來源：中國電影報
作者：趙麗
4月13日，《大話西游之大圣娶親》在時隔22年后再度登上大銀幕，首周4天，生生從好萊塢大片《速度與激情8》手中“搶出”1億的票房。目前累計票房已近1.9億。
這不是該片第一次復(fù)映。早在2014年，《大話西游之月光寶盒》與《大話西游之大圣娶親》都曾在內(nèi)陸重映。不過當年重映時，《月光寶盒》票房僅1001萬，《大圣娶親》也只有1380萬。
值得注意的是，此次重映的是加長版《大圣娶親》——增加了11分23秒的未曝光內(nèi)容、2K高清畫質(zhì)修復(fù)。由于《大話西游》是1994年拍攝的影片，至今已經(jīng)時隔20多年，影片上的斑點和劃痕比較嚴重，為此，修復(fù)團隊歷時120天將畫面進行了逐幀修復(fù)。
隨著中國電影市場的蓬勃發(fā)展，越來越多的經(jīng)典影片重映。他們或翻新，或變成3D版，或保持其“原汁原味”，但僅僅是老酒換新瓶，難免被不少觀眾認為這是趁著電影市場利好，大肆圈錢的行為。
不過，有影迷說，“我知道《大圣娶親》再次重映是在榨取其商業(yè)價值。但與其看一些粗制濫造的新電影，還不如在大銀幕上重溫經(jīng)典之作?！被蛟S這說出了許多影迷的心聲。
此前，《一代宗師》、《功夫》、《大鬧天宮》、《泰坦尼克號》等影片都經(jīng)過3D轉(zhuǎn)制后重映，《泰坦尼克號3D》票房甚至接近10億元。為了紀念張國榮，其主演的《倩女幽魂》、《緣分》等也都進行了重映，《失業(yè)主》也有望在今年重映。
老片重映，無論是販賣情懷還是“炒冷飯”，至少《大圣娶親》加長版得到了市場的認可。
存在即是合理。中影星美院線宣傳副經(jīng)理楊帆認為，“重映影片實現(xiàn)高票房是電影市場逐漸成熟的標志，市場不再只有一種類型的電影和單一的黃金場了，而逐漸轉(zhuǎn)為按需所看。就如同一個超市，好超市都是分類清晰，種類豐富，這對電影市場來說是個好消息?！?nbsp;
經(jīng)典重映不一定保險
首周破億，累計票房近1.9億，在《速8》、五一檔國產(chǎn)新片強勢登陸的情況下，《大話西游之大圣娶親》重映的成績單很是亮眼。
1995年到2017年，有23 年?！洞笫ト⒂H》再次重映，西影廠找出了封存多年的《大話西游》拍攝膠片，找到從未曝光的近60分鐘素材，從中剪出了11分鐘23秒的新內(nèi)容加到影片中。
陪伴了許多人青春的銀幕經(jīng)典CP至尊寶與紫霞仙子，又一次引發(fā)大話迷的關(guān)注。加上“情懷” 的宣傳攻勢，和提前 4 小時上映避開《速度與激情8》鋒芒的聰明之舉，首周便一舉拿下億元票房。
那么，影片重映觀眾到底買不買賬?也許從票房數(shù)據(jù)中可見端倪。早在2008年，經(jīng)典動畫《葫蘆兄弟》便經(jīng)過聲音的修復(fù)重新登陸大銀幕，并取得1000多萬的票房，在當時引發(fā)了不小的反響。
隨后，同為動畫電影的《黑貓警長》和《大鬧天宮》也都進行了修復(fù)，后者還制作了3D版本?！逗谪埦L》實現(xiàn)票房1500萬，《大鬧天宮》3D版票房更是達到了5000萬。
《大鬧天宮》、《黑貓警長》重映的成功，首先是因為情懷，無論國產(chǎn)片和進口片，“情懷”永遠是復(fù)映片的不二法則。冠宇影院投資管理公司運營中心鄭寅路表示，對于這幾部復(fù)映片而言，都是在賣情懷，其次才是題材和類型，觀眾之所以認可復(fù)映影片，還是源于這些影片曾經(jīng)帶給觀眾的美好回憶。
2015年，兩部“老電影”格外引人關(guān)注 ，就是以3D格式重映的《一代宗師》與《功夫》，最后斬獲票房分別為6240萬元和2120萬元。
北美市場的重映熱始于2011年秋天，迪士尼為了推廣《獅子王》的藍光碟，在北美和部分國家地區(qū)重映了3D版《獅子王》，沒想到取得了不錯的市場反響。隨后，《美女與野獸》、《海底總動員》等都在北美進行了3D重映。
2012年，時隔15年，《泰坦尼克號》以3D版本重映，在中國內(nèi)陸一舉拿下近10億元票房；《侏羅紀公園3D》票房也達到3.5億;《2012 3D》產(chǎn)出票房1.37億。
但是，經(jīng)典重映一定是樁“保險'的生意嗎？2011年重映的《倩女幽魂：張國榮紀念版》票房僅為300萬；1年后上映的《新龍門客?！菲狈恳矁H644萬。而馮小剛的《甲方乙方》、《不見不散》也曾在發(fā)行公司的運作下小范圍重映，首周票房不到10萬元。
到底什么樣的影片重映才能被觀眾認可？北京一影城經(jīng)理直言，賣座的重映影片大多為經(jīng)典電影，影片本身或者影片所打造的IP至今仍有極強的號召力。如果是為紀念某一位演員，或者影片的當代影響力僅局限于小范圍之內(nèi)，很難被當下的年輕觀眾所接受。
為市場提供多元化選擇
2016年，西影在整理庫房時意外發(fā)現(xiàn)了《大話西游》的拍攝素材，這些膠片不僅有當年未公映的剪余片，還有大量的拍攝NG鏡頭、片場拍攝花絮等。
