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犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜高勝寒編輯｜樸芳
B站綜藝已經(jīng)進(jìn)入了大眾關(guān)注的“中心圈”。
2020年，B站綜藝的勢(shì)起，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的震動(dòng)?！墩f(shuō)唱新世代》等高口碑綜藝的問(wèn)世，讓大眾看見(jiàn)了B站自制綜藝的可能性。B站綜藝在未來(lái)的排兵布陣，對(duì)行業(yè)格局的影響也愈發(fā)清晰起來(lái)。
事實(shí)上，盡管B站綜藝進(jìn)入大眾視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，但除內(nèi)容創(chuàng)新外，B站綜藝同樣是具有“長(zhǎng)壽基因”的。五月初上線與湖北衛(wèi)視聯(lián)合出品的《非正式會(huì)談》6.5，已經(jīng)是“綜8代”了，且一直堅(jiān)定著初心不變。
自第6.5季節(jié)目上線以來(lái)，大眾對(duì)《非正式會(huì)談》的討論聲不斷。面對(duì)綜N代的革新、脫口秀節(jié)目的核心等問(wèn)題，各方聲音爭(zhēng)執(zhí)不下。而節(jié)目組迅速的反應(yīng)機(jī)制，對(duì)輿論的重視和“撥亂反正”，被不少網(wǎng)友稱為是“節(jié)目運(yùn)營(yíng)的教科書(shū)”。第三期節(jié)目中，劍橋女學(xué)霸和何運(yùn)晨的“空降”，也讓許多觀眾感受到了新節(jié)目模式的魅力，口碑大幅回暖。
以此為契機(jī)，犀牛君想深入探討下，《非正式會(huì)談》的內(nèi)容取向和行業(yè)意義。
頭腦風(fēng)暴、女性視角
新模式延展下的內(nèi)容寬泛度
節(jié)目來(lái)到第6.5季，變與不變，這是個(gè)問(wèn)題。
很顯然，《非正式會(huì)談》選擇了前者，會(huì)長(zhǎng)大左在節(jié)目中打趣道，“不行我們?cè)僮兓貋?lái)”。
從節(jié)目模式來(lái)看，《非正式會(huì)談》在保留原有環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了不少調(diào)整。比如設(shè)置X Woman職位，邀請(qǐng)飛行嘉賓，加入觀眾席等。也正是此舉，引發(fā)了不小的爭(zhēng)議聲。
事實(shí)上，節(jié)目模式的變更，并不單單是為了革新而進(jìn)行的大膽嘗試，同時(shí)也是在現(xiàn)實(shí)條件束縛下，尋找到的最優(yōu)解法。據(jù)主創(chuàng)在采訪中透露，受疫情影響，很多老代表沒(méi)有辦法回到中國(guó)錄制節(jié)目，這也是為什么在本季《非正式會(huì)談》中，老代表只有4位。在這樣的情況下，新代表與節(jié)目的磨合，就成為了《非正式會(huì)談》面臨的重要考驗(yàn)。
新代表能否一上來(lái)就高效產(chǎn)出、深度思考，其實(shí)在開(kāi)始是無(wú)法保證的。而新職位的增設(shè)，則在一定程度上是通過(guò)將更多的聲音和觀點(diǎn)，加入到話題討論場(chǎng)里面，從而彌補(bǔ)節(jié)目中可能出現(xiàn)的短板。
在保證節(jié)目效果，完善觀眾舒適度的考量之外，《非正式會(huì)談》的求新求變，也是主動(dòng)擁抱主流文化，謀求破圈的體現(xiàn)。
2020年，“她浪潮”空前興起，女性力量與劇綜的糅合日益多元、緊密。在《非正式會(huì)談》的前七季節(jié)目中，各國(guó)代均為男性。在女性發(fā)聲越來(lái)越重要的當(dāng)下，加入女性視角，融入到這些本來(lái)全部都是男性的話題當(dāng)中，成為了《非正式會(huì)談》全新的化學(xué)反應(yīng)。
第三期節(jié)目中的X- Woman，是畢業(yè)于劍橋大學(xué)的女學(xué)霸。她和“牛津小哥”歐陽(yáng)森之間的“唇槍舌戰(zhàn)”，在加深觀眾對(duì)牛津劍橋文化背景的理解的同時(shí)，也成為了節(jié)目的高潮之一，拉滿了喜劇效果。從觀眾的反饋聲來(lái)看，對(duì)于新增設(shè)的X- Woman職位不再抵觸，“按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選嘉賓”的聲音比比皆是。
從節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)來(lái)看，X-Woman也好、飛行嘉賓也好、觀眾席的設(shè)置也好。在其背后，都是節(jié)目組為拉開(kāi)話題討論的寬泛度、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈所邁出的大膽一步。
第一期節(jié)目播出翌日，《非正式會(huì)談》官微便上線了意見(jiàn)箱，結(jié)合觀眾的看法，進(jìn)行合理地調(diào)整和取舍。如針對(duì)觀眾席的爭(zhēng)議，在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行重新剪輯等。在充分尊重觀眾意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整創(chuàng)新的步伐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容證明新模式的生命力，或許便是《非正式會(huì)談》在第6.5季節(jié)目中所體現(xiàn)出的運(yùn)營(yíng)方法論。
