剛剛過去的清明小長假將一份亮麗的旅游出行數(shù)據(jù)單呈現(xiàn)在大眾的面前。據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）綜合測算，2019年清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.12億人次，同比增長10.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入478.9億元，同比增長13.7%。其中，引人關(guān)注的一項(xiàng)數(shù)據(jù)是，紅色主題類景區(qū)在線購票量同比增長55.2%。在緬懷祭掃與賞花踏青出行疊加效應(yīng)下，眾多景區(qū)接待游客人數(shù)再創(chuàng)新高。各地歷史博物館、革命烈士紀(jì)念館、抗戰(zhàn)紀(jì)念館等紅色旅游景區(qū)紛紛開展清明主題活動(dòng)，游客在參觀紅色景區(qū)、緬懷革命先烈的同時(shí)，家國情懷進(jìn)一步升華。
人們常說，旅游的意義不在于走過了多少地方，看過了多少景色，而在于有沒有真正提高自己的生命質(zhì)量，多少次成就了全新的自己。與其他旅游樣式相比，紅色旅游集參觀、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和教育于一體，除經(jīng)濟(jì)屬性外，其政治和社會(huì)屬性突出，在增強(qiáng)國家和政黨認(rèn)同、革命精神鼓舞、優(yōu)良傳統(tǒng)繼承等精神文化層面具有獨(dú)到的優(yōu)勢，是一場在潛移默化中為旅游者的身心補(bǔ)充責(zé)任感、使命感、愛國情操等營養(yǎng)元素的特殊旅游活動(dòng)。大幅增長的紅色旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)說明，廣大游客需要更多訴諸精神、充滿文化意義的旅游品種。
從區(qū)域發(fā)展的角度來看，在文旅深度融合的背景下，本身就極具故事性、精神文化價(jià)值的紅色旅游，理應(yīng)成為當(dāng)?shù)氐闹糜纹放疲⑶也粩嘣鰪?qiáng)紅色遺跡、紅色景區(qū)的帶動(dòng)作用，密切與區(qū)域內(nèi)所擁有的民俗游、山水風(fēng)光游的協(xié)同關(guān)系，推動(dòng)當(dāng)?shù)厝蚵糜谓ㄔO(shè)。
黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。加大力度支持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)加快發(fā)展，建立更加有效的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新機(jī)制。我們知道，除少數(shù)幾個(gè)廣為人知的紅色革命圣地之外，擁有紅色資源的革命老區(qū)多數(shù)都位于相對(duì)偏遠(yuǎn)、落后的貧困地區(qū)，且其紅色資源的外界知曉率并不高。而運(yùn)用開發(fā)好這些極具IP價(jià)值的資源，提升紅色旅游的品牌效應(yīng)，對(duì)外可以樹起區(qū)域發(fā)展的代表性旗幟，對(duì)內(nèi)可以凝聚干勁，帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟喾N類型文化和旅游融合發(fā)展。
為了更好地彰顯紅色品牌影響力，除進(jìn)一步高揚(yáng)紅色旅游旗幟外，應(yīng)當(dāng)充分挖掘紅色旅游資源潛在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)。比如，需要把目前傳統(tǒng)的“講解—參觀”式游覽引向更為豐富的紅色文化體驗(yàn)，并將紅色旅游與影視演藝、民俗風(fēng)情、綠水青山相結(jié)合，增強(qiáng)游客的獲得感。同時(shí)，積極借助媒體及網(wǎng)絡(luò)空間，開展好線上線下的品牌營銷工作，增強(qiáng)影響力及其與當(dāng)代生活的黏合度。在與其他景區(qū)的融合上，要著力改變“紅色資源多、具體產(chǎn)業(yè)少”的現(xiàn)狀，通過形成“吃住行游購?qiáng)省钡木C合性旅游服務(wù)體系，拓展基于紅色文化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，著力形成區(qū)域融合協(xié)調(diào)發(fā)展的局面，助推全域旅游建設(shè)。
紅色旅游資源絕不僅僅是沉睡在博物館、紀(jì)念館里的文字和實(shí)物，更有能力成為統(tǒng)領(lǐng)具有革命文物且相對(duì)偏遠(yuǎn)的市區(qū)縣文化和旅游業(yè)發(fā)展的旗幟，在與當(dāng)?shù)胤沁z、民俗、山水資源的融合中，不斷完善文旅服務(wù)體系、壯大旅游市場，彰顯“紅色”凝聚力和帶動(dòng)力。
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