圖：網(wǎng)絡(luò)（侵刪） 文：皮卡
哈嘍大家晚上好呀
這里是「皮卡酒館」
我是你們的皮卡
現(xiàn)在超級(jí)多人在做自媒體，
公眾號(hào)當(dāng)然也是自媒體的一種。
我最近在看《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》，
看到了第四章,
就前三章及做公眾號(hào)一年總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，
今天想和大家分享一下。
01 一篇文章最基本的要求有哪些？
文章的排版要賞心悅目，閱讀界面簡(jiǎn)潔干凈有條理，不讓讀者望而生畏。
文字要流暢，這關(guān)系到文章的讀完率。
增強(qiáng)文章的邏輯性，邏輯是一種力量，能加強(qiáng)對(duì)讀者注意力的鎖定。
適當(dāng)加入圖片和音頻視頻，這是更吸引人的信息呈現(xiàn)形式，不要大篇幅的文字，也不要幾行文字一個(gè)圖片，會(huì)讓讀者看起來(lái)不協(xié)調(diào)。
文章的信息量和信息密度需要有保證，避免出現(xiàn)無(wú)用信息。
02 讀者閱讀的六大心理特征
我要知道得比別人快
我要知道得比別人多
我要知道一些不一樣的事情
我要讀有用有趣的內(nèi)容
我要更高效地閱讀
我要更好的閱讀服務(wù)
03 新媒體編輯的能力構(gòu)成
內(nèi)容選題能力
主要看你的定位，你是追求熱點(diǎn)還是單純的生活中的故事。
內(nèi)容寫(xiě)作能力
寫(xiě)作能力是一項(xiàng)基礎(chǔ)能力，無(wú)論你的公眾號(hào)內(nèi)容是原創(chuàng)、采訪還是整合，都需要你擁有出色的寫(xiě)作能力。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力
用戶運(yùn)營(yíng)能力
很多人都在說(shuō)用戶運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)到底是什么呢？通俗的解釋?zhuān)和ㄟ^(guò)一系列的手段，與用戶發(fā)生更多的連接，加深與用戶的關(guān)系。
大眾審美能力
我們需要符合絕大多數(shù)人的審美標(biāo)準(zhǔn)，如果你的審美能力足夠好，做出來(lái)的就是有品位、有靈魂的。如果你的審美能力不足，結(jié)果可想而知了。
很多時(shí)候，會(huì)聽(tīng)到一些號(hào)主在群里說(shuō)，自己寫(xiě)不出來(lái)文章了，沒(méi)有靈感了。
04 你要知道，輸出的前提是高質(zhì)量輸入。
你永遠(yuǎn)要記住一句話，沒(méi)有輸出的輸入是沒(méi)有價(jià)值的。有效輸出是指在閱讀后經(jīng)過(guò)自己大腦思考，整理，嚴(yán)謹(jǐn)輸出的過(guò)程。而不是像為了閱讀而閱讀的形式主義，否則你只是“讀過(guò)”“看過(guò)”，僅此而已。
更聚焦的主題式閱讀
每天閱讀的內(nèi)容不宜太過(guò)雜亂，因?yàn)檫@樣會(huì)分散你的精力和注意力，降低閱讀質(zhì)量。所以，最好的方式就是主題式閱讀，在一個(gè)小周期內(nèi)解決一個(gè)問(wèn)題。
反復(fù)地閱讀經(jīng)典文章
很多人太過(guò)于追求讀新鮮的東西，看過(guò)的東西不想看第二遍。大多數(shù)人都喜歡新鮮事物，這很正常，但學(xué)習(xí)恰恰就是一個(gè)需要不斷重復(fù)的過(guò)程，需要反復(fù)地學(xué)習(xí)，溫故而知新。
閱讀時(shí)，請(qǐng)帶著批判性思維和學(xué)習(xí)的心態(tài)。我們要帶著批判性的思維來(lái)看他人的東西，有自己的思考；但同時(shí)也要帶著學(xué)習(xí)的心態(tài)去學(xué)習(xí)他人身上的那些閃光點(diǎn)。
05 賬號(hào)設(shè)置是公眾號(hào)成功的第一步。
開(kāi)通一個(gè)公眾號(hào)的基礎(chǔ)內(nèi)容包括公眾號(hào)名稱(chēng)、功能介紹、頭像和菜單設(shè)置等。
1. 取名字時(shí)要直接且清晰，讓別人一下子知道你的主題，同時(shí)名字順口好記。
2. 突出頭像，贏得更多記憶。
一般而言，公眾號(hào)的賬號(hào)頭像就相當(dāng)于你這品牌的logo，頭像設(shè)計(jì)必不可少。
3. 請(qǐng)記住，少即是多。
要想讓用戶記住你，就要學(xué)會(huì)做減法，不能logo、漢字、英文、符號(hào)、數(shù)字、各種顏色等什么都往頭像上放，
4. 自動(dòng)回復(fù)：高互動(dòng)率的首個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
可以介紹自己，可以引導(dǎo)讀者互動(dòng)，亦或者表達(dá)對(duì)讀者的歡迎。
5. 源于用戶需求的菜單欄。
一般會(huì)有歷史文章、爆文合集、變現(xiàn)入口、聯(lián)系入口等，可以根據(jù)自己的需要設(shè)置，不要太花里胡哨。
06 用獨(dú)特風(fēng)格找到狂熱受眾
公眾號(hào)跟人一樣，能被記住的，都是那些擁有獨(dú)特風(fēng)格的。
