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今年2月，國(guó)家廣電總局辦公廳下發(fā)通知，要求重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇包含投資總額超過(guò)500萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影開始制作前，在正式與觀眾見(jiàn)面之前，需要經(jīng)歷兩次備案和兩次公示，分別獲得規(guī)劃備案號(hào)和上線備案號(hào)。

經(jīng)過(guò)了“野蠻生長(zhǎng)”和“下架風(fēng)暴”，網(wǎng)劇監(jiān)管趨嚴(yán)已是肉眼可見(jiàn)，“雙備案新規(guī)”的實(shí)行讓臺(tái)網(wǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)再次清晰化，經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)整，網(wǎng)劇市場(chǎng)有何新的變化？

“大起大落”的摸索期已過(guò)

“試運(yùn)行”后回歸平穩(wěn)

自重點(diǎn)網(wǎng)劇雙備案實(shí)行后，首批（2月）規(guī)劃備案的網(wǎng)劇總量?jī)H42部，這也是網(wǎng)劇在近兩年以來(lái)首次月度規(guī)劃備案數(shù)量不及傳統(tǒng)影視劇。規(guī)劃備案數(shù)量的急速下降讓影視行業(yè)感受到了政策出拳的力度，網(wǎng)劇市場(chǎng)不再是釋放“囤貨”、接盤“退貨”的安全領(lǐng)域，而是下一個(gè)巧心經(jīng)營(yíng)的精品陣地。另一方面也不難看出，面對(duì)突如其來(lái)的施壓，不少影視公司都給出了“觀望”態(tài)度，同時(shí)內(nèi)部調(diào)整確?！氨芾浊靶小薄?/span>

有趣的是，次月網(wǎng)劇規(guī)劃備案出現(xiàn)明顯“反彈”，總量高達(dá)106部，實(shí)現(xiàn)152.4%的漲幅，業(yè)內(nèi)稱此為“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”。隨后自4月起，規(guī)劃備案數(shù)量穩(wěn)中有升，平均每月保持在90部上下，7月、8月均呈現(xiàn)出平穩(wěn)狀態(tài)，分別為98部、99部，這也是3月“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”后網(wǎng)劇規(guī)劃備案創(chuàng)下的新高峰。

自今年4月廣電總局公示重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)劃備案項(xiàng)目集數(shù)起，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)劇集數(shù)隨著總量增長(zhǎng)逐漸走高，但平均下來(lái)仍是比較穩(wěn)定，每月單個(gè)項(xiàng)目均保持在25集以內(nèi)，7月的備案項(xiàng)目平均集數(shù)低至21.5集，“12集短劇”高達(dá)29部。這不難讓人想起前段時(shí)間刷屏的“限集令”，雖然沒(méi)有官方明文規(guī)定，業(yè)內(nèi)人士也稱“不會(huì)一刀切”，但坊間似乎已有動(dòng)作，愛(ài)奇藝和騰訊視頻日前公布的招商片單都放出了不少12集、16集短劇，其中不乏大制作，而在用戶觀看習(xí)慣催使下，在網(wǎng)劇上開啟“短時(shí)代”也是恰到好處。

都市占大盤，古裝面世難

“臺(tái)網(wǎng)統(tǒng)一”有實(shí)感

規(guī)劃備案網(wǎng)劇在題材上與傳統(tǒng)影視劇相同，現(xiàn)實(shí)題材始終占比過(guò)半，最少占比67%，最高占比92%。其中，都市類占據(jù)大盤，每月占比均達(dá)到50%以上，最高達(dá)74.7%。

垂直化題材方面，網(wǎng)劇寵兒——青春題材依舊有穩(wěn)定市場(chǎng)，目前已有43部完成規(guī)劃備案，單月最高占比達(dá)到10.2%。此外，科幻題材異軍突起，總量甚至反超青春題材，高達(dá)49部，但從備案情況來(lái)看，大多為融合愛(ài)情、冒險(xiǎn)的“輕科幻”。不僅如此，與此前電視劇備案中《三體》這樣備受關(guān)注的大IP相比，網(wǎng)劇備案似乎黯淡不少。因投資規(guī)模和班底組盤的限制，從“科幻+”開始落子，對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)也不失為一種保險(xiǎn)性突破。

傳奇題材方面，數(shù)量驟降顯而易見(jiàn)，且創(chuàng)作重心從古代傳奇向近代傳奇、當(dāng)代傳奇轉(zhuǎn)移。從中也能看出審查趨嚴(yán)，古裝劇還無(wú)法徹底走出“至暗時(shí)刻”。更讓人揪心的是， 古裝劇在幾個(gè)月規(guī)劃備案中逐漸“失聲”，數(shù)據(jù)顯示，4月和5月均有16部古裝劇完成備案，6月下滑至2部，7月僅1部，而8月更是一部都沒(méi)有，這或許才讓行業(yè)真正有了“臺(tái)網(wǎng)統(tǒng)一”的實(shí)感。

