持續(xù)的去關注你呢？然后講到高品質(zhì)，你寫的東西，你輸出的東西，至少要讓別人覺得你是用了心的。這樣別人才會有理由去關注你。不信大家去拆解一下，現(xiàn)在市面上所有的個人類大號，看一下他們寫一篇文章要花多少心思。從呈現(xiàn)的效果一眼就能看出來。除了持續(xù)和高品質(zhì)之外呢，還有一點就是特色。加一點個人特性，多一點人情味，才能讓別人更好地記住你。

打造個人品牌，不是簡單地一蹴而就的事情，它是多種因素共同促成的，是一個系統(tǒng)性長期性的工程。付出百分百的努力和堅持，加上一點運氣，才有可能會成功。看過太多人因為自媒體的紅利沖擊來，抱著極其功利的心態(tài)去寫文章做個人品牌，到最后很少有做出多大成績的。反而是那些不急于求成的人，踏踏實實寫好每篇文章，他們獲得了成功。

個人品牌的建立和成功，很多時候就要展現(xiàn)自己的獨特性，而且不斷打造自己成為這個領域的權威。

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