2019年的冬天似乎格外短暫，不知不覺二十一世紀(jì)便已步入第三個十年。距離2020春節(jié)檔到來僅有半個多月，回顧2019年中國電影市場，還是處處可圈可點。
如今，中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由粗獷走向成熟的“陣痛”。而盡管面臨艱難環(huán)境，行業(yè)也依然在年底收官釋放出了積極信號。其中，國產(chǎn)電影市場占有率進一步提高，中美票房之間的差距也進一步縮??；不同時期、不同題材中均有亮眼之作爆出，多部高分電影頻出，受到市場熱捧。
國產(chǎn)電影爆發(fā)年
2019年，中國電影市場再次寫下新的記錄。據(jù)貓眼研究院《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2019年，全國電影總票房達(dá)到642.66億，同比增長5.4%。
其中，國產(chǎn)電影占比超64%。國產(chǎn)片再一次對進口片“反攻”，似乎成為2019年電影市場的主題詞之一：
從年初《流浪地球》的出現(xiàn)，燃起中國觀眾對國產(chǎn)科幻大片新的期待，2019年因此被成為科幻元年；到《哪吒之魔童降世》面世，與《羅小黑戰(zhàn)記》及此前的《大魚海棠》、《大圣歸來》一同，喚起觀眾國漫崛起的信心；錯過了暑期檔的《少年的你》，卻在本應(yīng)平淡的初冬走出了自己的路，撕掉了壓抑、沉悶、文藝片就等于票房慘淡的標(biāo)簽。
值得一提的是，這幾部2019年不同時期的爆款電影，卻有著頗為相似的命運。從上映之初并不出眾的排片與票房，亦或為數(shù)不多的宣發(fā)投入，到通過觀眾口口相傳，實現(xiàn)“我命由我不由天”的實力逆襲。
這一年，主旋律電影也迎來爆發(fā)，從8月的《烈火英雄》，到9月的《決勝時刻》，再到國慶《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部重量級獻禮步步遞進，真正實現(xiàn)了主旋律電影市場化的完美轉(zhuǎn)型，最終2019年國慶檔實現(xiàn)觀影人次翻倍，迎來史上“最強國慶檔”。
總體而言，國產(chǎn)電影在2019年，無論是在票房還是影片質(zhì)量上，均實現(xiàn)了進一步提高。據(jù)貓眼研究院《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2019年，國產(chǎn)影片在上映數(shù)量、票房占比上均有所提升。其中，票房占比進一步提升1.9個百分點至64.1%，整體國產(chǎn)影片的市場占有率進一步增強。與此同時，進口電影上映數(shù)量也在持續(xù)增加，整體電影市場正愈加開放。
相比之下，好萊塢大片整體票房表現(xiàn)不佳，有過半的北美系列影片續(xù)集票房不及前作。2019年度票房前10名中，進口電影僅有2部，為歷年來最低占比。而截止至2019年，中國電影市場影史票房前10名，國產(chǎn)電影占據(jù)了9席，其中4部于今年躋身成功。據(jù)此次復(fù)盤報告分析，觀眾對于好萊塢電影票房TOP20的新鮮感與敏感度正逐年下降。
《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，北美2019年票房再次回到負(fù)增長，盡管中國票房增速較上一年有所放緩，但中美票房之間的差距仍在不斷縮小。
優(yōu)質(zhì)電影頻出，賺足觀眾“淚點”
2018年被認(rèn)為是中國電影市場粗放型增長模式終結(jié)的拐點之年，在這一拐點之上，中國電影行業(yè)將面臨又一次市場化洗牌，這或也將成為中國沖向世界第一大電影市場的拐點。行業(yè)發(fā)展趨于冷靜，更加聚焦內(nèi)容創(chuàng)作是19年電影市場的另一個顯著趨勢。
2019年，中國電影票房頭部效應(yīng)進一步增強。其中，6部20億以上電影貢獻了近36.9%的票房?！岸朔▌t”在行業(yè)中被淋漓盡致地體現(xiàn)，其中，1000萬以下的電影票房僅占比0.8%。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場核心驅(qū)動力。2019年高分電影在電影票房上，展示出了更強的“吸金”能力。其中，9分以上電影占據(jù)了65.3%的票房，影片質(zhì)量成為觀眾“投票”的主要決定因素。
2019年，多題材多類型均迎來單片票房的重大突破，充分展現(xiàn)電影市場和觀眾的包容性，票房的成敗不再受題材限制，而只關(guān)乎內(nèi)容?！爸谱鳌薄ⅰ皠∽鳌背蔀樽钪饕脑u價依據(jù)，昔日的流量明星，如今也可能成為票房毒藥。“優(yōu)質(zhì)口碑”成為了推動影片持續(xù)破圈的重要動力。小眾佳片也得以憑借高口碑以“小”博“大”。
實際上，無論是票房頭部效應(yīng)的增強，還是國產(chǎn)影片市場占有率的增加，底層邏輯均是市場以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心關(guān)注的具體體現(xiàn)。流量不再是票房保障，觀眾對于好作品的認(rèn)知也不關(guān)乎電影的背景出身，而更愿意為“走心”的電影買單。