機緣巧合之下，為了卻當年遺憾，西影決定對 《大話西游之大圣娶親》的電影膠片及未公映素材進行逐幀修復(fù)并重新剪輯，不僅將之前未公映的新劇情添加至老版本中，還將電影畫面質(zhì)量提高到2K高清，利用先進影視修復(fù)技術(shù)幫助這部經(jīng)典電影煥發(fā)出新的生命活力。
西影集團總經(jīng)理助理俞孟紅表示，《大圣娶親》與《月光寶盒》的國內(nèi)版權(quán)都屬于西部電影集團，重新上映是他們的獨立行為。
俞孟紅介紹，去年初他們在整理老廠區(qū)電影資料時意外發(fā)現(xiàn)大量珍貴素材，“有張藝謀導(dǎo)演手寫《紅高粱》底片洗印申請，劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演的《大話西游》手寫劇本，還發(fā)現(xiàn)了《大話西游》長達10個小時拍攝素材，都是沒用到正片里的。為致敬經(jīng)典，我們決定推出這個全新加長版?！?/span>
鄭寅路表示，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，一些影片不再選擇單一內(nèi)容的重映，大部分都對畫面、聲音進行了修復(fù)，并在內(nèi)容、技術(shù)上都進行了升級。
例如《黑貓警長》重映時不僅進行了畫面修復(fù)，還增加了環(huán)保、反恐等與當代緊密結(jié)合的主題橋段；《功夫3D》的片長比10年前版本增加了5分鐘，但總體架構(gòu)并未變化；黎明為《甜蜜蜜》重新配音；《一代宗師 3D》則將原版的130分鐘降至111分鐘，并在敘事結(jié)構(gòu)上進行了重新剪輯，是近些年重映片中“動刀” 最多的一部。
王家衛(wèi)自己解讀稱，2D版的《一代宗師》是“ 宮二傳”，3D版的則是 “葉問傳”。
在電影人吳思遠看來，“修復(fù)老電影不為了賺錢”。在近幾年重映的影片中，《新龍門客?！?、《東邪西毒:終極版》、《倩女幽魂:張國榮紀念版》都出自吳思遠之手。
“對于一部分觀眾來說，這些電影是回憶；而對于年輕觀眾來說，這些就是新電影。它有著精彩的故事和無法復(fù)制的經(jīng)典陣容，這些都是重映的理由?！?nbsp;
也有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管老片重映時都進行了“升級”，為市場提供了多元化的選擇，但也從另一個側(cè)面反映了中國電影創(chuàng)造力的缺失。
需要有符合當下市場規(guī)律的營銷投入
不管是轉(zhuǎn)制3D，還是重新剪輯，都是為了在重映的同時，給觀眾帶來更多的新鮮感。這次的《大話西游之大圣娶親》的重映，同樣也提出了加長紀念版的宣傳噱頭。
但也有的重映片，缺少足夠的營銷宣傳，如此前的《新龍門客棧》， 去年重映的《緣份》，今年重映的《麥兜響當當》、《麥兜當當伴我心》等，票房也都不太理想。
《麥兜響當當》
重映的影片大多具有很強的藝術(shù)性和紀念性，與其打情懷牌，不如在策劃上能夠?qū)I(yè)化。
有業(yè)內(nèi)人士建議，除了個人回顧展外，還可開發(fā)更多維度的營銷，比如通過專業(yè)的策展人、策展機構(gòu)，從年代、國別等入手，進行專題重映；或者打出導(dǎo)演剪輯版、加長版等宣傳噱頭；還可以把舊物料重新設(shè)計曝光，或者影人增加沙龍見面會等形式，都是很好的做重映的策略。
例如這次的《大話西游之大圣娶親》，片方特意發(fā)布了一系列新款物料，電影結(jié)束后還有3分鐘的彩蛋，讓觀眾好好體驗了一把“回憶殺”。
業(yè)內(nèi)認為，《大話西游之大圣娶親》其實是一部與成長、宿命有關(guān)的命運悲劇。從電影的社會意義來看，《大話西游》已經(jīng)超出了電影范疇， 成為承載一代人青春回憶的標簽。
因此，此次重映目的除重溫經(jīng)典外，片方更希望通過《大圣娶親》與影迷一起回憶當年最美好的情感和最熱情的夢想，懷舊青春。
華誼兄弟發(fā)行總經(jīng)理洪軍總結(jié)稱，電影重映需要有符合當下市場規(guī)律的營銷投入，打情懷牌是最簡潔的方式，還應(yīng)該迎合熱點，有營造市場熱度的手段。
他表示，《泰坦尼克號》這樣現(xiàn)象級的，符合當下觀眾價值觀，且制作水準也不落伍的影片，可以在重映時掀起新一輪的觀影熱潮。
而即便是《亂世佳人》這樣在影史上很有分量的作品，它的情感表達、制作手法、表現(xiàn)方式都和現(xiàn)代審美有一定差距，如果重新登上大銀幕，也不一定能夠贏得高票房。如果是首期上映市場號召力就比較弱的作品，選擇重映就更難獲得好的票房前景。
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