作者：本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 《光明日?qǐng)?bào)》
這個(gè)暑假，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房不斷增長(zhǎng)，不斷刷新票房紀(jì)錄?！蹲窖洝贰都屣瀭b》和《大圣歸來》三部國(guó)產(chǎn)電影的票房讓人們歡欣鼓舞。截至目前，這三部電影分別斬獲18.01億元、10.18億元、7.8億元的票房。電影《捉妖記》上映10天，票房便打破了2012年《泰囧》所創(chuàng)造的12.68億元票房的紀(jì)錄。目前該片已經(jīng)超越好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在國(guó)內(nèi)的票房，成為繼《速度與激情7》和《變形金剛4》后，內(nèi)陸電影史上票房第三高的影片。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)
中國(guó)電影票房在今年暑期檔的快速增長(zhǎng)，很大程度上得益于市場(chǎng)的擴(kuò)容。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2015年第一季度新增影院325家，新增銀幕1354塊。藝恩咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“銀幕數(shù)的增加直接拉高了票房的總量?！?/p>
雖然銀幕數(shù)量增長(zhǎng)帶來觀影人次的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期以來上座率不足的問題一直困擾著院線。“然而，這兩年互聯(lián)網(wǎng)介入電影產(chǎn)業(yè)后，通過在線售票、營(yíng)銷等方式，從整體上推高了電影的上座率。線上售票的實(shí)惠吸引了不少觀眾走進(jìn)電影院?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師朱傳欣說，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合，讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷升級(jí)，因此，電影票房的增長(zhǎng)得益于市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)與發(fā)展。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也助推了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。《捉妖記》破票房紀(jì)錄，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷功不可沒，微信、微博等線上社交渠道對(duì)電影的討論，直接影響了觀眾的行為方式。因此，朱傳欣認(rèn)為：“《捉妖記》的成功，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中階段性的成果，是多方面的原因匯集在一起促成了它的成功。”不過，今年暑期檔電影票房的成功，極大地提振了人們對(duì)中國(guó)電影的信心，為中國(guó)電影未來的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。
勇于創(chuàng)新研發(fā)自己的IP
這兩年，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）在中國(guó)電影市場(chǎng)備受追捧，不少影視公司都在購(gòu)買、挖掘IP資源。然而，《捉妖記》的成功告訴了中國(guó)電影人，原創(chuàng)IP也可以獲得高票房與高關(guān)注度?！蹲窖洝分破私緩?qiáng)坦言：“在目前電影市場(chǎng)IP熱的大環(huán)境下，電影公司應(yīng)該勇于創(chuàng)新自主開發(fā)IP，才能讓電影產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展?！?/p>
《捉妖記》是一部講述人與妖之間故事的奇幻電影，電影中大小妖怪的形象都取材于中國(guó)古代奇書《山海經(jīng)》，電影中的故事靈感來源于《聊齋》中的《宅妖》。導(dǎo)演許誠(chéng)毅、編劇袁錦麟從傳統(tǒng)文化中找到了靈感，他們認(rèn)為《宅妖》里有著“萬物有靈且美”的主旨，于是打造了一個(gè)“好故事+創(chuàng)新”的獨(dú)立IP。
清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為《捉妖記》的熱映并非偶然。“影片所建構(gòu)的世界觀，人物性格功能設(shè)定，人妖造型，音樂和視聽效果以及價(jià)值觀都在水準(zhǔn)線上。兩段人妖共歌同舞是神來之筆。雖然，這仍然是一部似曾相識(shí)的商業(yè)片，但創(chuàng)意和完成度堪稱滿意?！?/p>
如今，IP被炒得熱火朝天，原創(chuàng)IP的脫穎而出，讓電影工業(yè)不再在爭(zhēng)奪IP的戰(zhàn)爭(zhēng)中迷茫前行。正如江志強(qiáng)所說，“勇于開發(fā)全新的IP是一家好電影公司應(yīng)該做的事情?！?/p>
用傳統(tǒng)文化講好中國(guó)故事
無論是當(dāng)年的《花木蘭》還是近年的《功夫熊貓》，都是東方元素包裝下的西式表達(dá)，是好萊塢動(dòng)畫的中國(guó)式探索。而《捉妖記》無論是從角色設(shè)定、情節(jié)設(shè)置還是核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，都表達(dá)了一種連貫的中國(guó)式思維方式。
然而，最初導(dǎo)演在講故事方面，也遇到過困惑。剛開始，許誠(chéng)毅發(fā)現(xiàn)在好萊塢習(xí)以為常的那套模式，用在這部影片上不太適用。“雖然，中國(guó)觀眾喜歡看好萊塢的電影，可是由于中西方文化的差異，在拍中國(guó)電影的時(shí)候，只有傳統(tǒng)的敘事方式，觀眾才會(huì)接受?！薄蹲窖洝菲狈咳〉昧顺晒Γ馕吨脗鹘y(tǒng)文化表達(dá)中國(guó)故事，只要方式得當(dāng)，也一定能獲得票房與口碑的雙豐收。
不過也有人認(rèn)為，《捉妖記》還是有些美中不足的地方?！斑@確實(shí)是一部能讓人開懷大笑的喜劇，但總覺得笑完之后缺點(diǎn)什么。是內(nèi)涵，還是文化底蘊(yùn)？”北京觀眾王悅看完《捉妖記》告訴記者，這是一部典型的“合家歡”電影，其中融合了動(dòng)畫、萌寵、愛情、親情、戰(zhàn)斗等能吸引家長(zhǎng)和孩子的元素，但遺憾的是對(duì)于文化內(nèi)涵的闡釋與挖掘還不夠，給人一種“空心感”，有點(diǎn)浪費(fèi)題材和創(chuàng)意。
客觀地說，《捉妖記》的故事內(nèi)容與票房收益并不完全匹配，特別是對(duì)照《阿凡達(dá)》這樣的影片，還有很長(zhǎng)一段路要走。但《捉妖記》確實(shí)是一部不錯(cuò)的商業(yè)片，開創(chuàng)了華語片的新類型，在一個(gè)特別熱門的檔期，借助了互聯(lián)網(wǎng)的威力和中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭，出人意料地刷新了紀(jì)錄。不過，紀(jì)錄本身就是用來打破的，未來國(guó)產(chǎn)電影如能在用傳統(tǒng)文化講好中國(guó)故事上下功夫，國(guó)產(chǎn)電影不斷刷新票房紀(jì)錄將不再是新鮮事情。
（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛）
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