2019年，“淚點”成為電影市場的主題詞。貓眼發(fā)布的《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，票房TOP20國產(chǎn)電影中，“淚點”提及率達(dá)到8.76%，較2018年提升3.03個百分點。三大爆款電影中，淚點也成為了最集中特征。
下沉市場進一步釋放動力
在觀眾組成方面，觀影觀眾的平均年齡進一步上漲，下沉市場也進一步釋放增長動力。據(jù)《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2019年平均觀影年齡首次達(dá)到了29歲，30-34歲觀眾成為新觀影主力人群。
在低線市場中，三四線城市的平均票價漲幅超過一二線城市，下沉市場紅利持續(xù)釋放。其中，四線城市逐漸養(yǎng)成平時觀影習(xí)慣，2017 -
2019年間，非檔期票房中四線城市占比逐年實現(xiàn)22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中，四線城市平均票價也實現(xiàn)了最快增長，三年復(fù)合增長率達(dá)3.6%。
產(chǎn)業(yè)服務(wù)商的全面化、多元化、專業(yè)化
2019年，雖受國內(nèi)經(jīng)濟下行，網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)高速發(fā)展等客觀因素的影響，中國電影市場的增速較為緩慢。但行業(yè)克服重重困難后，依然在年底交出了一份優(yōu)異的成績單，當(dāng)中離不開所有電影人的努力。
2019年電影市場線上化率保持穩(wěn)定，整體達(dá)到84.4%水平。除三線城市外，所有層級線上化率均有所提高。貓眼娛樂作為占據(jù)六成市場份額的線上電影票務(wù)平臺龍頭，在異業(yè)合作、聯(lián)合營銷方面，也憑借互聯(lián)網(wǎng)基因走在了電影行業(yè)的前列。
2019年，貓眼共參與出品電影43部，主控發(fā)行電影14部。參與出品影片不僅覆蓋檔期頭部電影《流浪地球》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《反貪風(fēng)暴4》、《我和我的祖國》等；也包括《受益人》、《老師·好》、《少年的你》等社會責(zé)任與商業(yè)價值并重影片。
2019年，貓眼繼續(xù)保持國內(nèi)最大的線上電影票務(wù)平臺地位。不僅如此，貓眼在電影票務(wù)以外的其他新業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展上，也取得了不錯的成果，業(yè)務(wù)拓展更加全面。
在現(xiàn)場娛樂票務(wù)方面，貓眼現(xiàn)場娛樂票務(wù)GMV高速增長，在2019年相繼成為陳情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰倫等頂流藝人演出的票務(wù)總代。在劇集領(lǐng)域，參與出品了《長安十二時辰》、《老酒館》、《老中醫(yī)》等一系列熱播作品。
在營銷平臺建設(shè)上，更多元、更豐富的服務(wù)選擇，也進一步提高了公司作為一家產(chǎn)業(yè)服務(wù)商的軟實力。其中，貓眼推出文娛消費場景營銷業(yè)務(wù)，目前已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；貓眼現(xiàn)也已完成全網(wǎng)多平臺微信小程序生態(tài)布局，其中微信小程序用戶量于8月突破2.5億，意味著超過1/4的中國網(wǎng)民為貓眼微信小程序用戶。
此外，通過結(jié)合六大流量入口以及多個平臺頂級資源聯(lián)動，貓眼2019年線上廣告曝光量共計達(dá)738億，其整合營銷服務(wù)也受到了影視片方和品牌主認(rèn)可。
其中，貓眼形成的IP內(nèi)容-APP-小程序-票券-貓眼視頻MCN-線下場景曝光聯(lián)動的整合營銷模式，為品牌提供與內(nèi)容緊密結(jié)合的文娛整合營銷服務(wù)，服務(wù)了上百個品牌，取得了出色的成績。
今年暑期檔，貓眼娛樂為食品快消巨頭瑪氏旗下的M&M‘s豆提供結(jié)合IP的娛樂整合營銷服務(wù)，通過產(chǎn)品包裝里的券碼和線上線下營銷曝光，實現(xiàn)影迷和零食消費者雙向?qū)Я?，同時，全面發(fā)動旗下視頻紅人、虛擬IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源，創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整個活動期間為M&M’s豆實現(xiàn)了17.8億次曝光。