蓄力深耕圈層
精準(zhǔn)定位受眾，在深耕圈層的基礎(chǔ)上，蓄力破圍，成為近兩年劇綜領(lǐng)域的新興概念。
事實(shí)上，回溯《非正式會(huì)談》八季節(jié)目的成長(zhǎng)軌跡，與圈層精品化的概念，是高度吻合的。
問(wèn)世之初，《非正式會(huì)談》是一檔典型的小眾綜藝。來(lái)自世界各地的代表談天說(shuō)地，思想火花進(jìn)行激烈地碰撞，深受學(xué)生圈層的青睞?？诒谕愋凸?jié)目中也可歸屬于TOP行列。
在《非正式會(huì)談》高起點(diǎn)的口碑背后，是深耕圈層的重要性。最初，《非正式會(huì)談》是一個(gè)比較小眾的綜藝，比較精準(zhǔn)地定位到用戶群體，核心受眾就是學(xué)生群體。和用戶長(zhǎng)期保持比較良好的溝通，也是《非正式會(huì)談》一以貫之的策略。在任何時(shí)候，只要是用愛(ài)發(fā)電用心做內(nèi)容，用戶都是很能夠直觀的感受到的。
《非正式會(huì)談》是和粉絲一起成長(zhǎng)的綜藝，從節(jié)目的角度來(lái)說(shuō)，和粉絲的長(zhǎng)期良性互動(dòng)，在很大程度上提升了粉絲的粘性。
和“元老級(jí)”粉絲們一起成長(zhǎng)，以及實(shí)現(xiàn)破圈，是當(dāng)下《非正式會(huì)談》的重要方向。
一方面，作為一檔“綜8代”節(jié)目，《非正式會(huì)談的》最初以學(xué)生群體為主的老用戶們不斷成長(zhǎng)。步入社會(huì)后，他們對(duì)于話題的興趣度、敏感度和接受度都有一些改變。當(dāng)節(jié)目的用戶在成長(zhǎng)的時(shí)候，節(jié)目不可能停在原地不做變化，伴隨著用戶一起來(lái)成長(zhǎng)，成為了《非正式會(huì)談》持續(xù)發(fā)力的方向。
另一方面，進(jìn)入B站之后，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了用戶拉新。打破《非正式會(huì)談》“學(xué)生愛(ài)看的外國(guó)人綜藝”這一標(biāo)簽，對(duì)于話題的把控更加敏感，更加貼合年輕一代的痛點(diǎn)和特點(diǎn)去做，嘉賓圈層更加多元，使節(jié)目更加具有網(wǎng)感，也成為了《非正式會(huì)談》謀破圈的大膽嘗試。
而《非正式會(huì)談》的“長(zhǎng)壽”，以及逐步擴(kuò)大的用戶池，已經(jīng)用八季的節(jié)目體量，證實(shí)了圈層精品化這一概念的正確性。
“綜8代”而不衰
在國(guó)產(chǎn)綜藝領(lǐng)域，存在著“再而衰，三而竭”的魔咒。
不少曾經(jīng)的爆款國(guó)民綜藝，都難逃口碑暴跌，走向偃旗息鼓的命運(yùn)。雖然《非正式會(huì)談》尚未達(dá)到爆款綜藝的體量，但相同的節(jié)目?jī)?nèi)核，走過(guò)八季，仍然保持著旺盛的生命力，也具有相當(dāng)?shù)姆椒ㄕ撘饬x。
《非正式會(huì)談》并沒(méi)有以改變節(jié)目?jī)?nèi)核，作為換取新鮮感的代價(jià)。節(jié)目的理念一直都沒(méi)有變，一直在主打求同存異、和而不同的概念。
理念不變，新鮮感的來(lái)源逐漸體現(xiàn)在了節(jié)目理念的載體上。提案的選擇和代表的選拔，都在不斷地實(shí)現(xiàn)新的突破。
在第6.5季節(jié)目中，新代表顧思達(dá)來(lái)自挪威，是《非正式會(huì)談》開(kāi)始以來(lái)第一個(gè)北歐國(guó)家代表。顧思達(dá)給節(jié)目組帶來(lái)了很大的驚喜，他的國(guó)家文化和其他人有巨大的差異，在跟他聊天的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)這一部分是《非正式會(huì)談》以前沒(méi)有的，他分享的故事就完全的不一樣，而且他本人也被打上了很深的國(guó)家烙印。
每次代表的選拔都會(huì)有初面終面，甚至還有單獨(dú)的破格錄都有，是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，要進(jìn)行綜合的考慮。
節(jié)目中提案的選擇也在延續(xù)“有趣”這一調(diào)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展，通過(guò)多不同維度的視角和聲音，使節(jié)目碰撞的角度范圍更廣了。
《非正式會(huì)談》本就具有鮮明的個(gè)性。其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一在于，最大的差異化并不在于外物，而是節(jié)目?jī)?nèi)核本身，主打各國(guó)文化差異的外國(guó)人文化訪談，在市場(chǎng)中本就特質(zhì)顯著。
堅(jiān)定內(nèi)核、載體創(chuàng)新、走心產(chǎn)出、內(nèi)容為本，或許便是《非正式會(huì)談》走過(guò)“綜8代”而不衰的心血與秘訣。
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