KOL是什么？

KOL是 Key Opinion Leader的縮寫，是一種比較專業(yè)且具有影響力的人是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡(jiǎn)稱KOL)，是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為有較大影響力的人。

未來，KOL只會(huì)成為越來越重要的投入對(duì)象。

什么是KOL營(yíng)銷？

KOL營(yíng)銷是指品牌與那些在特定領(lǐng)域具備專業(yè)知識(shí)的人合作。這些領(lǐng)域通常會(huì)在某種程度上與品牌的產(chǎn)品相關(guān)。

KOL的粉絲群體相當(dāng)于某個(gè)品類的愛好者們大多數(shù)的KOL或者至少會(huì)吸引對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的人群的目光。

KOL營(yíng)銷的好處有什么？

如今，大多數(shù)人都不知道KOL對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)大影響力，選擇正確的KOL可以為你的品牌帶來曝光度，增加品牌的知名度和可信度。

他們?cè)谧约盒袠I(yè)的專業(yè)度和權(quán)威性，所以品牌跟這樣的KOL合作必然更容易觸達(dá)針對(duì)性受眾，投放用戶的有效性非常強(qiáng)。

KOL是能夠影響非常大量的人群，一般都是有大量的追隨者，粉絲量是他們能夠帶貨的基礎(chǔ)。

而且如果一個(gè)KOL積極地提到了你的品牌，或者僅僅是使用了某些產(chǎn)品，人們會(huì)基于信任KOL的評(píng)論并期待KOL為他們提供真實(shí)的建議，這反過來又會(huì)影響KOL粉絲的購買決定。

比如最近特別火的美妝博主李佳琦，擁有強(qiáng)大的帶貨能力，就最近10月20日預(yù)售付款定金就達(dá)到100億左右的戰(zhàn)績(jī)，由此可見KOL的影響力是非常巨大的。

為你的品牌推廣或服務(wù)尋找最合適的KOL，參考下面做法會(huì)讓你事半功倍：

從競(jìng)品中挖掘是一個(gè)精準(zhǔn)定向的KOL來源。

尋找與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性契合的KOL。

根據(jù)自己品牌的需求，做好KOL的背景調(diào)查，篩選過濾劣跡KOL。

搜索與之品牌相匹配的“關(guān)鍵詞”。如“美妝”、“游戲”等等。

根據(jù)自己的細(xì)分市場(chǎng)、品牌調(diào)性和預(yù)算，篩選最適合自己的KOL。