2019年，短視頻成為宣發(fā)新陣地。通過現(xiàn)場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛各產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，貓眼媒體矩陣成為影視項目宣發(fā)的重要陣地。其中，“貓眼電影”已成為抖音電影類賬號No1，“貓眼劇綜團”、“貓眼大明星”和“有只小婉”等賬號，全部進入抖音娛樂媒體TOP10。以“小小莎老師”為代表的的文旅類KOL矩陣獲得了抖音文旅類月榜第一名。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼視頻MCN賬號體系全網(wǎng)粉絲量超過2億，月度閱讀量超過1億人次。
以貓眼為例的一系列動作可以看出，宣發(fā)過程中行業(yè)參與者也正向基于數(shù)據(jù)能力鎖定電影核心觀眾，并進行精準(zhǔn)投放從而助力影片收獲高口碑和高票房轉(zhuǎn)型?；谄脚_之間的不同特征，在對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做到足夠分析，影片宣發(fā)也較以往更為精準(zhǔn)。
好作品頻出的同時，產(chǎn)業(yè)服務(wù)商也正一步步向多元化、進一步專業(yè)化發(fā)展，在電影行業(yè)發(fā)展大潮中，發(fā)揮著重要的推動力量。
數(shù)據(jù)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——長遠(yuǎn)路上的基本功
在外部環(huán)境方面，對標(biāo)受眾體量相近而產(chǎn)值規(guī)模懸殊的美國市場，我國文娛賽道仍有巨大的發(fā)展空間。幸運的是，中國電影產(chǎn)業(yè)和觀眾都在不斷成長，市場、行業(yè)水平正步入良性循環(huán)。
作為影片的制作方，背負(fù)著的是持續(xù)、更強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出重任。在這條必經(jīng)的負(fù)重致遠(yuǎn)路上，IP內(nèi)容或?qū)⒊蔀楫?dāng)中一條可取的快速通道之一。
2019年，IP類電影呈現(xiàn)精品化趨勢。其中，IP類電影改編來源中動畫、漫畫、電影翻拍的比重上升，同時更加關(guān)注劇情。與此同時，IP類電影的品牌效應(yīng)增強。與非IP類電影相比，IP類電影觀眾購票指數(shù)差距較2018年進一步提升。
而作為產(chǎn)業(yè)服務(wù)方來說，強大的數(shù)據(jù)分析能力以及宣發(fā)輸出能力，是展現(xiàn)十八班武藝前所必需具備的基本功。以貓眼為例，貓眼所擁有的豐富影視內(nèi)容庫、影視人庫、行業(yè)機構(gòu)庫以及文娛用戶數(shù)據(jù)庫，為宣發(fā)服務(wù)提供了強大的數(shù)據(jù)分析能力賦能。
如今，貓眼數(shù)據(jù)所產(chǎn)出的各大檔期、影視項目、行業(yè)專題類數(shù)據(jù)報告，已經(jīng)成為行業(yè)人士必備的市場分析報告?；趶姶蟮臄?shù)據(jù)工具化能力，助推影視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。
2019年，貓眼專業(yè)版“全網(wǎng)熱度”上線，為行業(yè)提供一個正向、可靠的多維度網(wǎng)播內(nèi)容評價體系；與此同時，貓眼專業(yè)版“影視頭條”通過“去中介化”方式，能夠使制片方、宣發(fā)方能夠更集中、高效地了解行業(yè)動態(tài)和其他影視項目的營銷發(fā)行動作。
目前，貓眼全文娛平臺觸角已滲透至電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個領(lǐng)域。貓眼娛樂COO康利也曾表示，作為離觀眾最近的平臺，貓眼一直致力于把創(chuàng)作者、資金、工具、方法、觀眾連接起來，幫助大家產(chǎn)生持久，穿透時間的、有影響力的版權(quán)。
對于行業(yè)發(fā)展，整個中國電影市場展現(xiàn)出了更為理性的思考。市場與從業(yè)者的相互作用間，作品更加回歸創(chuàng)作，內(nèi)容硬實力將更加受到業(yè)界的推崇。在行業(yè)結(jié)束粗放型增長模式的拐點之上，制作方、發(fā)行方均更需要結(jié)合伙伴力量，共建健康生態(tài)。
貓眼娛樂COO康利便曾在全文娛戰(zhàn)略升級發(fā)布會中提出，將以成為產(chǎn)業(yè)服務(wù)型公司為終極目標(biāo)。更長期來看，貓眼要成為優(yōu)質(zhì)、有價值的版權(quán)的持有者。這也將為產(chǎn)業(yè)的未來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻一份力量。
中國電影產(chǎn)業(yè)夢，仍有一條長遠(yuǎn)之路要走。而作為中國電影人，心中更要做一個長遠(yuǎn)的夢。正如康利所說的，“希望十年以后我們有自己的‘鋼鐵俠’，希望十年以后打響響指拯救世界的是中國人?！?/p>
(原標(biāo)題：貓眼(01896)數(shù)據(jù)：總票房再達(dá)新高 中國影視行業(yè)正經(jīng)歷哪些積極變化?)
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