1. 打造與眾不同的封面圖風(fēng)格(可以用一些軟件自行設(shè)計(jì)，如美圖秀秀、canva)
2. 打造獨(dú)有的文首和文末風(fēng)格(可以使用135編輯器、秀米等設(shè)計(jì))
3. 打造特別的排版風(fēng)格
字號(hào)大小、字體顏色、配圖風(fēng)格、小標(biāo)題版式、圖片注釋、特殊引用格式等，這些加起來(lái)就組成了你的排版風(fēng)格。
你要想擁有自己的賬號(hào)風(fēng)格，就要進(jìn)行一番設(shè)計(jì)規(guī)劃，一方面保證有你自己的特色，另一方面要形成標(biāo)準(zhǔn)，如果一天換一個(gè)排版的賬號(hào)，哪怕你每天排得再精美，最后也留不下屬于你自己的風(fēng)格。
4. 堅(jiān)持固定的推送時(shí)間
07 找對(duì)選題方向，才能引爆流量
每一個(gè)成功的公眾號(hào)，一定都有自己的鮮明風(fēng)格。而風(fēng)格的確立，則來(lái)源于運(yùn)營(yíng)者的選題方向。
1. 內(nèi)容定位
內(nèi)容定位也就是要明確自己想推送什么內(nèi)容。你要不停問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：我為哪一個(gè)細(xì)分人群服務(wù)？我能解決哪一個(gè)細(xì)分需求？當(dāng)你不停地回答自己這兩個(gè)問(wèn)題時(shí)，內(nèi)容定位的答案也就隨之浮現(xiàn)了。
2. 內(nèi)容產(chǎn)量
內(nèi)容產(chǎn)量很好理解，也就是推送內(nèi)容的數(shù)量。現(xiàn)在有很多人都不清楚，自己的公眾號(hào)應(yīng)該一天推送幾條信息？是否有必要日更？周末、節(jié)假日還要不要更新？公眾號(hào)內(nèi)容的數(shù)量并不重要，最重要的是質(zhì)量。
3. 內(nèi)容形式
現(xiàn)在內(nèi)容的形式一般就是這4種：文字、圖片、音頻、視頻。你可以取其中一種形式，也可以多種形式組合。而具體該選用哪些形式，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。
4. 內(nèi)容來(lái)源
目前公眾號(hào)內(nèi)容的來(lái)源主要有原創(chuàng)、整合、約稿、UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、歷史文章重發(fā)、轉(zhuǎn)載等。
5. 建立穩(wěn)定的素材來(lái)源
充分利用好寫(xiě)作素材庫(kù)，其中包括案例、文章、句子、圖片。寫(xiě)任何文章都可以迅速調(diào)取出很多案例、文章、觀點(diǎn)來(lái)用，這就是素材庫(kù)的作用。
08 日常選題規(guī)劃
借熱點(diǎn)：熱點(diǎn)關(guān)鍵詞+內(nèi)容定位+讀者痛點(diǎn)
緊跟同行、借鑒爆款。
如果想要追熱點(diǎn)，但又擔(dān)心被消費(fèi)過(guò)度，可以另辟蹊徑，打擦邊球，挖掘熱點(diǎn)背后及周邊的新聞。
09 如何判斷一篇文章的內(nèi)容質(zhì)量
提供新知（新知識(shí)，新觀點(diǎn)，新材料等）
信息量大和信息密度高（使用詞句需斟酌，言簡(jiǎn)意賅）
邏輯性強(qiáng)和論證精彩。
容易理解，不會(huì)有讀不懂的地方。
真誠(chéng)溝通，用心去感受這篇文章會(huì)不會(huì)和讀者產(chǎn)生共鳴。
10 尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容
公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)源有很多，轉(zhuǎn)載是其中一種性價(jià)比較高的內(nèi)容來(lái)源，也是很多賬號(hào)內(nèi)容中占比非常大的一個(gè)部分，甚至有的賬號(hào)，全憑優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載就獲取了百萬(wàn)用戶。那么，如何才能找到優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容呢？
1. 可以去“新榜”“西瓜數(shù)據(jù)”搜索一些有影響力的號(hào)主，保持對(duì)其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源賬號(hào)的關(guān)注。
2. 空閑時(shí)間查看優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的精選文章合集
3. 保持關(guān)注優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的白名單群
11. 下期干貨分享
-End-
-作者介紹-
我是皮卡，喜歡民謠，喜歡笑，夢(mèng)想成為野生作家，開(kāi)一家有酒有故事的酒館，游遍全世界。
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