老牌實(shí)力/新銳網(wǎng)屬公司率先試水

BAT芒“行動(dòng)力”強(qiáng)

重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案新規(guī)中，明確指出由節(jié)目制作公司（片方）進(jìn)行備案（含節(jié)目規(guī)劃備案及上線備案），不再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)進(jìn)行備案，在此基礎(chǔ)上，不少影視公司依舊選擇常規(guī)出牌。在登記備案超過(guò)5部的申報(bào)機(jī)構(gòu)中，視頻平臺(tái)所屬的影視公司仍是主力，BAT芒在前七名中各占一席，且四家均有已殺青的“存糧”，只要完成上線備案就可以順利播出。

不僅如此，騰訊系“行動(dòng)力”最強(qiáng)，《別碰我心底的小柔軟》《極限17：扣殺》《極限17：滑魂》《極限17：羽你同行》已經(jīng)成功播出，此外，百度系（愛(ài)奇藝）的《未來(lái)的秘密》《戀戀江湖》，芒果系的《戀愛(ài)結(jié)構(gòu)學(xué)》（播出后更名為《戀愛(ài)那件小事》）《馬卡龍少女》也已與觀眾見(jiàn)面，阿里系則多為拍攝、待播階段。

傳統(tǒng)影視公司中，華策系備案數(shù)量最多，且是清一色的都市題材。在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)風(fēng)生水起的奇樹有魚共備案7部網(wǎng)劇，位列第三。長(zhǎng)久以來(lái)，奇樹有魚便以分賬形式與視頻平臺(tái)展開緊密合作，甚至以“新人”之姿位居去年愛(ài)奇藝網(wǎng)大合作方票房第三名，若其項(xiàng)目通過(guò)上線備案，播出不成問(wèn)題。另一新銳影視公司年輪映畫推出網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，尋求轉(zhuǎn)型，今年有明顯發(fā)力，共備案6部作品。

綜上來(lái)看，在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案新規(guī)下，BAT芒依舊占據(jù)第一戰(zhàn)隊(duì)，而具備網(wǎng)屬基因的“后起之秀”能否實(shí)現(xiàn)彎道超車也同樣值得期待。

“上線”仍是痛點(diǎn)

337.5%同比增長(zhǎng)顯樂(lè)觀前景

從目前兩次備案來(lái)看，兩者有明顯差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每月有85.7部網(wǎng)劇完成拍攝規(guī)劃登記備案，但從廣電總局公示的近兩個(gè)季度數(shù)據(jù)中可見(jiàn)，平均每月僅有7.1部網(wǎng)劇成功獲得了節(jié)目上線備案號(hào)。“上線難”仍是痛點(diǎn)，但從另一方面也控制了網(wǎng)劇最終的成色與品質(zhì)。

按照規(guī)定，片方提交上線備案后，需向廣電總局提交成片進(jìn)行審核，審核通過(guò)后發(fā)放節(jié)目上線備案號(hào)，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)進(jìn)行成片合作時(shí)，若不采買已經(jīng)取得上線備案號(hào)的節(jié)目，就必須承擔(dān)無(wú)法上線的風(fēng)險(xiǎn)。由此看來(lái)，上線備案號(hào)的嚴(yán)格發(fā)放既是對(duì)片方的規(guī)范要求，也是對(duì)播出平臺(tái)的約束，未來(lái)，以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的頭部視頻平臺(tái)需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)責(zé)任都將進(jìn)一步加重。

雖然近兩個(gè)季度獲得上線備案號(hào)的網(wǎng)劇數(shù)量屈指可數(shù)，但值得關(guān)注的是，相較于第二季度，第三季度通過(guò)上線備案的網(wǎng)劇數(shù)量出現(xiàn)了337.5%的巨幅增長(zhǎng)，而且多數(shù)通過(guò)拍攝規(guī)劃登記備案的網(wǎng)劇還未完成拍攝和后期制作，未來(lái)的重點(diǎn)網(wǎng)劇上線通過(guò)率依然可期。在片方和視頻平臺(tái)的適應(yīng)和調(diào)整下，網(wǎng)劇在“避雷”的同時(shí)“增量提質(zhì)”并非沒(méi)有可能。

結(jié)語(yǔ)

雙備案新規(guī)下，制作公司不僅要對(duì)項(xiàng)目做明確規(guī)劃和自審，還要面對(duì)周期更長(zhǎng)、更加嚴(yán)格的審核。雖然壓力倍增，但目前劇集脫水、行業(yè)自清、高嚴(yán)規(guī)范等方面已經(jīng)展現(xiàn)出向好趨勢(shì)，待各大平臺(tái)和公司真正適應(yīng)了行業(yè)新規(guī)則，網(wǎng)劇市場(chǎng)將激發(fā)更多可能。